Accelerare la collaborazione sull'identità sicura e interoperabile: la partnership tra The Trade Desk e Databricks

Databricks è lieta di annunciare una nuova integrazione tecnologica con The Trade Desk, che consente il supporto diretto per Unified ID 2.0 (UID2) all'interno di Databricks Data Clean Room. Questa collaborazione migliora la capacità di inserzionisti, agenzie e partner media di eseguire insight basati sull'identità e workflow di attivazione in un ambiente sicuro e attento alla privacy.

Con UID2 ora supportato nativamente in Databricks, i clienti possono allineare le proprie strategie di risoluzione dell'identità e gestione del pubblico direttamente con il framework di identità open source di The Trade Desk. Questa integrazione consente ai team di dati di rendere operativo UID2 all'interno dell'architettura unificata di analytics e governance di Databricks, eliminando la necessità di spostare o copiare dati in sistemi esterni.

Funzionalità chiave

• Supporto nativo per i workflow di risoluzione e crittografia UID2 all'interno delle Data Clean Room di Databricks, sfruttando Unity Catalog per la governance dei dati e il controllo degli accessi centralizzati.
• Interoperabilità sicura dell'identità tra i dataset dei partner utilizzando il protocollo Delta Sharing di Databricks e le API delle clean room, garantendo che tutte le collaborazioni sui dati rimangano entro i limiti di conformità.
• Lineage diretta e osservabilità per tutte le trasformazioni e i join relativi a UID2, consentendo un auditing trasparente e la tracciabilità delle policy.
• Integrazione semplificata tra gli identificatori UID2 e l'ecosistema di attivazione di The Trade Desk, consentendo agli inserzionisti di connettere in modo sicuro ed efficiente i segnali offline o di prima parte con l'inventario dell'open internet.
• Supporto self-service per marketer/inserzionisti tramite Databricks Apps

Utilizza gli UID2 in The Trade Desk per:

• Rivolgerti direttamente ai tuoi clienti esistenti e ai potenziali clienti con messaggi pertinenti e personalizzati
• Controllare la frequenza in modo olistico a livello di persona e nucleo familiare su tutti i canali
• Creare segmenti di pubblico simili (look-alike) cross-device
• Utilizzarli come seed per la pertinenza e l'ottimizzazione delle campagne per il nostro sistema decisionale basato sull'AI

Vantaggi tecnici

Questa integrazione estende la flessibilità della Data Intelligence Platform di Databricks ai workflow di identità. Integrando UID2 nella Data Clean Room di Databricks, i team possono sfruttare le risorse di calcolo esistenti, i modelli di ML e le pipeline ETL per il matching delle identità, la misurazione delle campagne e l'analisi del pubblico, il tutto mantenendo una rigorosa governance dei dati a livello di riga e colonna.

L'ambiente sicuro della Clean Room garantisce che tutte le operazioni UID2, inclusi decodifica, arricchimento e aggregazione, avvengano all'interno del workspace Databricks del cliente. Le organizzazioni partecipanti non scambiano mai PII grezzi e tutti i calcoli vengono eseguiti tramite query programmabili e regolate da policy.

Abilitare la collaborazione componibile sui dati

La partnership riflette l'impegno di entrambe le aziende verso ecosistemi di dati aperti, interoperabili e attenti alla privacy. La specifica UID2 di The Trade Desk fornisce un livello di identità coerente e basato sul consenso per la pubblicità indirizzabile. Se integrata con la Databricks Data Clean Room e Databricks Apps, consente pipeline di analytics e attivazione componibili e basate su codice che collegano i team di data science, marketing e ad operations.

“La nostra collaborazione con Databricks segna un passo importante verso un ecosistema pubblicitario più aperto e interoperabile”, ha affermato Gabe Richman, GM of Data Partnerships presso The Trade Desk. “Con Unified ID 2.0 supportato nell'ambiente Databricks, gli inserzionisti e i partner di dati possono connettere in modo sicuro i propri dati di prima parte per promuovere campagne più pertinenti e misurabili in tutto l'open internet.”

Questa funzionalità è disponibile oggi per i clienti Databricks e The Trade Desk che desiderano incorporare UID2 nei propri workflow di collaborazione e attivazione dei dati. Contatta il tuo rappresentante Databricks o The Trade Desk per iniziare.

“Questa partnership esemplifica la direzione in cui si sta muovendo il settore: verso una collaborazione sui dati componibile e attenta alla privacy”, ha affermato Roger Beharry, Research Director, Advertising Technologies and SMB Marketing Applications, IDC. “Combinando il framework di identità aperto di The Trade Desk con la governance unificata e l'architettura clean room di Databricks, i marketer possono ottenere indirizzabilità e misurazione su scala senza compromettere la fiducia dei consumatori o la conformità dei dati.”

(Questo post sul blog è stato tradotto utilizzando strumenti basati sull'intelligenza artificiale) Post originale