Data e AI Summit 2025: Seu Guia para a Experiência na Indústria de Mídia e Publicidade

Por Noah Levine, Diretor Global de Mídia e Publicidade GTM, Databricks

Você não precisa de um futurista para dizer que Data e AI estão mudando radicalmente a indústria de mídia e publicidade. Você pode ver isso em sua receita, orçamentos, cronogramas e fluxos de trabalho.

Está na maneira como as campanhas publicitárias são planejadas, otimizadas e o orçamento é alocado. Está na própria criatividade. Está na infraestrutura de dados zumbindo sob as maiores plataformas, streamers, editores, ad tech, dados, medição do mundo. Seja você uma plataforma, um streamer, um editor, uma agência, ad tech, provedor de dados ou provedor de medição, é provável que esteja em algum lugar entre a experimentação e a transformação total.

É por isso que estou genuinamente animado para o Data + AI Summit 2025, que acontecerá de 9 a 12 de junho em San Francisco. Porque este ano, as conversas parecem diferentes. Nós já superamos o ciclo de hype. Agora é sobre como as organizações realmente operacionalizam a IA, incluindo aprendizado de máquina, em escala, para integrar previsão e GenAI em seus produtos e ofertas para melhor navegar neste momento de oportunidade e mudança.

Sobre o que estaremos falando em 2025

Os riscos são reais. Audiências fragmentadas, desafios de identidade, aumento da concorrência e o ritmo acelerado de criação de conteúdo estão forçando as empresas a repensar como operam. Os mais ambiciosos estão perguntando:

E se pudéssemos prever o interesse e a intenção do público para conectar holisticamente conteúdo e publicidade em escala?

E os que estão chegando lá mais rápido estão fazendo três coisas muito bem:

1. Capturando e unificando seus dados em silos
    
2. Aplicando IA diretamente aos pontos de decisão - para prever ações e resultados, para influenciar o investimento em criatividade e mídia, gerando monetização superior e experiências de público
    
3. Fazendo tudo com um olhar voltado para privacidade, interoperabilidade, flexibilidade, escalabilidade e controle

Na Databricks, estamos vendo clientes de mídia e publicidade passarem de bolsões de inovação isolados para modelos operacionais nativos de IA coordenados. Essa mudança é a verdadeira história. É o que você ouvirá diretamente das marcas, engenheiros e executivos que estão construindo esse futuro no Summit.

Uma prévia da Experiência em Mídia & Publicidade

Construímos uma agenda excepcional para a trilha da indústria de Mídia & Publicidade - baseada no que as equipes reais estão fazendo agora com a Plataforma de Inteligência de Dados Databricks.

Confira a programação completa

Aqui está um gostinho do que está por vir:

Fórum da Indústria (Terça-feira, 10 de junho @ 4PM PT) 

Ouça diretamente dos líderes da indústria da Integral Ad Science, Publicis Groupe, NBCUniversal, IPG Acxiom e Fox Entertainment que estão enfrentando os problemas mais urgentes em nossa indústria:

• Como Data + AI permitem que as organizações se transformem e compitam de maneira mais eficaz
   
• Entenda as oportunidades que Databricks cria para inovação e escala
   
• Saiba onde a indústria está hoje e para onde está indo a seguir

Você sairá com uma visão mais clara de como as principais empresas de Mídia & Publicidade estão fazendo mais com menos - sem perder sua vantagem. Sessão ›

Sessões que valem a pena priorizar

Se você está procurando provas de que a IA já está gerando impacto mensurável na mídia e na publicidade, essas são as sessões que eu reservaria um tempo. Cada uma destaca como organizações reais estão aplicando dados e IA para resolver problemas específicos da indústria - em escala e em produção.

Como Ad Tech funciona com Databricks

As modernas plataformas de tecnologia de anúncios estão evoluindo rapidamente, e muitas delas estão fazendo isso no Databricks. Esta sessão explora como os principais players, incluindo Magnite, LG Ads, MiQ e Publicis Influential, estão promovendo mudanças transformacionais para o mercado e fornecendo insights e resultados em tempo real para seus clientes. É uma ótima visão sobre os casos de uso e os resultados que eles geram por trás de sistemas de alto volume, sempre ativos, que alimentam o ecossistema global de anúncios. Sessão ›

Como a Adobe aproveita a IA Agentic para alimentar suas cadeias de suprimentos de dados

Esta sessão leva você para dentro do mundo emergente de sistemas agentivos, onde agentes de IA estão gerenciando e otimizando pipelines de dados de mídia sem intervenção humana. Da ingestão de conteúdo à execução de campanhas, saiba como as equipes estão automatizando decisões operacionais para reduzir atritos e acelerar a entrega. Sessão ›

