Conecte dados de primeira parte do Lakehouse ao Snapchat através de um notebook pré-construído que melhora a Qualidade de Correspondência de Eventos e o desempenho da campanha
por Nikhil Gaekwad, Jen McNamee e Katy Yuan
Os sinais mais valiosos para otimização de publicidade já existem em sua plataforma de dados: compras, cadastros, assinaturas e outros eventos de funil profundo capturados em seu data warehouse. O desafio é ativar esses sinais em plataformas de anúncios de forma rápida e confiável.
Historicamente, enviar dados de conversão de primeira parte para plataformas como o Snapchat exigia a junção de CDPs, ferramentas de ETL reverso e conectores personalizados. Isso frequentemente adicionava custo, latência e complexidade operacional.
Com a API de Conversões (CAPI) do Snapchat agora disponível como um listing no Databricks Marketplace, as equipes podem ativar sinais de primeira parte diretamente do Lakehouse. O listing inclui um notebook pré-construído que conecta suas tabelas de camada ouro à API de Conversões do Snapchat. Uma vez implantado, ele lê seus dados governados e os entrega de forma segura e direta ao Snapchat. As equipes agora podem enviar eventos web, de aplicativo e offline do Lakehouse para o motor de otimização da plataforma, sem middleware ou conectores de API personalizados. Implante diretamente em seu workspace Databricks e comece a enviar eventos.
O notebook lida com o agrupamento de eventos e suporta desduplicação junto com o Snap Pixel, para que as equipes que já usam rastreamento do lado do navegador possam adicionar eventos do lado do servidor sem contagem dupla.
Como tudo é executado dentro do seu ambiente Databricks:
Isso torna a ativação de sinais de publicidade tão simples quanto implantar um notebook e apontá-lo para suas tabelas de conversão.
"Construímos o Lakehouse para ser mais do que um sistema de registro. Com o Snapchat CAPI no Marketplace, as equipes de marketing podem ativar os mesmos dados de primeira parte governados em que já confiam para análise e ML, e colocá-los para trabalhar impulsionando o desempenho de anúncios. Nenhuma nova infraestrutura, nenhuma cópia de dados. Apenas um notebook e os dados que você já possui." —Akram Chetibi, Diretor de Gerenciamento de Produto, Databricks
“Vimos parceiros alcançarem ótimos resultados no Snapchat quando seus sinais são otimizados. Ao trazer nossa API de Conversões (CAPI) para o Marketplace do Databricks, estamos criando uma maneira mais fácil e segura para as empresas conectarem dados de primeira parte à nossa plataforma, o que pode fortalecer os sinais e ajudar a entregar anúncios mais relevantes que podem gerar resultados reais de negócios.”—Fintan Gillespie, Diretor Global, Ad Partnerships Group na Snap Inc.
Cobertura de sinal mais completa: Eventos do lado do servidor capturam sinais que o rastreamento do lado do navegador pode perder devido a bloqueadores de anúncios, restrições de privacidade ou limitações do navegador. Essa nova funcionalidade impulsiona uma maior qualidade de correspondência de eventos.
Melhor otimização de campanha: Maior Qualidade de Correspondência de Eventos (Event Match Quality) pode melhorar quantas conversões o Snapchat consegue associar aos usuários, o que ajuda a melhorar a entrega futura de campanhas e a reduzir o custo por ação. Marcas que seguem essas melhores práticas e atingem boas pontuações de qualidade de eventos têm resultados de marketing de desempenho muito mais fortes. E anunciantes que melhoraram seu EQS de “Ruim” para “Bom” viram um ROAS 26% maior e um CPI 49% menor.
Públicos em tempo real mais recentes: A CAPI do Snapchat permite que as equipes criem públicos personalizados e Lookalikes a partir de dados de primeira parte. Quando esses sinais fluem diretamente do Lakehouse, os segmentos de público permanecem atualizados e alinhados com as mesmas tabelas mantidas pelas equipes de dados e análise.
Medição mais precisa: Com dados de conversão completos e desduplicados, as equipes podem acessar uma imagem melhor do desempenho de suas campanhas no Snapchat e estabelecer as bases necessárias para uma estrutura de medição de eficácia de anúncios mais abrangente.
Explore o listing. A API de Conversões do Snapchat agora está disponível no Databricks Marketplace.
As equipes podem implantar o notebook diretamente em seu workspace Databricks e começar a enviar sinais de conversão governados para o Snapchat em minutos.
Com sinais de primeira parte fluindo diretamente do Lakehouse, as equipes de marketing podem melhorar a otimização, o direcionamento de público e a medição — sem adicionar nova infraestrutura.
(Esta publicação no blog foi traduzida utilizando ferramentas baseadas em inteligência artificial) Publicação original
Assine nosso blog e receba os posts mais recentes diretamente na sua caixa de entrada.