Collega i dati del Lakehouse di prima parte a Snapchat tramite un notebook predefinito che migliora la qualità della corrispondenza degli eventi e le prestazioni delle campagne
I segnali più preziosi per l'ottimizzazione pubblicitaria esistono già all'interno della tua piattaforma dati: acquisti, iscrizioni, abbonamenti e altri eventi di funnel profondo acquisiti nel tuo data warehouse. La sfida è attivare questi segnali nelle piattaforme pubblicitarie in modo rapido e affidabile.
Storicamente, l'inserimento di dati di conversione di prima parte in piattaforme come Snapchat richiedeva l'assemblaggio di CDP, strumenti ETL inversi e connettori personalizzati. Ciò spesso comportava costi aggiuntivi, latenza e complessità operativa.
Con l'API di conversioni di Snapchat (CAPI) ora disponibile come offerta su Databricks Marketplace, i team possono attivare segnali di prima parte direttamente dal Lakehouse. L'offerta include un notebook predefinito che collega le tue tabelle di livello oro all'API di conversioni di Snapchat. Una volta distribuito, legge dai tuoi dati governati e li invia in modo sicuro e diretto a Snapchat. I team possono ora inviare eventi web, app e offline dal Lakehouse al motore di ottimizzazione della piattaforma, senza middleware o connettori API personalizzati. Distribuisci direttamente nel tuo workspace Databricks e inizia a inviare eventi.
Il notebook gestisce il batching degli eventi e supporta la deduplicazione insieme a Snap Pixel, in modo che i team che utilizzano già il tracciamento lato browser possano aggiungere eventi lato server senza conteggi doppi.
Poiché tutto viene eseguito all'interno del tuo ambiente Databricks:
Ciò rende l'attivazione dei segnali pubblicitari semplice come distribuire un notebook e puntarlo alle tue tabelle di conversione.
"Abbiamo costruito il Lakehouse per essere più di un semplice sistema di registrazione. Con Snapchat CAPI su Marketplace, i team di marketing possono attivare gli stessi dati governati di prima parte di cui si fidano già per l'analisi e l'ML, e metterli al lavoro per migliorare le prestazioni pubblicitarie. Nessuna nuova infrastruttura, nessuna copia dei dati. Solo un notebook e i dati che hai già." — Akram Chetibi, Director of Product Management, Databricks
“Abbiamo visto partner ottenere ottimi risultati su Snapchat quando i loro segnali sono ottimizzati. Portando la nostra API di conversioni (CAPI) su Databricks Marketplace, stiamo creando un modo più semplice e sicuro per le aziende di connettere i dati di prima parte alla nostra piattaforma, il che può rafforzare i segnali e aiutare a fornire annunci più pertinenti che possono portare a risultati aziendali reali.”— Fintan Gillespie, Global Director, Ad Partnerships Group presso Snap Inc.
Copertura dei segnali più completa: Gli eventi lato server acquisiscono segnali che il tracciamento lato browser potrebbe perdere a causa di ad blocker, restrizioni sulla privacy o limitazioni del browser. Questa nuova funzionalità aumenta la qualità della corrispondenza degli eventi.
Migliore ottimizzazione delle campagne: Una maggiore qualità della corrispondenza degli eventi (Event Match Quality) può migliorare il numero di conversioni che Snapchat può associare agli utenti, il che aiuta a migliorare la futura erogazione delle campagne e a ridurre il costo per azione. I brand che seguono queste best practice e ottengono buoni punteggi di qualità degli eventi hanno risultati di performance marketing molto più forti. E gli inserzionisti che hanno migliorato il loro EQS da “Scarso” a “Buono” hanno visto un ROAS superiore del 26% e un CPI inferiore del 49%.
Audience in tempo reale più aggiornate: La CAPI di Snapchat consente ai team di creare audience personalizzate e Lookalike dai dati di prima parte. Quando questi segnali fluiscono direttamente dal Lakehouse, i segmenti di audience rimangono aggiornati e allineati con le stesse tabelle mantenute dai team di dati e analisi.
Misurazione più accurata: Con dati di conversione completi e deduplicati, i team possono accedere a un quadro migliore delle prestazioni delle loro campagne su Snapchat e porre le basi necessarie per un framework di misurazione dell'efficacia pubblicitaria più completo.
Esplora l'offerta. L'API di conversioni di Snapchat è ora disponibile su Databricks Marketplace.
I team possono distribuire il notebook direttamente nel loro workspace Databricks e iniziare a inviare segnali di conversione governati a Snapchat in pochi minuti.
Con i segnali di prima parte che fluiscono direttamente dal Lakehouse, i team di marketing possono migliorare l'ottimizzazione, il targeting delle audience e la misurazione, senza aggiungere nuova infrastruttura.
(Questo post sul blog è stato tradotto utilizzando strumenti basati sull'intelligenza artificiale) Post originale
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