ゼロから数百万ドルの節約へ: Ströer が Databricks で広告事業の成功を変革

ドイツの屋外広告およびオンライン広告のリーダーである Ströer は、公共の場の動画、オンライン、モバイルを通じて、毎日何百万人ものユーザーにリーチしています。複数のブランドと事業部門を抱える同社にとって、一貫性があり、高速で、信頼性の高いデータはミッションクリティカルです。Databricks Data Intelligence Platform を導入することで、Ströer はキャンペーン配信のパフォーマンスと効率に革命をもたらし、断片化されたデータを戦略的優位性へと変えました。このデジタルトランスフォーメーションの道のりは、広告業界におけるデータ分断の課題と、統合データプラットフォームがもたらす大きな可能性の両方を浮き彫りにしています。

データの断片化の克服

変化の速いデジタル広告の世界では、迅速に知見を獲得し、シームレスなキャンペーンを展開することが成功の鍵となります。Ströer は、複数のシステムに散在する分断されたキャンペーンデータの扱いに苦慮していました。データ間の不整合、標準化されたフォーマットの欠如、手作業の多いプロセスにより、キャンペーンの比較、パフォーマンス レポートの作成、戦略の最適化が困難になっていました。一元化および標準化されたデータ基盤がなかったため、業務の柔軟性が損なわれただけでなく、売上拡大の機会も制限され、金銭的な損失にもつながりました。

キャンペーン管理者やアナリストは、重要業績評価指標（KPI）の手動での集約とモニタリングに膨大な時間を費やしていました。この手作業が、知見取得の遅れやバリューチェーン改善の機会損失を招いていました。完全で正確なデータへの効率的なアクセスがなければ、Ströerのチームはパフォーマンスの低いキャンペーンを特定したり、新たなトレンドに迅速に対応したりすることができませんでした。

Databricks を導入する前、Ströer は中央データウェアハウスとして Amazon Redshift を利用していました。データ量とクエリーの複雑さが増すにつれて、クエリーのレイテンシが増加し、常時稼働クラスターのためにコストが上昇し、チームは手動でのチューニングに多くの時間を費やしていました。ストレージとコンピュートが密結合していたため、新しいデータやピーク時の負荷に対応するためのスケーリングは、クラスター全体のスケーリングを意味していました。そのため Ströer は、ETL と BI レポートの両方のワークロードを Redshift から Databricks SQL に移行することを決定しました。この移行の最大の価値は、ストレージとコンピュートが分離された、最新で弾力性のあるwarehouseにありました。これにより、より高速で予測可能なクエリーパフォーマンスを低コストで実現し、運用上のオーバーヘッドも大幅に削減されました。同時に、これまで別々だったシステムから Databricks へとユーザーエクスペリエンスを統合し、技術ユーザーとビジネスユーザーの認識を一致させました。

Databricks データインテリジェンスの力

Databricks とのパートナーシップが転機となりました。シュトレイヤー社は、複数のシステムからの情報を単一のスケーラブルな基盤に集約する、堅牢で高性能なデータプラットフォームを導入しました。データメッシュの原則に従い、新しいプラットフォームは組織全体でデータの収集方法とアクセス方法を標準化し、コラボレーションを促進して、部門横断的な意思決定をサポートしました。

ノーコード/ローコードアクセス、統合AIアシスタント、リアルタイム集計、高度なレポーティングツールといった機能により、キャンペーンマネージャーは、これまでになくデータを深く掘り下げることができます。Databricks の導入前は、統一されたアナリティクスが欠如しており、技術的な参入障壁が高く、根本原因分析も行われていなかったため、キャンペーンのベンチマーク測定が困難でした。今では、Ströer 社の技術者でないユーザーでさえも、データドリブンな知見を活用して、課題を特定し、迅速に問題を解決し、パフォーマンスを正確に予測できるようになりました。500 人を超える従業員がこの統合データセットを使用することで、データドリブンのイノベーションとコラボレーションの文化が会社全体に根付いています。

真のインパクト: 売上向上、コスト削減、効率化

Ströerは、ほぼリアルタイムのキャンペーン最適化機能により、年間総予算を350万ユーロも削減できたと報告しています。Databricksの統合AIアプローチのおかげで、チームはレポート作成とデータ集計にかかる時間を25%削減でき、戦略的な成長に集中できるようになりました。

生産性は、データおよびAIチームだけでなく、Ströer全体のエンドユーザーにおいても大幅に向上しました。

サイモン・サルメリ、データプラットフォーム責任者:

"Databricksは、当社のデータ プラットフォームを、手間のかかるものから、ユーザーが本当に楽しめるものに変えてくれました。その使いやすさは、生産性の向上と迅速な意思決定に直結します。

部門横断的なデータ共有による相乗効果により、キャンペーンの質が向上し、運用の柔軟性が拡大しました。現在では、キャンペーンをロケーションや事業部門などのさまざまな粒度で分析できるため、的を絞った方向づけが可能になり、データ量が増加しても、より迅速で正確なレポートを作成できます。

広告の未来を築く

Ströerの事例から、最新のデータ インテリジェンス プラットフォームが持つ絶大な価値がわかります。サイロを解消し、標準化されたスケーラブルなテクノロジーを導入することで、Ströerは競争優位性を獲得しました。キャンペーンパフォーマンスの向上、効率性の向上、大幅なコスト削減、顧客満足度の向上を実現しています。これらの進歩により、StröerはアナリティクスおよびAIへの取り組みでデータのポテンシャルを最大限に引き出せるようになり、将来にわたる継続的なイノベーションの基盤を築いています。

ドミニク・ザイル、コーポレート担当バイスプレジデントデベロップメント、インフラストラクチャ & データプラットフォーム:

"私たちにとって Databricks の真の価値は、シンプル化と卓越した FinOps を両立させることです。単一のプラットフォーム、弾力性のあるSQLウェアハウス、共有ガバナンスがあることで、複雑さやインフラ費用を同じペースで増大させることなく、ビジネスをスケールさせることができます。

この変革は、統合データプラットフォームに投資することが、今日のデータの断片化という課題に対処するだけでなく、急速に進化するデジタル環境において企業が将来の機会を活かせるようになることを示しています。

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