The Marketing Cloud e Adstra oferecem resolução de identidade por meio do Databricks Clean Rooms para uma colaboração segura de dados de marketing com foco em privacidade

Em 2026, a pergunta de um milhão de dólares para os profissionais de marketing modernos passou a ser: como enriquecer datasets first-party, descobrir insights mais profundos sobre o público e lançar campanhas eficazes, tudo isso mantendo a conformidade estrita de privacidade e a segurança dos dados?

A Stagwell e a The Marketing Cloud estão enfrentando esse desafio de frente, junto com os novos parceiros Databricks e Adstra. Vamos dar uma olhada no que essa colaboração significa para a sua equipe.

Stagwell e The Marketing Cloud trazem ferramentas orientadas por AI

A The Marketing Cloud (TMC) oferece uma plataforma unificada e alimentada por AI para marketing, pesquisa e ativação de mídia. Ela conecta ativos criativos, dados de marketing e operações de mídia por meio de produtos modulares que podem ser facilmente integrados às martech stacks existentes.

A TMC aprimora ainda mais isso ao dar às marcas acesso seguro à privacidade a datasets de várias fontes e de alta qualidade, que podem ser combinados com seus próprios dados first-party para um direcionamento avançado de público.

Essa abordagem simplifica a ingestão de dados, a normalização e a ativação omnichannel, reduzindo o atrito de dados e, ao mesmo tempo, melhorando a precisão do direcionamento e a mensuração de marketing.

Isso resulta em insights de público mais ricos, otimização de campanhas em tempo real e ROI acelerado — tudo isso mantendo a governança de dados e a agilidade de marketing.

Databricks acelera a inteligência de dados em escala

Nessa busca para unir a eficácia do marketing com uma privacidade rigorosa, a Stagwell fez uma parceria com a Databricks, líder do setor em arquitetura de data lakehouse aberta para análise de marketing empresarial.

A Databricks unifica analytics, AI e governança em uma única plataforma, combinando a flexibilidade dos data lakes com o desempenho dos data warehouses para uma inteligência de dados escalável.

A Databricks traz para a Stagwell a infraestrutura para:

• Integrar perfeitamente dados de marketing estruturados e não estruturados.
• Governar dados em escala com controles integrados de privacidade e conformidade.
• Ativar insights mais rapidamente usando recursos nativos de AI e ML.

A parceria se alinha em torno de uma visão mútua: viabilizar o sucesso do marketing e da publicidade orientados por dados sem comprometer a confiança do consumidor, a privacidade dos dados ou a transparência.

Adstra desbloqueia sinais demográficos e de estilo de vida de alto valor

Para fortalecer ainda mais a compreensão do público, a Stagwell também fez uma parceria com a Adstra, líder em soluções de identidade combináveis.

No cerne da oferta da Adstra está a Conexa Identity Network, uma estrutura validada projetada para unificar e resolver identidades de consumidores em sinais online e offline para ativação omnichannel.

Por meio da Conexa, a Adstra desbloqueia um portfólio diversificado de atributos de público exclusivos e em conformidade com a privacidade, incluindo:

• Indicadores de saúde e bem-estar
• Status de cuidador
• Propensão financeira e de riqueza
• Segmentação política
• Sinais demográficos e de estilo de vida adicionais de alto valor

Isso expande imensamente o universo de públicos disponíveis para os clientes da Stagwell, permitindo insights mais ricos e estratégias de direcionamento de público mais eficazes para os profissionais de marketing.

A colaboração integra a inteligência da Adstra diretamente ao ID Graph da Stagwell, fornecendo acesso a novas categorias de público e profundidade de enriquecimento. Ela também aprimora as vinculações de identidade que melhoram a precisão e o alcance a partir da resolução de identidade digital validada da Adstra.

Databricks Clean Rooms para uma colaboração confiável

Dentro do Databricks Clean Rooms, as marcas podem unificar com segurança seus dados first-party com a inteligência da Adstra e da Stagwell para uma visão unificada e segura para a privacidade da jornada do cliente, pronta para ativação em todos os canais.

O Databricks Clean Rooms foi desenvolvido especificamente para ser seguro em termos de privacidade e permitir a colaboração de dados entre organizações usando o Delta Sharing e o Unity Catalog para garantir que nenhum dado bruto seja exposto, que apenas análises mutuamente aprovadas possam ser executadas e que toda a atividade seja totalmente auditável.

Algumas das principais vantagens técnicas do Databricks Clean Rooms incluem:

• Estruturas integradas de governança e segurança.
• Suporte para resolução de identidade e modelagem de público sem vazamento de dados.
• Integração com pipelines de AI/ML existentes para uma personalização de campanha mais rápida.
• Suporte para colaboração multiparte e multicloud.
• Integração perfeita com pipelines de AI/ML para dar suporte a requisitos complexos de modelagem e relatórios.

O que essa colaboração possibilita, em escala

Marcas, publishers e parceiros podem aproveitar imediatamente a conexão de ID Adstra-Stagwell no Databricks para enriquecer dados first-party, gerar públicos de alta fidelidade e ativar campanhas, tudo isso mantendo os dados seguros e em conformidade com as regulamentações de privacidade.

A abordagem de marketing orientada por dados oferece:

• Direcionamento aprimorado: insights mais precisos para um alcance de público mais relevante.
• Expansão de público: visibilidade mais ampla em clusters de identidade.
• Conformidade com a privacidade: a exposição zero de dados garante confiança e proteção.
• Eficiência operacional: menor tempo para obter insights e redução no manuseio manual de dados.
• Desempenho da campanha: melhor ROI impulsionado por uma precisão de público mais inteligente.

Há muito o que comemorar aqui. Com a Databricks fornecendo a base e a Adstra a identidade, a The Marketing Cloud capacita os profissionais de marketing a obterem uma visão completa da jornada do cliente, sem expor dados brutos. Isso é inteligência de marketing real para uma era focada na privacidade e orientada pela conformidade.

(Esta publicação no blog foi traduzida utilizando ferramentas baseadas em inteligência artificial) Publicação original