Acelerando la colaboración de identidad segura e interoperable: la asociación entre The Trade Desk y Databricks

Databricks se complace en anunciar una nueva integración tecnológica con The Trade Desk, que permite el soporte directo para Unified ID 2.0 (UID2) dentro de Databricks Data Clean Room. Esta colaboración mejora la capacidad de los anunciantes, agencias y socios de medios para ejecutar flujos de trabajo de activación e información basados en la identidad en un entorno seguro y respetuoso con la privacidad.

Con el soporte nativo de UID2 en Databricks, los clientes pueden alinear sus estrategias de resolución de identidad y gestión de audiencias directamente con el marco de identidad de código abierto de The Trade Desk. Esta integración permite a los equipos de datos operacionalizar UID2 dentro de la arquitectura unificada de análisis y gobernanza de Databricks, eliminando la necesidad de mover o copiar datos a sistemas externos.

Capacidades clave

• Soporte nativo para flujos de trabajo de cifrado y resolución de UID2 dentro de Databricks Data Clean Rooms, aprovechando Unity Catalog para el control de acceso y la gobernanza de datos centralizada.
• Interoperabilidad de identidad segura entre conjuntos de datos de socios utilizando el protocolo Delta Sharing de Databricks y las API de salas limpias, lo que garantiza que todas las colaboraciones de datos se mantengan dentro de los límites de cumplimiento.
• Linaje directo y observabilidad para todas las transformaciones y uniones relacionadas con UID2, lo que permite una auditoría transparente y la trazabilidad de políticas.
• Integración optimizada entre los identificadores UID2 y el ecosistema de activación de The Trade Desk, lo que permite a los anunciantes conectar señales de origen o fuera de línea con el inventario de internet abierto de forma segura y eficiente.
• Soporte de autoservicio para profesionales de marketing y anunciantes a través de Databricks Apps

Utilice UID2 en The Trade Desk para:

• Dirigirse directamente a sus clientes actuales y potenciales con mensajes relevantes y personalizados
• Controlar la frecuencia de manera integral a nivel de persona y hogar en todos los canales
• Crear audiencias similares entre dispositivos
• Utilizar como semilla para la relevancia y optimización de campañas en nuestra toma de decisiones impulsada por AI

Beneficios técnicos

Esta integración extiende la flexibilidad de la Data Intelligence Platform de Databricks a los flujos de trabajo de identidad. Al integrar UID2 en Databricks Clean Room, los equipos pueden aprovechar los recursos de cómputo existentes, los modelos de ML y las canalizaciones de ETL para la coincidencia de identidades, la medición de campañas y el análisis de audiencias, todo mientras se mantiene una gobernanza de datos estricta a nivel de columna y fila.

El entorno seguro de Clean Room garantiza que todas las operaciones de UID2, incluidos el descifrado, el enriquecimiento y la agregación, ocurran dentro del espacio de trabajo de Databricks del cliente. Las organizaciones participantes nunca intercambian PII sin procesar, y todos los cálculos se realizan a través de consultas programables y sujetas a políticas.

Habilitando la colaboración de datos componible

La asociación refleja el compromiso de ambas empresas con los ecosistemas de datos abiertos, interoperables y respetuosos con la privacidad. La especificación UID2 de The Trade Desk proporciona una capa de identidad consistente y basada en el consentimiento para la publicidad direccionable. Cuando se integra con Databricks Data Clean Room y Databricks Apps, permite canalizaciones de análisis y activación componibles y basadas en código que conectan a los equipos de ciencia de datos, marketing y operaciones publicitarias.

“Nuestra colaboración con Databricks marca un paso importante hacia un ecosistema publicitario más abierto e interoperable”, dijo Gabe Richman, GM de Data Partnerships en The Trade Desk. “Con el soporte de Unified ID 2.0 en el entorno de Databricks, los anunciantes y los socios de datos pueden conectar de forma segura sus datos de origen para impulsar campañas más relevantes y medibles en todo el internet abierto”.

Esta capacidad está disponible hoy para los clientes de Databricks y The Trade Desk que deseen incorporar UID2 en sus flujos de trabajo de activación y colaboración de datos. Póngase en contacto con su representante de Databricks o The Trade Desk para comenzar.

“Esta asociación ejemplifica la dirección hacia la que se dirige la industria: hacia una colaboración de datos componible y que prioriza la privacidad”, dijo Roger Beharry, Research Director de Advertising Technologies and SMB Marketing Applications en IDC. “Al combinar el marco de identidad abierto de The Trade Desk con la gobernanza unificada y la arquitectura de salas limpias de Databricks, los profesionales de marketing pueden lograr direccionabilidad y medición a escala sin comprometer la confianza del consumidor ni el cumplimiento de los datos”.

(Esta entrada del blog ha sido traducida utilizando herramientas basadas en inteligencia artificial) Publicación original