セキュアで相互運用可能なアイデンティティコラボレーションの加速：The Trade DeskとDatabricksのパートナーシップ

Databricksは、The Trade Deskとの新しい技術統合を発表できることを嬉しく思います。これにより、Databricks Data Clean Room内でUnified ID 2.0（UID2）が直接サポートされます。このコラボレーションにより、広告主、代理店、メディアパートナーは、セキュアでプライバシーに配慮した環境において、アイデンティティ主導のインサイトやアクティベーションのワークフローを実行する能力を高めることができます。

UID2がDatabricksでネイティブにサポートされたことで、お客様はアイデンティティ解決およびオーディエンス管理の戦略を、The Trade Deskのオープンソースのアイデンティティフレームワークと直接連携させることができます。この統合により、データチームはデータを外部システムに移動またはコピーすることなく、Databricksの統合された分析およびガバナンスアーキテクチャ内でUID2を運用できるようになります。

主な機能

• Databricks Data Clean Rooms内でのUID2解決および暗号化ワークフローのネイティブサポート。Unity Catalogを活用した中央集権的なデータガバナンスとアクセス制御を実現します。
• DatabricksのDelta SharingプロトコルとクリーンルームAPIを使用した、パートナーデータセット間のセキュアなアイデンティティ相互運用性。すべてのデータコラボレーションがコンプライアンスの範囲内に維持されることを保証します。
• すべてのUID2関連の変換および結合に対する直接的なリネージとオブザーバビリティ。透明性の高い監査とポリシーの追跡可能性を可能にします。
• UID2識別子とThe Trade Deskのアクティベーションエコシステム間の合理化された統合。広告主はオフラインまたはファーストパーティのシグナルを、オープンインターネットのインベントリとセキュアかつ効率的に接続できます。
• Databricks Appsを通じたマーケター/広告主向けのセルフサービスサポート

The Trade DeskでUID2を使用して以下を実行できます：

• 関連性の高いパーソナライズされたメッセージで、既存の顧客や見込み客を直接ターゲットにする
• すべてのチャネルにわたって、個人および世帯レベルでフリークエンシーを包括的に制御する
• クロスデバイスの類似オーディエンスを作成する
• 当社のAI搭載意思決定におけるキャンペーンの関連性と最適化のシードとして使用する

技術的なメリット

この統合により、Databricksのデータインテリジェンスプラットフォームの柔軟性がアイデンティティワークフローに拡張されます。UID2をDatabricks Clean Roomに組み込むことで、チームは既存のコンピューティングリソース、MLモデル、ETLパイプラインを活用して、アイデンティティマッチング、キャンペーン測定、オーディエンス分析を行うことができます。これらはすべて、列および行レベルでの厳格なデータガバナンスを維持しながら行われます。

セキュアなクリーンルーム環境により、デコード、エンリッチメント、集計を含むすべてのUID2操作が顧客のDatabricksワークスペース内で行われることが保証されます。参加組織が未加工のPIIを交換することはなく、すべての計算はプログラム可能でポリシーが適用されたクエリを介して実行されます。

コンポーザブルなデータコラボレーションの実現

このパートナーシップは、オープンで相互運用可能、かつプライバシーに配慮したデータエコシステムに対する両社のコミットメントを反映しています。The Trade DeskのUID2仕様は、アドレス可能広告のための一貫した同意ベースのアイデンティティレイヤーを提供します。Databricks Data Clean RoomおよびDatabricks Appsと統合することで、データサイエンス、マーケティング、広告運用チームを橋渡しする、コンポーザブルでコード駆動型の分析およびアクティベーションパイプラインが可能になります。

「Databricksとのコラボレーションは、よりオープンで相互運用可能な広告エコシステムに向けた重要な一歩となります」と、The Trade Deskのデータパートナーシップ担当GMであるGabe Richman氏は述べています。「Databricks環境でUnified ID 2.0がサポートされることで、広告主やデータパートナーはファーストパーティデータを安全に接続し、オープンインターネット全体でより関連性が高く測定可能なキャンペーンを推進できるようになります。」

この機能は、データコラボレーションおよびアクティベーションのワークフローにUID2を組み込むことを検討しているDatabricksおよびThe Trade Deskのお客様に、本日より提供されます。詳細については、DatabricksまたはThe Trade Deskの担当者にお問い合わせください。

「このパートナーシップは、コンポーザブルでプライバシーを最優先したデータコラボレーションという、業界が進むべき方向性を体現しています」と、IDCの広告テクノロジーおよびSMBマーケティングアプリケーション担当リサーチディレクターであるRoger Beharry氏は述べています。「The Trade Deskのオープンなアイデンティティフレームワークと、Databricksの統合ガバナンスおよびクリーンルームアーキテクチャを組み合わせることで、マーケターは消費者の信頼やデータコンプライアンスを損なうことなく、大規模なアドレス可能性と測定を実現できます。」

(このブログ記事はAI翻訳ツールを使用して翻訳されています) 原文記事