The Marketing Cloud y Adstra ofrecen resolución de identidad a través de Databricks Clean Rooms para una colaboración de datos de marketing segura y que prioriza la privacidad

En 2026, la pregunta del millón para los profesionales del marketing moderno se ha convertido en: ¿cómo enriquecer los conjuntos de datos de primera parte, descubrir información más profunda sobre la audiencia y lanzar campañas eficaces, todo ello manteniendo un estricto cumplimiento de la privacidad y la seguridad de los datos?

Stagwell y The Marketing Cloud están abordando este desafío de frente, junto con sus nuevos socios Databricks y Adstra. Veamos qué significa esta colaboración para su equipo.

Stagwell y The Marketing Cloud aportan herramientas impulsadas por AI

The Marketing Cloud (TMC) ofrece una plataforma unificada e impulsada por AI para marketing, investigación y activación de medios. Conecta activos creativos, datos de marketing y operaciones de medios a través de productos modulares que pueden integrarse fácilmente en las pilas tecnológicas de marketing existentes.

TMC mejora esto aún más al brindar a las marcas un acceso seguro para la privacidad a conjuntos de datos de múltiples fuentes y de alta calidad que se pueden combinar con sus propios datos de primera parte para una segmentación avanzada de la audiencia.

Este enfoque agiliza la ingesta de datos, la normalización y la activación omnicanal, reduciendo la fricción de los datos al tiempo que mejora la precisión de la segmentación y la medición del marketing.

Esto se traduce en información más enriquecida sobre la audiencia, optimización de campañas en tiempo real y un ROI acelerado, al tiempo que se mantiene la gobernanza de datos y la agilidad de marketing.

Databricks acelera la inteligencia de datos a escala

En esta búsqueda por fusionar la efectividad del marketing con una privacidad hermética, Stagwell se asoció con Databricks, el líder de la industria en arquitectura de lakehouse de datos abierta para analítica de marketing empresarial.

Databricks unifica analítica, AI y gobernanza en una sola plataforma, combinando la flexibilidad de los lagos de datos con el rendimiento de los almacenes de datos para una inteligencia de datos escalable.

Databricks le brinda a Stagwell la infraestructura para:

• Integrar sin problemas datos de marketing estructurados y no estructurados.
• Gobernar datos a escala con controles integrados de privacidad y cumplimiento.
• Activar información más rápido utilizando capacidades nativas de AI y ML.

La asociación se alinea en torno a una visión mutua: permitir el éxito del marketing y la publicidad basados en datos sin comprometer la confianza del consumidor, la privacidad de los datos o la transparencia.

Adstra desbloquea señales demográficas y de estilo de vida de alto valor

Para fortalecer aún más la comprensión de la audiencia, Stagwell se ha asociado además con Adstra, un líder en soluciones de identidad componibles.

En el núcleo de la oferta de Adstra se encuentra Conexa Identity Network, un marco validado diseñado para unificar y resolver las identidades de los consumidores a través de señales online y offline para la activación omnicanal.

A través Conexa, Adstra desbloquea una cartera diversa de atributos de audiencia exclusivos y que cumplen con la privacidad, que incluyen:

• Indicadores de salud y bienestar
• Estado de cuidador
• Riqueza y propensión financiera
• Segmentación política
• Señales demográficas y de estilo de vida adicionales de alto valor

Esto expande enormemente el universo de audiencias disponibles para los clientes de Stagwell, lo que permite una información más enriquecida y estrategias de segmentación de audiencia más eficaces para los profesionales del marketing.

La colaboración integra la inteligencia de Adstra directamente en el ID Graph de Stagwell, proporcionando acceso a nuevas categorías de audiencia y profundidad de enriquecimiento. También mejora los vínculos de identidad que aumentan la precisión y el alcance a partir de la resolución de identidad digital validada de Adstra.

Databricks Clean Rooms para una colaboración confiable

Dentro de Databricks Clean Rooms, las marcas pueden unificar de forma segura sus datos de primera parte con la inteligencia de Adstra y Stagwell para obtener una vista unificada y segura para la privacidad del recorrido del cliente, lista para su activación en todos los canales.

Databricks Clean Rooms están diseñadas específicamente para proteger la privacidad y permitir la colaboración de datos entre organizaciones mediante el uso de Delta Sharing y Unity Catalog para garantizar que no se expongan datos sin procesar, que solo se puedan ejecutar análisis aprobados mutuamente y que toda la actividad sea totalmente auditable.

Algunas de las principales ventajas técnicas de Databricks Clean Rooms incluyen:

• Marcos de gobernanza y seguridad integrados.
• Soporte para resolución de identidad y modelado de audiencia sin filtración de datos.
• Integración con pipelines de AI/ML existentes para una personalización de campañas más rápida.
• Soporte para colaboración multiparte y multinube.
• Integración perfecta con pipelines de AI/ML para admitir requisitos complejos de modelado e informes.

Qué permite esta colaboración, a escala

Las marcas, los editores y los socios pueden aprovechar de inmediato la conexión de ID de Adstra-Stagwell dentro de Databricks para enriquecer los datos de primera parte, generar audiencias de alta fidelidad y activar campañas, todo ello manteniendo los datos seguros y de conformidad con las regulaciones de privacidad.

El enfoque de marketing basado en datos ofrece:

• Segmentación mejorada: información más precisa para un alcance de audiencia más relevante.
• Expansión de audiencia: mayor visibilidad en todos los clústeres de identidad.
• Cumplimiento de la privacidad: la exposición cero de datos garantiza la confianza y la protección.
• Eficiencia operativa: menor tiempo para obtener información y reducción del manejo manual de datos.
• Rendimiento de la campaña: mejor ROI impulsado por una precisión de audiencia más inteligente.

Hay mucho de qué entusiasmarse aquí. Con Databricks proporcionando la base y Adstra la identidad, The Marketing Cloud permite a los profesionales del marketing obtener una vista completa del recorrido del cliente, sin exponer datos sin procesar. Esta es una verdadera inteligencia de marketing para una era que prioriza la privacidad y se rige por el cumplimiento.

(Esta entrada del blog ha sido traducida utilizando herramientas basadas en inteligencia artificial) Publicación original