안전하고 상호 운용 가능한 ID 협업 가속화: The Trade Desk와 Databricks 파트너십

Databricks는 The Trade Desk와의 새로운 기술 통합을 발표하게 되어 기쁩니다. 이를 통해 Databricks Data Clean Room 내에서 Unified ID 2.0(UID2)을 직접 지원할 수 있게 되었습니다. 이번 협력으로 광고주, 대행사, 미디어 파트너는 안전하고 개인정보를 보호하는 환경에서 ID 기반 인사이트 및 활성화 워크플로를 더 효과적으로 실행할 수 있습니다.

이제 Databricks에서 UID2를 기본적으로 지원하므로 고객은 ID 확인 및 잠재고객 관리 전략을 The Trade Desk의 오픈 소스 ID 프레임워크에 직접 맞출 수 있습니다. 이 통합을 통해 데이터 팀은 Databricks의 unified analytics 및 거버넌스 아키텍처 내에서 UID2를 운영할 수 있으므로 데이터를 외부 시스템으로 이동하거나 복사할 필요가 없습니다.

주요 기능

• Unity Catalog를 활용하여 중앙 집중식 데이터 거버넌스 및 액세스 제어를 지원하는 Databricks Data Clean Room 내에서 UID2 확인 및 암호화 워크플로를 기본적으로 지원합니다.
• Databricks의 Delta Sharing 프로토콜과 클린룸 APIs를 사용하여 파트너 데이터세트 간의 ID 상호 운용성을 안전하게 보호하고 모든 데이터 협업이 규정 준수 범위 내에서 유지되도록 보장합니다.
• 모든 UID2 관련 변환 및 조인에 대한 직접적인 데이터 리니지 및 관찰 가능성을 제공하여 투명한 감사 및 정책 추적을 지원합니다.
• UID2 식별자와 The Trade Desk 활성화 에코시스템 간의 통합이 간소화되어 광고주가 오프라인 또는 자사 신호를 오픈 인터넷 인벤토리에 안전하고 효율적으로 연결할 수 있습니다.
• Databricks 앱을 통한 마케팅 담당자/광고주용 셀프 서비스 지원

The Trade Desk에서 UID2를 사용하여 다음을 수행하세요.

• 관련성 있는 개인화된 메시지로 기존 고객과 잠재 고객을 직접 타겟팅하세요
• 모든 채널에서 개인 및 가구 수준으로 노출 빈도를 전체적으로 제어
• 교차 기기 유사 잠재고객 생성
• AI 기반 의사 결정을 위한 캠페인 관련성 및 최적화의 시드로 사용

기술적 이점

이 통합은 Databricks의 데이터 인텔리전스 플랫폼의 유연성을 ID 워크플로까지 확장합니다. UID2를 Databricks Clean Room에 내장함으로써 팀은 열 및 행 수준에서 엄격한 데이터 거버넌스를 유지하면서 기존 compute 리소스, ML 모델, ETL 파이프라인을 ID 매칭, 캠페인 측정, 잠재고객 분석에 활용할 수 있습니다.

보안 Clean Room 환경은 디코딩, 보강, 집계를 포함한 모든 UID2 운영이 고객의 Databricks workspace 내에서 수행되도록 보장합니다. 참여 조직은 원시 PII를 절대 교환하지 않으며, 모든 계산은 프로그래밍이 가능하고 정책이 적용되는 query를 통해 수행됩니다.

구성 가능한 데이터 협업 활성화

이번 파트너십은 개방적이고 상호 운용 가능하며 개인정보를 보호하는 데이터 생태계에 대한 양사의 노력을 반영합니다. The Trade Desk의 UID2 사양은 주소 지정 가능 광고를 위해 일관되고 동의에 기반한 ID 레이어를 제공합니다. Databricks Data Clean Room 및 Databricks 앱과 통합하면 Data Science, 마케팅, 광고 운영 팀을 연결하는 구성 가능하고 코드 기반인 분석 및 활성화 파이프라인을 사용할 수 있습니다.

“Databricks와의 협력은 더 개방적이고 상호 운용 가능한 광고 생태계를 향한 중요한 발걸음입니다.”라고 The Trade Desk의 데이터 파트너십 GM인 Gabe Richman은 말했습니다. “Databricks 환경에서 Unified ID 2.0이 지원되므로 광고주와 데이터 파트너는 자사 데이터를 안전하게 연결하여 오픈 인터넷 전반에서 더 관련성 높고 측정 가능한 캠페인을 추진할 수 있습니다.”

데이터 협업 및 활성화 워크플로에 UID2를 통합하려는 Databricks 및 The Trade Desk 고객은 지금 바로 이 기능을 사용할 수 있습니다. 시작하려면 Databricks 또는 The Trade Desk 담당자에게 문의하세요.

“이번 파트너십은 산업이 구성 가능하고 개인 정보 보호를 우선하는 데이터 협업이라는 방향으로 나아가고 있음을 보여주는 대표적인 사례입니다.”라고 IDC의 광고 기술 및 SMB 마케팅 애플리케이션 연구 이사인 Roger Beharry는 말했습니다. “The Trade Desk의 개방형 ID 프레임워크를 Databricks의 통합 거버넌스 및 클린룸 아키텍처와 결합하여 마케팅 담당자는 소비자 신뢰나 데이터 규정 준수를 저해하지 않으면서 대규모 주소 지정 가능성 및 측정을 달성할 수 있습니다.”

(이 글은 AI의 도움을 받아 번역되었습니다. 원문이 궁금하시다면 여기를 클릭해 주세요)