Conecte dados de primeira parte do Lakehouse ao Snapchat através de um notebook pré-construído que melhora a Qualidade de Correspondência de Eventos e o desempenho da campanha
por Nikhil Gaekwad, Jen McNamee e Katy Yuan
Os sinais mais valiosos para otimização de publicidade já existem em sua plataforma de dados: compras, cadastros, assinaturas e outros eventos de funil profundo capturados em seu data warehouse. O desafio é ativar esses sinais em plataformas de anúncios de forma rápida e confiável.
Historicamente, enviar dados de conversão de primeira parte para plataformas como o Snapchat exigia a junção de CDPs, ferramentas de ETL reverso e conectores personalizados. Isso frequentemente adicionava custo, latência e complexidade operacional.
Com a API de Conversões (CAPI) do Snapchat agora disponível como um listing no Databricks Marketplace, as equipes podem ativar sinais de primeira parte diretamente do Lakehouse. O listing inclui um notebook pré-construído que conecta suas tabelas de camada ouro à API de Conversões do Snapchat. Uma vez implantado, ele lê seus dados governados e os entrega de forma segura e direta ao Snapchat. As equipes agora podem enviar eventos web, de aplicativo e offline do Lakehouse para o motor de otimização da plataforma, sem middleware ou conectores de API personalizados. Implante diretamente em seu workspace Databricks e comece a enviar eventos.
O notebook lida com o agrupamento de eventos e suporta desduplicação junto com o Snap Pixel, para que as equipes que já usam rastreamento do lado do navegador possam adicionar eventos do lado do servidor sem contagem dupla.
Como tudo é executado dentro do seu ambiente Databricks:
Isso torna a ativação de sinais de publicidade tão simples quanto implantar um notebook e apontá-lo para suas tabelas de conversão.
"Construímos o Lakehouse para ser mais do que um sistema de registro. Com o Snapchat CAPI no Marketplace, as equipes de marketing podem ativar os mesmos dados de primeira parte governados em que já confiam para análise e ML, e colocá-los para trabalhar impulsionando o desempenho de anúncios. Nenhuma nova infraestrutura, nenhuma cópia de dados. Apenas um notebook e os dados que você já possui." - Akram Chetibi, Diretor de Gerenciamento de Produto, Databricks
“Vimos parceiros alcançarem ótimos resultados no Snapchat quando seus sinais são otimizados. Ao trazer nossa API de Conversões (CAPI) para o Marketplace do Databricks, estamos criando uma maneira mais fácil e segura para as empresas conectarem dados de primeira parte à nossa plataforma, o que pode fortalecer os sinais e ajudar a entregar anúncios mais relevantes que podem gerar resultados reais de negócios.”- Fintan Gillespie, Diretor Global, Ad Partnerships Group na Snap Inc.
Cobertura de sinal mais completa: Eventos do lado do servidor capturam sinais que o rastreamento do lado do navegador pode perder devido a bloqueadores de anúncios, restrições de privacidade ou limitações do navegador. Essa nova funcionalidade impulsiona uma maior qualidade de correspondência de eventos.
Melhor otimização de campanha: Maior Qualidade de Correspondência de Eventos (Event Match Quality) pode melhorar quantas conversões o Snapchat consegue associar aos usuários, o que ajuda a melhorar a entrega futura de campanhas e a reduzir o custo por ação. Marcas que seguem essas melhores práticas e atingem boas pontuações de qualidade de eventos têm resultados de marketing de desempenho muito mais fortes. E anunciantes que melhoraram seu EQS de “Ruim” para “Bom” viram um ROAS 26% maior e um CPI 49% menor.
Públicos em tempo real mais recentes: A CAPI do Snapchat permite que as equipes criem públicos personalizados e Lookalikes a partir de dados de primeira parte. Quando esses sinais fluem diretamente do Lakehouse, os segmentos de público permanecem atualizados e alinhados com as mesmas tabelas mantidas pelas equipes de dados e análise.
Medição mais precisa: Com dados de conversão completos e desduplicados, as equipes podem acessar uma imagem melhor do desempenho de suas campanhas no Snapchat e estabelecer as bases necessárias para uma estrutura de medição de eficácia de anúncios mais abrangente.
Explore o listing. A API de Conversões do Snapchat agora está disponível no Databricks Marketplace.
As equipes podem implantar o notebook diretamente em seu workspace Databricks e começar a enviar sinais de conversão governados para o Snapchat em minutos.
Com sinais de primeira parte fluindo diretamente do Lakehouse, as equipes de marketing podem melhorar a otimização, o direcionamento de público e a medição — sem adicionar nova infraestrutura.
(Esta publicação no blog foi traduzida utilizando ferramentas baseadas em inteligência artificial) Publicação original
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