Acelerando a colaboração de identidade segura e interoperável: a parceria entre The Trade Desk e Databricks

A Databricks tem o prazer de anunciar uma nova integração tecnológica com a The Trade Desk, permitindo suporte direto para o Unified ID 2.0 (UID2) dentro do Databricks Data Clean Room. Essa colaboração aprimora a capacidade de anunciantes, agências e parceiros de mídia de executar insights baseados em identidade e fluxos de trabalho de ativação em um ambiente seguro e que preserva a privacidade.

Com o suporte nativo ao UID2 na Databricks, os clientes podem alinhar suas estratégias de resolução de identidade e gerenciamento de público diretamente com a estrutura de identidade de código aberto da The Trade Desk. Essa integração capacita as equipes de dados a operacionalizar o UID2 na arquitetura unificada de análise e governança da Databricks, eliminando a necessidade de mover ou copiar dados para sistemas externos.

Principais recursos

• Suporte nativo para fluxos de trabalho de resolução e criptografia de UID2 nos Databricks Data Clean Rooms, aproveitando o Unity Catalog para governança de dados e controle de acesso centralizados.
• Interoperabilidade de identidade segura entre conjuntos de dados de parceiros usando o protocolo Delta Sharing da Databricks e APIs de clean room, garantindo que todas as colaborações de dados permaneçam dentro dos limites de conformidade.
• Linhagem direta e observabilidade para todas as transformações e junções relacionadas ao UID2, permitindo auditoria transparente e rastreabilidade de políticas.
• Integração simplificada entre identificadores UID2 e o ecossistema de ativação da The Trade Desk, permitindo que os anunciantes conectem sinais offline ou primários (first-party) com o inventário da internet aberta de forma segura e eficiente.
• Suporte de autoatendimento para profissionais de marketing/anunciantes por meio do Databricks Apps

Use UID2s na The Trade Desk para:

• Direcionar diretamente seus clientes existentes e clientes potenciais com mensagens relevantes e personalizadas
• Controlar a frequência de forma holística no nível de pessoa e residência em todos os canais
• Criar públicos semelhantes (look-alike) entre dispositivos
• Usar como semente para relevância e otimização de campanhas em nossas decisões baseadas em AI

Benefícios técnicos

Essa integração estende a flexibilidade da Data Intelligence Platform da Databricks para fluxos de trabalho de identidade. Ao incorporar o UID2 no Databricks Clean Room, as equipes podem aproveitar os recursos de computação existentes, modelos de ML e pipelines de ETL para correspondência de identidade, medição de campanha e análise de público — tudo isso mantendo uma governança de dados rigorosa no nível de coluna e linha.

O ambiente seguro de Clean Room garante que todas as operações de UID2, incluindo decodificação, enriquecimento e agregação, ocorram dentro do espaço de trabalho (workspace) da Databricks do cliente. As organizações participantes nunca trocam PII brutas, e todos os cálculos são realizados por meio de consultas programáveis e baseadas em políticas.

Habilitando a colaboração de dados combinável

A parceria reflete o compromisso de ambas as empresas com ecossistemas de dados abertos, interoperáveis e que preservam a privacidade. A especificação UID2 da The Trade Desk fornece uma camada de identidade consistente e baseada em consentimento para publicidade direcionável. Quando integrada ao Databricks Data Clean Room e ao Databricks Apps, ela permite pipelines de análise e ativação combináveis e orientados por código que unem as equipes de ciência de dados, marketing e operações de anúncios.

“Nossa colaboração com a Databricks marca um passo importante em direção a um ecossistema de publicidade mais aberto e interoperável”, disse Gabe Richman, GM de Data Partnerships na The Trade Desk. “Com o suporte ao Unified ID 2.0 no ambiente Databricks, anunciantes e parceiros de dados podem conectar com segurança seus dados primários (first-party) para impulsionar campanhas mais relevantes e mensuráveis em toda a internet aberta.”

Esse recurso está disponível hoje para clientes da Databricks e da The Trade Desk que desejam incorporar o UID2 em seus fluxos de trabalho de colaboração e ativação de dados. Entre em contato com seu representante da Databricks ou da The Trade Desk para começar.

“Essa parceria exemplifica a direção para a qual o setor está caminhando: em direção à colaboração de dados combinável e que prioriza a privacidade”, disse Roger Beharry, Research Director de Advertising Technologies e SMB Marketing Applications da IDC. “Ao combinar a estrutura de identidade aberta da The Trade Desk com a governança unificada e a arquitetura de clean room da Databricks, os profissionais de marketing podem alcançar direcionamento e medição em escala sem comprometer a confiança do consumidor ou a conformidade de dados.”

(Esta publicação no blog foi traduzida utilizando ferramentas baseadas em inteligência artificial) Publicação original