IA agêntica e o futuro da publicidade: por que a próxima fronteira depende de dados unificados

O mundo da publicidade está mudando em uma velocidade vertiginosa. Os funis de marketing tradicionais estão em colapso à medida que as pessoas passam de ver um anúncio para comprar um produto em apenas algumas interações. Os assistentes de IA agora estão recomendando e comprando espaços publicitários, contornando os espaços publicitários convencionais. E os dados estão por toda parte, espalhados em plataformas como TV por streaming, mídia de varejo e plataformas de mídia programática.

Para prosperar neste novo cenário, os anunciantes precisam mais do que apenas dados e relatórios unificados: eles precisam de uma base que possa impulsionar uma nova geração de IA, a IA agêntica.

O que está mudando na publicidade

• Compressão de funil: exposição à mídia, consideração e conversão se resumem a apenas algumas interações.
• Experiências de zero clique: assistentes de IA recomendam e realizam transações dentro de seus próprios ecossistemas, contornando o inventário de anúncios convencional.
• Explosão de sinais: os dados estão espalhados por plataformas de mídia programática, plataformas de TV conectada, redes de mídia de varejo e provedores de identidade. Os anunciantes precisam mais do que dados e relatórios unificados, eles precisam de orquestração.

Chega a IA agêntica

A IA agêntica transforma a publicidade de um processo reativo em otimização contínua. Esses "agentes" inteligentes e autônomos trabalham em seu nome, tomando decisões em tempo real que antes eram complexas ou demoradas demais para os humanos lidarem em escala.

• Agentes de inteligência de campanha: Monitoram o ritmo, os lances e o desempenho em exchanges programáticos e os ajustam em tempo real.
• Agentes de público-alvo: Refine segmentos dinamicamente, com identidade conectada em todos os canais, garantindo que você sempre alcance as pessoas certas.
• Agentes de criativos: Geram, testam e escalam variações de criativos para corresponder ao contexto do público.
• Agentes de atribuição: Solucionam a mensuração fragmentada em CTV, mídia programática e de varejo, oferecendo uma visão completa do que está funcionando e do que não está

Mas os agentes não podem trabalhar isoladamente. Eles precisam se conectar com o stack de publicidade mais amplo. Por si só, os agentes de IA são tão fortes quanto os dados com os quais operam. Mas para impactar resultados reais de publicidade, eles também devem se integrar com as plataformas, exchanges e sistemas de mensuração mais importantes.

Por que dados unificados e integrações são a chave

O Databricks fornece uma base unificada e governada de AI Agent + Lakehouse. Ele reúne todos os seus dados em um só lugar, permite que você crie agentes de IA altamente precisos e bem governados e se integra ao ecossistema de parceiros criado para publicidade:

• Programático: Integrações nativas com parceiros de DSP e SSP, como Magnite, garantem que os agentes possam influenciar lances, ritmo e alocação.

• Identidade: conexões com os principais provedores/gráficos de ID, como Epsilon, Acxiom, Amperity e Deep Sync, permitem a resolução unificada de público em walled gardens.

• CTV e Streaming: Fluxos de dados de plataformas de TV conectada, como os parceiros Samba TV, Inscape by VIZIO e LG Ads, possibilitam unificar o alcance e a frequência entre compras de mídia linear, digital e de streaming.

• Mensuração e Pesquisa: Parceiros como Samba TV, Inscape by VIZIO e LG Ads trazem testes de incrementalidade avançados e mensuração causal diretamente para o ambiente Databricks, enriquecendo os loops de feedback dos agentes.

Saiba como estes parceiros fornecem soluções para segmentação precisa de público e campanhas personalizadas. Com essas integrações agora disponíveis no Databricks Marketplace, o Databricks não substitui o stack de publicidade, ele se torna a camada de inteligência que o impulsiona.

A jornada do cliente com a IA agêntica

Imagine que você é um líder de marketing se preparando para uma nova campanha:

Cientistas de dados de marketing e líderes de campanhas de marketing podem usar o Agent Bricks para criar rapidamente agentes de IA de alta qualidade e específicos do domínio. Ao descrever a tarefa de marketing e fornecer dados relevantes, o Agent Bricks cria e otimiza automaticamente agentes de IA de alta qualidade, que podem ser refinados conforme necessário. Depois que os agentes são criados, veja como eles entram em ação

1. Refinamento criativo: agentes criativos refinam automaticamente o texto do anúncio для um público específico, como a Geração Z, usando dados de desempenho anteriores do Databricks.
2. Segmentação de público-alvo: Os Agentes de público-alvo usam dados de público-alvo do lakehouse para criar e dimensionar um segmento de público-alvo preciso, como "entusiastas de viagens".
3. Ativação da campanha: seu agente de campanha obtém aprovação e ativa a campanha, orquestrando a entrega do segmento para os endpoints corretos.
4. Monitoramento da campanha: o agente de campanha monitora continuamente seu desempenho. Se um anúncio não estiver com bom desempenho, o agente ajusta automaticamente os lances ou recomenda um novo segmento de público ao agente de público.
5. Atribuição fragmentada: após a campanha, os agentes de atribuição usam os dados unificados para resolver a mensuração fragmentada entre plataformas, fornecendo um relatório abrangente sobre a eficácia da campanha.

A vantagem do Databricks

O Databricks permite que os anunciantes criem uma visão 360 do cliente que reúne todos os seus dados, executem loops contínuos de inteligência de campanha e protejam a confiança na marca com uma governança de dados robusta

Essa abordagem aberta e componível permite que você traga o melhor do seu ecossistema de parceiros, de plataformas programáticas a especialistas em mensuração como a Newton Research AI, para uma base unificada de dados e IA.

Olhando para o futuro

O futuro da publicidade não é mais apenas sobre escolher entre dados e criatividade, ou entre soluções internas e de parceiros. É sobre unificá-los. Com o Databricks e seu ecossistema de parceiros, os anunciantes podem desbloquear tanto a eficiência quanto a imaginação em escala.

Confira os conjuntos de dados e aceleradores de soluções para publicidade e marketing no Databricks Marketplace. Fale com seu contato na Databricks para começar!

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