Acelerando a Colaboração de Identidade Segura e Interoperável: a Parceria entre The Trade Desk e Databricks

O Databricks tem o prazer de anunciar uma nova tecnología de integração com a The Trade Desk, permitindo o suporte direto para o Unified ID 2.0 (UID2) no Databricks Data Clean Room. Essa colaboração aprimora a capacidade de anunciantes, agências e parceiros de mídia de executar percepções baseadas em identidade e fluxos de trabalho de ativação em um ambiente seguro e que prioriza a privacidade.

Com o UID2 agora suportado nativamente no Databricks, os clientes podem alinhar suas estratégias de resolução de identidade e gerenciamento de público diretamente com o framework de identidade de código aberto do The Trade Desk. Essa integração permite que as equipes de dados operacionalizem o UID2 na arquitetura de unified analytics e governança do Databricks, eliminando a necessidade de mover ou copiar dados para sistemas externos.

Principais Recursos

• Suporte nativo para fluxos de trabalho de resolução e criptografia do UID2 nos Databricks Data Clean Rooms, aproveitando o Unity Catalog para governança de dados e controle de acesso centralizados.
• Interoperabilidade de identidade segura entre datasets de parceiros usando o protocolo Delta Sharing do Databricks e APIs de clean room, garantindo que todas as colaborações de dados permaneçam dentro dos limites de compliance.
• Linhagem e observabilidade diretas para todas as transformações e junções relacionadas ao UID2, permitindo auditoria transparente e rastreabilidade de políticas.
• Integração simplificada entre identificadores UID2 e o ecossistema de ativação do The Trade Desk, permitindo que os anunciantes conectem sinais offline ou primários com o inventário da internet aberta de forma segura e eficiente.
• Suporte de auto-serviço para comerciantes/anunciantes por meio dos Databricks Apps

Use os UID2s no The Trade Desk para:

• Direcione seus clientes atuais e em potencial com mensagens relevantes e personalizadas
• Controle a frequência de forma holística no nível de pessoa e domicílio em todos os canais
• Crie públicos look-a-like multidispositivo
• Use como base para a relevância e otimização de campanhas para nossa tomada de decisão com tecnologia de AI

Benefícios Técnicos

Essa integração estende a flexibilidade da Data Intelligence Platform do Databricks para fluxos de trabalho de identidade. Ao incorporar o UID2 ao Databricks Clean Room, as equipes podem aproveitar os recursos de compute, modelos de ML e pipelines de ETL existentes para correspondência de identidade, medição de campanhas e análise de público, tudo isso mantendo uma governança de dados rigorosa no nível de coluna e linha.

O ambiente do Secure Clean Room garante que todas as operações do UID2, incluindo decodificação, enriquecimento e agregação, ocorram no workspace do Databricks do cliente. As organizações participantes nunca trocam PII brutos, e todos os cálculos são realizados por meio de query programáveis e aplicadas por políticas.

Possibilitando a colaboração de dados componível

A parceria reflete o compromisso de ambas as empresas com ecossistemas de dados abertos, interoperáveis e que priorizam a privacidade. A especificação UID2 da The Trade Desk fornece uma camada de identidade consistente e baseada em consentimento para publicidade endereçável. Quando integrado ao Databricks Data Clean Room e aos Databricks Apps, ele permite analítica combinável e orientada por código e pipelines de ativação que conectam as equipes de ciência de dados, marketing e operações de anúncios.

“Nossa colaboração com o Databricks marca um importante passo em direção a um ecossistema de publicidade mais aberto e interoperável”, disse Gabe Richman, GM de Parcerias de Dados da The Trade Desk. “Com o suporte ao Unified ID 2.0 no ambiente do Databricks, anunciantes e parceiros de dados podem conectar com segurança seus dados primários para impulsionar campanhas mais relevantes e mensuráveis em toda a internet aberta.”

Esse recurso está disponível hoje para clientes do Databricks e da The Trade Desk que desejam incorporar o UID2 em seus fluxos de trabalho de colaboração e ativação de dados. Entre em contato com seu representante do Databricks ou da The Trade Desk para começar.

“Essa parceria exemplifica a direção que as indústrias estão tomando: em direção a uma colaboração de dados componível e que prioriza a privacidade”, disse Roger Beharry, Diretor de Pesquisa, tecnología de Publicidade e Aplicações de marketing para SMB, da IDC. “Ao combinar a estrutura de identidade aberta do The Trade Desk com a governança unificada e a arquitetura de clean room do Databricks, os comerciantes podem alcançar direcionamento e mensuração em escala sem comprometer a confiança do consumidor ou a compliance dos dados.”

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