Accélérer la collaboration sécurisée et interopérable autour de l'identité : le partenariat entre The Trade Desk et Databricks

Databricks a le plaisir d'annoncer une nouvelle intégration technologique avec The Trade Desk, permettant la prise en charge directe de Unified ID 2.0 (UID2) au sein de la Databricks Data Clean Room. Cette collaboration permet aux annonceurs, aux agences et aux partenaires médias de générer plus facilement des insights basés sur l'identité et de lancer des workflows d'activation dans un environnement sécurisé et respectueux de la confidentialité.

Grâce à la prise en charge native de UID2 dans Databricks, les clients peuvent désormais aligner directement leurs stratégies de résolution d'identité et de gestion des audiences sur le framework d'identité open source de The Trade Desk. Cette intégration permet aux équipes data d'opérationnaliser UID2 au sein de l'architecture unifiée d'analyse et de gouvernance de Databricks, éliminant ainsi le besoin de déplacer ou de copier des données vers des systèmes externes.

Fonctionnalités clés

• Prise en charge native des workflows de résolution et de chiffrement UID2 au sein des Data Clean Rooms de Databricks, en s'appuyant sur Unity Catalog pour une gouvernance des données et un contrôle des accès centralisés.
• Interopérabilité sécurisée des identités entre les ensembles de données partenaires à l'aide du protocole Delta Sharing de Databricks et des API de clean room, garantissant que toutes les collaborations de données respectent les limites de conformité.
• Lignage direct et observabilité pour toutes les transformations et jointures liées à UID2, permettant un audit transparent et la traçabilité des politiques.
• Intégration simplifiée entre les identifiants UID2 et l'écosystème d'activation de The Trade Desk, permettant aux annonceurs de connecter en toute sécurité et efficacité des signaux hors ligne ou first-party avec l'inventaire de l'Internet ouvert.
• Prise en charge en libre-service pour les marketeurs et les annonceurs via Databricks Apps

Utilisez les UID2 dans The Trade Desk pour :

• Cibler directement vos clients existants et vos prospects avec des messages pertinents et personnalisés
• Contrôler la fréquence de manière globale au niveau de l'individu et du foyer sur l'ensemble des canaux
• Créer des audiences look-alike multi-appareils
• Utiliser ces données comme base pour la pertinence des campagnes et l'optimisation de nos prises de décision basées sur l'AI

Avantages techniques

Cette intégration étend la flexibilité de la Data Intelligence Platform de Databricks aux workflows d'identité. En intégrant UID2 dans la Databricks Clean Room, les équipes peuvent exploiter les ressources de calcul existantes, les modèles de ML et les pipelines ETL pour le rapprochement d'identités, la mesure des campagnes et l'analyse d'audience, tout en maintenant une gouvernance stricte des données au niveau des colonnes et des lignes.

L'environnement sécurisé de la Clean Room garantit que toutes les opérations UID2, y compris le décodage, l'enrichissement et l'agrégation, se déroulent au sein de l'espace de travail Databricks du client. Les organisations participantes n'échangent jamais d'informations personnelles identifiables (PII) brutes, et tous les calculs sont effectués via des requêtes programmables et soumises à des politiques de sécurité.

Permettre une collaboration de données composable

Ce partenariat reflète l'engagement des deux entreprises en faveur d'écosystèmes de données ouverts, interopérables et respectueux de la vie privée. La spécification UID2 de The Trade Desk fournit une couche d'identité cohérente et basée sur le consentement pour la publicité adressable. Lorsqu'elle est intégrée à la Databricks Data Clean Room et à Databricks Apps, elle permet de créer des pipelines d'analyse et d'activation composables et basés sur le code, qui font le pont entre les équipes de data science, de marketing et d'opérations publicitaires.

« Notre collaboration avec Databricks marque une étape importante vers un écosystème publicitaire plus ouvert et interopérable », a déclaré Gabe Richman, GM of Data Partnerships chez The Trade Desk. « Grâce à la prise en charge de Unified ID 2.0 dans l'environnement Databricks, les annonceurs et les partenaires de données peuvent connecter en toute sécurité leurs données first-party pour mener des campagnes plus pertinentes et mesurables sur l'Internet ouvert. »

Cette fonctionnalité est disponible dès aujourd'hui pour les clients de Databricks et de The Trade Desk qui souhaitent intégrer UID2 dans leurs workflows de collaboration et d'activation de données. Contactez votre représentant Databricks ou The Trade Desk pour commencer.

« Ce partenariat illustre parfaitement la direction que prend le secteur : vers une collaboration de données composable et respectueuse de la vie privée », a déclaré Roger Beharry, Research Director, Advertising Technologies and SMB Marketing Applications chez IDC. « En combinant le framework d'identité ouvert de The Trade Desk avec la gouvernance unifiée et l'architecture de clean room de Databricks, les marketeurs peuvent bénéficier d'une adressabilité et d'une mesure à grande échelle sans compromettre la confiance des consommateurs ni la conformité des données. »

(Cet article de blog a été traduit à l'aide d'outils basés sur l'intelligence artificielle) Article original