Conecta datos de origen propio del Lakehouse a Snapchat a través de un notebook preconstruido que mejora la Calidad de Coincidencia de Eventos y el rendimiento de las campañas
por Nikhil Gaekwad, Jen McNamee y Katy Yuan
Las señales más valiosas para la optimización de la publicidad ya existen dentro de tu plataforma de datos: compras, registros, suscripciones y otros eventos de embudo profundo capturados en tu almacén de datos. El desafío es activar esas señales en las plataformas publicitarias de forma rápida y fiable.
Históricamente, llevar datos de conversión de origen propio a plataformas como Snapchat requería unir CDPs, herramientas de ETL inverso y conectores personalizados. Esto a menudo añadía costes, latencia y complejidad operativa.
Con la API de Conversiones (CAPI) de Snapchat ahora disponible como un listado en Databricks Marketplace, los equipos pueden activar señales de origen propio directamente desde el Lakehouse. El listado incluye un notebook preconstruido que conecta tus tablas de capa dorada a la API de Conversiones de Snapchat. Una vez desplegado, lee de tus datos gobernados y los entrega de forma segura y directa a Snapchat. Los equipos ahora pueden enviar eventos web, de aplicaciones y fuera de línea desde el Lakehouse al motor de optimización de la plataforma, sin middleware ni conectores de API personalizados. Despliega directamente en tu espacio de trabajo de Databricks y empieza a enviar eventos.
El notebook maneja la agrupación de eventos y admite la deduplicación junto con Snap Pixel, por lo que los equipos que ya utilizan el seguimiento del lado del navegador pueden añadir eventos del lado del servidor sin contar doble.
Dado que todo se ejecuta dentro de tu entorno de Databricks:
Esto hace que la activación de señales publicitarias sea tan sencilla como desplegar un notebook y apuntarlo a tus tablas de conversión.
"Construimos el Lakehouse para que fuera más que un sistema de registro. Con Snapchat CAPI en Marketplace, los equipos de marketing pueden activar los mismos datos de origen propio gobernados en los que ya confían para análisis y ML, y ponerlos a trabajar para impulsar el rendimiento publicitario. Sin nueva infraestructura, sin copias de datos. Solo un notebook y los datos que ya tienes". — Akram Chetibi, Director de Gestión de Producto, Databricks
“Hemos visto a socios obtener excelentes resultados en Snapchat cuando sus señales están optimizadas. Al llevar nuestra API de Conversiones (CAPI) al Marketplace de Databricks, estamos creando una forma más fácil y segura para que las empresas conecten datos de origen propio a nuestra plataforma, lo que puede fortalecer las señales y ayudar a ofrecer anuncios más relevantes que impulsen resultados comerciales reales”.— Fintan Gillespie, Director Global, Grupo de Asociaciones Publicitarias en Snap Inc.
Cobertura de señales más completa: Los eventos del lado del servidor capturan señales que el seguimiento del lado del navegador puede pasar por alto debido a bloqueadores de anuncios, restricciones de privacidad o limitaciones del navegador. Esta nueva capacidad impulsa una mayor calidad de coincidencia de eventos.
Mejor optimización de campañas: Una mayor Calidad de Coincidencia de Eventos puede mejorar cuántas conversiones puede igualar Snapchat con los usuarios, lo que ayuda a mejorar la entrega futura de campañas y a reducir el coste por acción. Las marcas que siguen estas mejores prácticas y obtienen buenas puntuaciones de calidad de eventos tienen resultados de marketing de rendimiento mucho más sólidos. Y los anunciantes que mejoraron su EQS de "Malo" a "Bueno" vieron un ROAS un 26% mayor y un CPI un 49% menor.
Audiencias más recientes en tiempo real: La CAPI de Snapchat permite a los equipos crear audiencias personalizadas y similares a partir de datos de origen propio. Cuando esas señales fluyen directamente desde el Lakehouse, los segmentos de audiencia se mantienen actualizados y alineados con las mismas tablas mantenidas por los equipos de datos y análisis.
Medición más precisa: Con datos de conversión completos y deduplicados, los equipos pueden acceder a una mejor imagen del rendimiento de sus campañas en Snapchat y sentar las bases necesarias para un marco de medición de eficacia publicitaria más completo.
Explora el listado. La API de Conversiones de Snapchat ya está disponible en Databricks Marketplace.
Los equipos pueden desplegar el notebook directamente en su espacio de trabajo de Databricks y empezar a enviar señales de conversión gobernadas a Snapchat en minutos.
Con las señales de origen propio fluyendo directamente desde el Lakehouse, los equipos de marketing pueden mejorar la optimización, la segmentación de audiencias y la medición, sin añadir nueva infraestructura.
(Esta entrada del blog ha sido traducida utilizando herramientas basadas en inteligencia artificial) Publicación original
Suscríbete a nuestro blog y recibe las últimas publicaciones directamente en tu bandeja de entrada.