West Media: Por dentro de sua Fábrica de IA

A Seven West Media está repensando como a IA é implantada em uma organização de mídia de grande escala. Nesta sessão, você ouvirá como eles construíram uma "fábrica de IA" centralizada para suportar tudo, desde inteligência de redação até otimização de rendimento de publicidade - tornando a IA mais repetível, escalável e econômica entre as equipes.  Sessão ›

A Jornada do Medalhão da Disney

Dê uma olhada em primeira mão em como a Disney está implementando uma arquitetura de medalhão para trazer consistência, governança e escalabilidade para sua base de dados. A sessão aborda como esse modelo suporta análises confiáveis e casos de uso de IA em todas as unidades de negócios, desde o planejamento de conteúdo até o engajamento do consumidor. Sessão ›

Insights de TV em conformidade com a privacidade

A medição de audiência está evoluindo... aprenda como a Comcast FreeWheel está apoiando a inovação nesta sessão. Saiba como as empresas de mídia estão usando tecnologias de sala limpa e Delta Sharing para analisar dados de audiência de TV, mantendo a privacidade e a conformidade. É um exemplo real de como construir pipelines de insights que atendem às demandas de negócios e regulatórias. Sessão ›

IA Potencializando a Estratégia de Identidade da Epsilon: Plataforma de Marketing Unificada no Databricks

Ouça como a Epsilon Data Management migrou a solução de identidade de marketing única e alimentada por IA da Epsilon de sistemas Hadoop e data warehouse on-prem de vários petabytes para uma plataforma unificada Databricks Lakehouse. Essa transição permitiu à Epsilon escalar ainda mais sua solução Decision Sciences e habilitar novas capacidades de pesquisa de IA baseadas em nuvem no prazo e dentro do orçamento, sem ser limitada pelas restrições de recursos dos sistemas on-prem. Sessão ›

Dados de Smart TV da Inscape: Desbloqueando Consumo e Inteligência Competitiva

Desbloqueie vantagens estratégicas com os dados de visualização de TV linear e streaming do VIZIO's Inscape, agora facilmente acessíveis no mercado Databricks. Este conjunto de dados abrangente e em tempo real permite integrações flexíveis e compartilhamento seguro, ideal para medir o alcance incremental de streaming e realizar análises de ROI com dados de 1ª/3ª parte. Junte-se à sessão para descobrir como aproveitar os dados do Inscape, incluindo análise de participação de voz competitiva, para insights acionáveis. Sessão ›

Como o Texas Rangers usa uma plataforma de dados unificada para impulsionar análises de beisebol de classe mundial

Não perca esta sessão onde demonstramos como o time de beisebol Texas Rangers está se mantendo um passo à frente da concorrência ao voltar ao básico. Após implementar uma estratégia de dados moderna com a Databricks e vencer a World Series de 2023, o restante da liga rapidamente seguiu o exemplo. Agora, mais do que nunca, dados e IA são um pilar central da estratégia de cada time de beisebol, gerando insights profundos sobre o desempenho dos jogadores e a dinâmica do jogo. Sessão ›

Usando Salas Limpas para Colaboração de Dados Centrada na Privacidade

As Salas Limpas Databricks tornam a colaboração segura para dados, análises e IA possível - em nuvens e plataformas. Construídas sobre o Delta Sharing, as Salas Limpas permitem que as organizações compartilhem e analisem dados juntas em um ambiente governado e isolado - sem nunca expor dados brutos. Sessão ›

Visite-nos no Piso da Expo

Estaremos demonstrando casos de uso reais de Mídia & Publicidade no Industry Lounge, incluindo: planejamento de mídia alimentado por IA, Análises e Dashboards de Vendas de Anúncios, Ativação de Audiência, Geração de Criativos de Publicidade, Análise de Tráfego Geoespacial e muito mais. Passe por aqui, conheça a equipe e veja como as soluções se unem na prática.

Se você vem para aprender, liderar ou se desbloquear - Esta é a semana

Se você já está profundamente envolvido em operações de IA, esta é uma chance de comparar notas e avançar. Se você está no início da jornada, é o melhor lugar para descobrir o que funciona e o que não funciona, sem os termos da moda.

Esperamos vê-lo em SF. Traga suas perguntas. Traga seus céticos. Traga sua curiosidade.

Explore a agenda completa e registre-se agora!

(This blog post has been translated using AI-powered tools) Original Post