Magnite e Databricks anunciam nova parceria para transformar a ativação de dados de anúncios

Os profissionais de marketing há muito tempo têm dificuldades para conectar seus valiosos dados de audiência com as plataformas de anúncios de forma rápida e segura. O resultado muitas vezes tem sido campanhas mais lentas, dados desatualizados e oportunidades perdidas.

Esses obstáculos para os profissionais de marketing podem ser coisa do passado, graças ao Magnite Access Suite disponível no Databricks Marketplace. Os clientes agora têm uma forma direta de compartilhar dados de público com segurança, em tempo real e sem mover arquivos. Usando o Delta Sharing, os dados permanecem governados no Databricks, mas ficam instantaneamente acessíveis para a Magnite para ativação.

Por que Magnite + Databricks?

Os clientes do Databricks geralmente possuem grandes quantidades de valiosos dados primários: quem são seus clientes, o que eles compram e como eles interagem. A Magnite oferece acesso a uma ampla rede de publishers premium e serviços de streaming onde os anúncios podem ser veiculados, oferecendo 99% de cobertura de fornecimento de CTV e 97% de cobertura de fornecimento omnicanal geral, de acordo com o mais recente Jounce Supply Benchmarking Report (setembro de 2025). A cobertura abrangente da Magnite no ecossistema de CTV mantém uma liderança de mais de 27% em relação à próxima empresa no estudo.

Essa união significa que marcas e agências podem usar os dados em que já confiam no Databricks, e a Magnite pode combiná-los com o inventário de anúncios certo, no momento certo. A conexão é segura, rápida e projetada para escalar.

Databricks Marketplace é um marketplace aberto para dados, análise e IA, potencializado pelo Delta Sharing. O Delta Sharing é a abordagem de código aberto do Databricks que permite aos clientes compartilhar dados em tempo real entre plataformas, nuvens e regiões com segurança e governança robustas.

Os clientes do Databricks agora podem acessar facilmente o inventário de anúncios de primeira linha, incluindo TV Conectada (CTV), vídeo online e anúncios de display. Com o Delta Sharing, os clientes do Databricks podem trazer seus dados de público de forma direta e segura para a Magnite, eliminando a necessidade de copiar e exportar arquivos manualmente. Isso não apenas economiza tempo, mas ajuda a manter os dados mais governados.

Benefícios para clientes Databricks

Esta parceria ajuda os clientes a aproveitar os próprios dados em publicidade, mantendo o controle sobre eles. Isso inclui:

1. Marcas: as marcas podem reengajar seus públicos. Um varejista, por exemplo, pode compartilhar um segmento de compradores que abandonaram os carrinhos e fazer com que a Magnite exiba anúncios para lembrá-los dos produtos que deixaram para trás. Isso aumenta as chances de recuperar vendas perdidas.
2. Agências podem desenvolver estratégias mais sofisticadas para vários clientes. Elas podem analisar dados com segurança no Databricks, criar novos públicos e compartilhá-los com a Magnite. As agências também se beneficiam de relatórios transparentes, mostrando aos clientes como seus dados impulsionaram diretamente os resultados da campanha.
3. Editores: os editores podem enriquecer seu inventário com dados primários de público de forma segura e que respeita a privacidade. Como exemplo, um editor de streaming pode integrar segmentos de assinantes na Magnite para criar pacotes mais personalizados para anunciantes, aumentando o rendimento enquanto mantém o controle sobre seus dados.

Entendendo a jornada do cliente

Veja como pode ser um fluxo de trabalho típico para uma marca usando o Databricks e o Magnite juntos:

1. Identificar o público – A marca quer alcançar clientes que adicionaram itens aos seus carrinhos online, mas nunca finalizaram a compra.

2. Segmentação no Databricks – Eles criam uma nova tabela no Databricks com IDs anônimos para esses clientes.

3. Compartilhar com o Magnite – Usando o Delta Sharing, os dados nunca saem do Databricks. Em vez disso, o Magnite obtém uma visualização governada e em tempo real do segmento.

4. Ative a campanha – A Magnite exibe anúncios para esses usuários em espaços premium, incluindo TV conectada, vídeo online e display.

5. Medir e refinar – A marca acompanha os resultados no Databricks, vendo quais anúncios convertem e ajustando sua campanha com feedback em tempo real.

Este processo de ciclo fechado garante que cada campanha não seja apenas lançada, mas otimizada continuamente, transformando insights em ação e dados em receita.

Introdução

Ao conectar dados de público valiosos e a ativação eficaz de anúncios, a parceria entre a Databricks e a Magnite oferece uma solução poderosa para os profissionais de marketing modernos. Quer transformar seu fluxo de trabalho de integração e ativação de dados de clientes? Explore a listagem do Magnite Data Onboarding no Databricks Marketplace hoje e descubra como unificar dados de marketing, ativar públicos em grande escala e otimizar os resultados da campanha — tudo em um workflow integrado e contínuo.

(This blog post has been translated using AI-powered tools) Original Post