ファーストパーティのオーディエンスデータが現在の広告営業の鍵

ユースケース
広告収益化と収益インテリジェンス

メディア業界における広告収益機能は、根本的な変化を遂げました。オープンインターネットはクッキーのない世界へと移行しつつあり、世界の50%がクッキーレスとなり、SafariとFirefoxはすでにすべてのサードパーティクッキーを廃止しています。ブランドは今、強力なファーストパーティデータ（ブランドが所有するチャネルから収集したシグナル）と、セカンドパーティデータ（信頼できるパートナーから収集したデータ）、またはサードパーティデータ（外部アグリゲーターから収集したデータ）のどちらがこれまで以上に重要である世界をナビゲートしなければなりません。その結果、バイヤーはより洗練され、アトリビューションへの期待は高まり、より豊富なファーストパーティデータを持つプラットフォームからの競争圧力により、すべての広告主との会話がデータ中心の会話となっています。詳細なオーディエンスインサイト、検証済みのパフォーマンスデータ、明確なアトリビューションを持ってクライアント会議に臨むことができるメディア企業が、RFPを獲得します。

なぜファーストパーティオーディエンスデータのアクティベーションが難しいのか

広告収益担当のVPは、2種類のデータリテラシーを必要とします。説得力のあるターゲティングの議論を行うために自社のオーディエンスを十分に理解する能力と、アカウントを維持・成長させるためにキャンペーン後のパフォーマンスを明確に実証する能力です。どちらも、ほとんどのメディア企業が不必要にアクセスを困難にしているデータへの、迅速で柔軟なアクセスを必要とします。

広告主はインベントリではなくオーディエンスを購入しています。もしあなたが、バイサイドのデータ企業よりも自社のオーディエンスをうまく説明できないのであれば、構造的な不利を抱えていることになります。

ファーストパーティオーディエンスインテリジェンスのためのGenie

Databricks Genieは、広告収益リーダーが自然言語でオーディエンスデータにアクセスし、それを説明できるようにします。広告収益担当のVPは、「過去90日間で自動車カテゴリコンテンツの75%以上を完了したオーディエンスの構成を、所得四分位数と世帯所有状況でセグメント化して教えてください」と質問できます。その回答は、実際のファーストパーティデータから即座に表示されます。

なぜ今、ファーストパーティデータがRFPを獲得するのか

断片化されたデータドリブン市場で広告収益を伸ばすメディア企業は、営業チームがより情報に基づいた、より具体的で、より信頼性の高いオーディエンスとの会話ができる企業です。ファーストパーティデータがますます希少で価値が高まっている広告主市場において、それが優位性となります。

DATABRICKS GENIE · 主要な差別化要因
あなたのデータのために構築され、あなたのルールで管理され、あらゆるビジネスリーダーに対応します。

• オーディエンスセグメントの流暢さ：Genieは定義されたオーディエンスセグメントを理解し、一般的な人口統計ではなく、あなたのセグメンテーション分類法を使用して質問に答えることができます。
• キャンペーンパフォーマンスの統合：キャンペーン後の測定データは、同じ分析環境の一部です。アトリビューションに関する質問は、独自のデータから実際の回答を得られます。
• コンテキストデータ：コンテンツカテゴリ、視聴コンテキスト、行動シグナルは、人口統計構成と同じ会話でクエリ可能です。
• 収益ペース：Genieは、予算と前年比に対する収益ペースの質問に答えることができ、すべての会話でビジネスコンテキストを維持します。

Genieがあなたのチームに何ができるかをご覧ください

Databricks Genieは本日より利用可能です。業界の同業他社がどのようにそれを使用して、データへのアクセス方法とデータに基づく行動方法を再考しているかをご覧ください。

(このブログ記事はAI翻訳ツールを使用して翻訳されています) 原文記事