Pourquoi l'infrastructure de sécurité de l'IA est désormais une priorité pour les CMO

Les menaces de l'IA évoluent plus vite que les humains

La Conférence RSAC est généralement un événement majeur pour l'industrie de la sécurité, mais cette année, elle a envoyé un signal que chaque dirigeant d'entreprise devrait remarquer.

D'après les reportages et les entretiens avec Ali Ghodsi et Erik Bradley sur SiliconAngle theCUBE, il est clair : le paysage des menaces n'évolue plus à la vitesse humaine. Les attaques basées sur l'IA exploitent les vulnérabilités en quelques heures, pas en quelques semaines. Les SIEMs traditionnels et les flux de travail humains ne peuvent pas suivre. Comme l'a dit Ghodsi, les organisations « combattent désormais des agents avec des agents ». Bradley a fait écho à cela : les outils de sécurité doivent résider là où vos données se trouvent, non pas comme une préférence de produit, mais comme une exigence architecturale fondamentale.

Et c'est exactement ce que Databricks a abordé avec le lancement de Lakewatch.

Qu'est-ce que Databricks Lakewatch ?

Lakewatch est un SIEM ouvert et agentique construit sur le Lakehouse, conçu pour apporter la détection et la réponse basées sur l'IA là où les données d'entreprise résident déjà. Pour les dirigeants non spécialisés dans la sécurité, considérez-le comme un système qui surveille, détecte et répond aux menaces, mais sans déplacer les données vers un autre silo.

Ce qui distingue Lakewatch :

1. Gouvernance unifiée des données – Les données de sécurité, informatiques et commerciales partagent désormais le même environnement gouverné. La conformité, la confidentialité et la gouvernance de l'IA deviennent des capacités pratiques et applicables, et non plus de simples objectifs ambitieux.
2. IA prête pour la production – Les systèmes d'IA agentiques nécessitent des données propres, centralisées et gouvernées. La même fondation qui alimente l'IA dans le marketing ou l'analyse alimente désormais la sécurité.
3. Un modèle de tarification conçu pour l'échelle – Contrairement aux SIEMs traditionnels qui vous pénalisent pour l'ingestion et le stockage de données, Lakewatch facture le travail effectué, rendant l'infrastructure de données unifiée plus économiquement réalisable.

Comment l'infrastructure de sécurité impacte désormais la performance marketing

La surface d'attaque pour les données d'entreprise s'est étendue bien au-delà de l'informatique traditionnelle. La voix de la marque, les enregistrements CRM, les moteurs de personnalisation et les communications client sont tous des actifs stratégiques et désormais des cibles dans un monde façonné par les menaces basées sur l'IA. La sécurité n'est plus seulement un problème informatique. C'est un problème de données d'entreprise qui impacte chaque fonction, y compris le marketing.

Les défaillances de sécurité ne créent pas seulement un risque opérationnel, elles ont des conséquences immédiates et mesurables sur la marque. Des recherches mises en évidence par Delinea et Security Magazine montrent que 58 % des consommateurs perdent confiance dans les marques après une violation de données, et 70 % déclarent qu'ils cesseraient complètement de faire affaire avec elles. L'impact n'est pas seulement réputationnel, les entreprises subissant des violations ont vu le taux de désabonnement des clients augmenter jusqu'à 7 %, ce qui se traduit par des millions de revenus perdus. Dans un monde où la performance marketing est étroitement liée à la confiance et à la rétention des clients, la posture de sécurité est de plus en plus un moteur de la santé de la marque.

Selon l'enquête Forbes Research 2025 CxO Growth Survey, plus de la moitié des CMOs considèrent désormais le renforcement de la confidentialité et de la protection des données clients comme une priorité absolue, et près des trois quarts affirment qu'une gouvernance robuste des données est essentielle pour gérer les risques introduits par l'IA et les technologies émergentes. Une gouvernance robuste des données ne concerne pas seulement la conformité. Elle est fondamentale pour protéger la confiance des clients — qui, comme le montrent les données sur les violations, peut s'éroder rapidement et avoir un impact matériel sur la rétention et la mise en œuvre de stratégies d'IA fiables dans toutes les fonctions.

Parallèlement, l'enquête de Gartner de novembre 2025 révèle que 65 % des CMOs estiment que les avancées de l'IA transformeront radicalement leur rôle au cours des deux prochaines années, soulignant que la direction marketing doit s'engager dans la stratégie, l'infrastructure et la gouvernance des données pour libérer toute la valeur de l'IA pour l'entreprise.

Les décisions relatives à l'infrastructure de données moderne, de l'endroit où les données sont stockées à la manière dont elles sont gouvernées et sécurisées, affectent plus que le risque informatique. Elles façonnent votre capacité à mener des campagnes basées sur l'IA, à automatiser la personnalisation et à faire évoluer le marketing axé sur les données en toute confiance. Les équipes marketing qui ne participent pas aux décisions architecturales risquent d'être mises à l'écart ou exposées à mesure que l'IA devient essentielle à l'engagement client et à l'expérience de marque. Elles risquent également d'hériter des conséquences en aval des défaillances de sécurité qui ont un impact direct sur la confiance, la fidélité et les revenus des clients.

Les organisations qui réussissent avec l'IA ne sont pas celles qui collectent le plus d'outils. Ce sont celles qui construisent des fondations de données cohérentes, gouvernées et sécurisées.

Lakewatch est peut-être un produit de sécurité, mais le plan architectural qu'il représente a des implications à l'échelle de l'entreprise, y compris pour le marketing.

Pourquoi l'IA, la sécurité et l'infrastructure de données convergent

Lakewatch est plus qu'un SIEM. C'est la preuve d'un changement fondamental : l'IA d'entreprise, la sécurité et l'infrastructure de données convergent. Pour les leaders marketing, cette convergence détermine la rapidité avec laquelle l'expérimentation se transforme en impact mesurable.

La question n'est pas de savoir si votre équipe marketing devrait se soucier de l'infrastructure de sécurité. La question est de savoir si vous êtes présent lorsque votre organisation décide où résident vos données d'entreprise, car cette décision façonne la vitesse, l'échelle et la sécurité de tout ce que l'IA peut accomplir.

Découvrez pourquoi la sécurité basée sur l'IA est importante pour chaque fonction, visitez Databricks Cybersecurity.

(Cet article de blog a été traduit à l'aide d'outils basés sur l'intelligence artificielle) Article original