Envoyez en toute sécurité des signaux de conversion first-party avec l'API de conversion Snapchat sur Databricks Marketplace

Les signaux les plus précieux pour l'optimisation publicitaire existent déjà dans votre plateforme de données : achats, inscriptions, abonnements et autres événements de fin de parcours capturés dans votre entrepôt de données. Le défi est d'activer ces signaux dans les plateformes publicitaires rapidement et de manière fiable.

Historiquement, l'intégration des données de conversion first-party dans des plateformes comme Snapchat nécessitait de relier des CDP, des outils ETL inversés et des connecteurs personnalisés. Cela ajoutait souvent des coûts, de la latence et de la complexité opérationnelle.

Présentation de l'API de conversion Snapchat, désormais sur Databricks Marketplace

Avec l'API de conversion (CAPI) de Snapchat désormais disponible en tant qu'offre sur Databricks Marketplace, les équipes peuvent activer des signaux first-party directement depuis le Lakehouse. L'offre comprend un notebook pré-intégré qui connecte vos tables de couche or à l'API de conversion de Snapchat. Une fois déployé, il lit vos données gouvernées et les livre de manière sécurisée et directe à Snapchat. Les équipes peuvent désormais envoyer des événements web, d'application et hors ligne du Lakehouse au moteur d'optimisation de la plateforme, sans middleware ni connecteurs API personnalisés. Déployez directement dans votre espace de travail Databricks et commencez à envoyer des événements.

Le notebook gère le traitement par lots des événements et prend en charge la déduplication avec Snap Pixel, de sorte que les équipes utilisant déjà le suivi côté navigateur peuvent ajouter des événements côté serveur sans double comptage.

Parce que tout s'exécute dans votre environnement Databricks :

• Les données restent gouvernées via Unity Catalog
• La sécurité, la lignée et les contrôles d'accès restent intacts
• Les équipes conservent le contrôle total sur les données partagées et quand

Cela rend l'activation des signaux publicitaires aussi simple que le déploiement d'un notebook et son pointage vers vos tables de conversion.

« Nous avons conçu le Lakehouse pour qu'il soit plus qu'un système d'enregistrement. Avec Snapchat CAPI sur Marketplace, les équipes marketing peuvent activer les mêmes données first-party gouvernées qu'elles utilisent déjà pour l'analyse et le ML, et les mettre au travail pour améliorer les performances publicitaires. Aucune nouvelle infrastructure, aucune copie de données. Juste un notebook et les données que vous avez déjà. » — Akram Chetibi, Directeur de la gestion de produits, Databricks

« Nous avons constaté que nos partenaires obtiennent d'excellents résultats sur Snapchat lorsque leurs signaux sont optimisés. En apportant notre API de conversion (CAPI) sur le Marketplace de Databricks, nous créons un moyen plus simple et plus sécurisé pour les entreprises de connecter leurs données first-party à notre plateforme, ce qui peut renforcer les signaux et aider à diffuser des publicités plus pertinentes qui peuvent générer des résultats commerciaux concrets. »— Fintan Gillespie, Directeur mondial, Groupe des partenariats publicitaires chez Snap Inc.

Pourquoi c'est important pour les marketeurs et les annonceurs

1. Couverture de signaux plus complète : Les événements côté serveur capturent des signaux que le suivi côté navigateur peut manquer en raison des bloqueurs de publicités, des restrictions de confidentialité ou des limitations du navigateur. Cette nouvelle fonctionnalité améliore la qualité de la correspondance des événements.

2. Meilleure optimisation des campagnes : Une qualité de correspondance des événements plus élevée peut améliorer le nombre de conversions que Snapchat peut faire correspondre aux utilisateurs, ce qui contribue à améliorer la diffusion future des campagnes et à réduire le coût par action. Les marques qui suivent ces meilleures pratiques et obtiennent de bons scores de qualité d'événements obtiennent des résultats de marketing de performance beaucoup plus solides. De plus, les annonceurs qui ont amélioré leur EQS de « Mauvais » à « Bon » ont vu un ROAS 26 % plus élevé et un CPI 49 % inférieur.

3. Audiences en temps réel plus fraîches : L'API CAPI de Snapchat permet aux équipes de créer des audiences personnalisées et des audiences similaires à partir de données first-party. Lorsque ces signaux proviennent directement du Lakehouse, les segments d'audience restent à jour et alignés sur les mêmes tables gérées par les équipes de données et d'analyse.

4. Mesure plus précise : Avec des données de conversion complètes et dédupliquées, les équipes peuvent obtenir une meilleure image de leurs performances de campagne sur Snapchat et jeter les bases nécessaires à un cadre de mesure de l'efficacité publicitaire plus complet.

Commencez

Explorez l'offre. L'API de conversion Snapchat est désormais disponible sur Databricks Marketplace.

Les équipes peuvent déployer le notebook directement dans leur espace de travail Databricks et commencer à envoyer des signaux de conversion gouvernés à Snapchat en quelques minutes.

Avec les signaux first-party provenant directement du Lakehouse, les équipes marketing peuvent améliorer l'optimisation, le ciblage d'audience et la mesure, sans ajouter de nouvelle infrastructure.

(Cet article de blog a été traduit à l'aide d'outils basés sur l'intelligence artificielle) Article original