The Marketing Cloud y Adstra ofrecen resolución de identidades a través de Databricks Clean Rooms para una colaboración segura de datos de marketing que prioriza la privacidad.

En 2026, la pregunta del millón para los mercadólogos modernos es: ¿Cómo enriquecer los conjuntos de datos de primera parte, descubrir información más detallada sobre la audiencia y lanzar campañas eficaces, todo mientras se mantiene un estricto cumplimiento de la privacidad y la seguridad de los datos?

Stagwell y The Marketing Cloud están abordando este desafío de frente, junto con sus nuevos socios Databricks y Adstra. Veamos lo que esta colaboración significa para su equipo.

Stagwell y The Marketing Cloud ofrecen herramientas impulsadas por IA

The Marketing Cloud (TMC) ofrece una plataforma unificada e impulsada por IA para marketing, investigación y activación de medios. Conecta activos creativos, datos de marketing y operaciones de medios a través de productos modulares que pueden integrarse fácilmente en las pilas de martech existentes.

TMC mejora esto aún más al ofrecer a las marcas un acceso que protege la privacidad a conjuntos de datos de alta calidad y de múltiples fuentes que pueden combinarse con sus propios datos de origen para una segmentación de audiencias avanzada.

Este enfoque optimiza la ingesta de datos, la normalización y la activación omnicanal, lo que reduce la fricción de datos y, a la vez, mejora la precisión de la segmentación y la medición del marketing.

Esto da como resultado información más valiosa sobre la audiencia, la optimización de campañas en tiempo real y un ROI acelerado, a la vez que se mantiene la gobernanza de los datos y la agilidad del marketing.

Databricks acelera la inteligencia de datos a escala

En esta búsqueda de fusionar la eficacia del marketing con una privacidad hermética, Stagwell se asoció con Databricks, el líder del sector en la arquitectura abierta de data lakehouse para el análisis de marketing empresarial.

Databricks unifica el análisis, la IA y la gobernanza en una sola plataforma, combinando la flexibilidad de los lagos de datos con el rendimiento de los almacenes de datos para una inteligencia de datos escalable.

Databricks le brinda a Stagwell la infraestructura para:

• Integra sin problemas datos de marketing estructurados y no estructurados.
• Gobierne los datos a escala con controles de privacidad y cumplimiento integrados.
• Active los insights más rápido con las capacidades nativas de IA y ML.

La asociación se alinea en torno a una visión mutua: permitir el éxito del marketing y la publicidad basados en datos sin comprometer la confianza del consumidor, la privacidad de los datos ni la transparencia.

Adstra revela señales demográficas y de estilo de vida de alto valor

Para fortalecer aún más la comprensión de la audiencia, Stagwell también se asoció con Adstra, un líder en soluciones de identidad componibles.

En el núcleo de la oferta de Adstra se encuentra Conexa Identity Network, un marco validado diseñado para unificar y resolver las identidades de los consumidores a través de señales online y offline para la activación omnicanal.

A través de Conexa, Adstra desbloquea un portafolio diverso de atributos de audiencia exclusivos y compatibles con la privacidad, que incluyen:

• Indicadores de salud y bienestar
• Estado de cuidador
• Riqueza y propensión financiera
• Segmentación política
• Señales demográficas y de estilo de vida adicionales de alto valor

Esto expande enormemente el universo de audiencias disponible para los clientes de Stagwell, lo que permite una visión más profunda y estrategias de segmentación de audiencias más eficaces para los especialistas en marketing.

La colaboración integra la inteligencia de Adstra directamente en el ID Graph de Stagwell, lo que brinda acceso a nuevas categorías de audiencia y una mayor profundidad de enriquecimiento. También mejora los vínculos de identidad que aumentan la precisión y el alcance de la resolución de identidad digital validada de Adstra.

Databricks Clean Rooms para una colaboración confiable

Dentro de los Clean Rooms de Databricks, las marcas pueden unificar de forma segura sus datos de origen con la inteligencia de Adstra y Stagwell para obtener una vista unificada que protege la privacidad del recorrido del cliente, lista para su activación en todos los canales.

Los Databricks Clean Rooms están diseñados específicamente para resguardar la privacidad y permitir la colaboración de datos entre organizaciones mediante el uso de Delta Sharing y Unity Catalog para garantizar que no se expongan datos sin procesar, que solo se puedan ejecutar análisis aprobados mutuamente y que toda la actividad sea totalmente auditable.

Algunas de las ventajas técnicas clave de las salas limpias de Databricks incluyen:

• Marcos de gobernanza y seguridad incorporados.
• Soporte para la resolución de identidad y el modelado de audiencias sin filtración de datos.
• Integración con los pipelines de IA/ML existentes para una personalización de campañas más rápida.
• Soporte para la colaboración multipartita y multinube.
• Integración fluida con canalizaciones de IA/ML para admitir requisitos complejos de modelado y generación de informes.

Lo que esta colaboración permite, a escala

Las marcas, los editores y los socios pueden aprovechar de inmediato la conexión de ID de Adstra–Stagwell dentro de Databricks para enriquecer los datos de origen, generar audiencias de alta fidelidad y activar campañas, todo mientras mantienen los datos seguros y en cumplimiento con las regulaciones de privacidad.

El enfoque de marketing basado en datos ofrece:

• Segmentación mejorada: Insights más precisos para un alcance de audiencia más relevante.
• Expansión de la audiencia: mayor visibilidad en los clústeres de identidad.
• Cumplimiento de la privacidad: La exposición cero de datos garantiza la confianza y la protección.
• Eficiencia operativa: Menor tiempo para obtener insights y reducción del manejo manual de datos.
• Rendimiento de la campaña: mejor ROI impulsado por una mayor precisión de la audiencia.

Esto es muy emocionante. Con Databricks como base y Adstra a cargo de la identidad, The Marketing Cloud les permite a los especialistas en marketing obtener una vista completa del recorrido del cliente sin exponer los datos sin procesar. Esto es verdadera inteligencia de marketing para una era que prioriza la privacidad y se rige por el cumplimiento.

(Esta entrada del blog ha sido traducida utilizando herramientas basadas en inteligencia artificial) Publicación original