안전하고 상호 운용 가능한 ID 협업 가속화: The Trade Desk 및 Databricks 파트너십

Databricks는 Databricks Data Clean Room 내에서 Unified ID 2.0(UID2)을 직접 지원하는 The Trade Desk와의 새로운 기술 통합을 발표하게 되어 기쁩니다. 이번 협업을 통해 광고주, 대행사 및 미디어 파트너는 안전하고 개인정보를 보호하는 환경에서 ID 기반 인사이트 및 활성화 워크플로를 더욱 효과적으로 실행할 수 있게 되었습니다.

이제 Databricks에서 UID2가 기본적으로 지원됨에 따라, 고객은 자신의 ID 확인 및 타겟 고객 관리 전략을 The Trade Desk의 오픈 소스 ID 프레임워크와 직접 연계할 수 있습니다. 이번 통합으로 데이터 팀은 데이터를 외부 시스템으로 이동하거나 복사할 필요 없이 Databricks의 통합 분석 및 거버넌스 아키텍처 내에서 UID2를 운영할 수 있습니다.

주요 기능

• Databricks Data Clean Room 내에서 UID2 확인 및 암호화 워크플로를 기본 지원하며, 중앙 집중식 데이터 거버넌스 및 액세스 제어를 위해 Unity Catalog를 활용합니다.
• Databricks의 Delta Sharing 프로토콜 및 클린룸 API를 사용하여 파트너 데이터 세트 간에 안전한 ID 상호 운용성을 보장하고, 모든 데이터 협업이 규정 준수 범위 내에서 유지되도록 합니다.
• 모든 UID2 관련 변환 및 조인에 대한 직접적인 계보(lineage) 및 관찰 가능성(observability)을 제공하여 투명한 감사 및 정책 추적성을 지원합니다.
• UID2 식별자와 The Trade Desk 활성화 에코시스템 간의 간소화된 통합을 통해 광고주가 오프라인 또는 퍼스트 파티 시그널을 오픈 인터넷 인벤토리에 안전하고 효율적으로 연결할 수 있도록 지원합니다.
• Databricks Apps를 통해 마케터/광고주를 위한 셀프 서비스 지원을 제공합니다.

The Trade Desk에서 UID2를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 관련성 높은 개인화된 메시지로 기존 고객 및 잠재 고객을 직접 타겟팅합니다.
• 모든 채널에서 개인 및 가구 수준으로 빈도(frequency)를 통합적으로 제어합니다.
• 크로스 디바이스 유사 타겟을 생성합니다.
• AI 기반 의사 결정을 위한 캠페인 관련성 및 최적화의 시드(seed) 데이터로 활용합니다.

기술적 이점

이번 통합은 Databricks Data Intelligence Platform의 유연성을 ID 워크플로까지 확장합니다. Databricks Clean Room에 UID2를 내장함으로써, 팀은 열(column) 및 행(row) 수준에서 엄격한 데이터 거버넌스를 유지하면서 ID 매칭, 캠페인 측정, 타겟 분석을 위해 기존 컴퓨팅 리소스, ML 모델 및 ETL 파이프라인을 활용할 수 있습니다.

안전한 클린룸 환경 덕분에 디코딩, 강화(enrichment), 집계(aggregation)를 포함한 모든 UID2 작업이 고객의 Databricks 워크스페이스 내에서 이루어집니다. 참여 기관은 원시 PII를 절대 교환하지 않으며, 모든 계산은 프로그래밍 가능하고 정책이 강제 적용되는 쿼리를 통해 수행됩니다.

구성 가능한 데이터 협업 지원

이번 파트너십은 개방적이고 상호 운용 가능하며 개인정보를 보호하는 데이터 에코시스템에 대한 양사의 약속을 반영합니다. The Trade Desk의 UID2 사양은 어드레서블 광고(addressable advertising)를 위한 일관되고 동의 기반의 ID 레이어를 제공합니다. Databricks Data Clean Room 및 Databricks Apps와 통합되면 데이터 과학, 마케팅, 광고 운영 팀을 연결하는 구성 가능하고 코드 기반의 분석 및 활성화 파이프라인을 구현할 수 있습니다.

“Databricks와의 협업은 더 개방적이고 상호 운용 가능한 광고 에코시스템을 향한 중요한 발걸음입니다.”라고 The Trade Desk의 데이터 파트너십 부문 GM인 Gabe Richman은 말했습니다. “Databricks 환경에서 Unified ID 2.0이 지원됨에 따라 광고주와 데이터 파트너는 퍼스트 파티 데이터를 안전하게 연결하여 오픈 인터넷 전반에서 더 관련성 높고 측정 가능한 캠페인을 실행할 수 있게 되었습니다.”

이 기능은 데이터 협업 및 활성화 워크플로에 UID2를 도입하고자 하는 Databricks 및 The Trade Desk 고객이 지금 바로 사용할 수 있습니다. 시작하려면 Databricks 또는 The Trade Desk 담당자에게 문의하세요.

“이번 파트너십은 업계가 나아가고 있는 방향, 즉 구성 가능하고 개인정보 보호를 최우선으로 하는 데이터 협업의 전형을 보여줍니다.”라고 IDC의 광고 기술 및 SMB 마케팅 애플리케이션 부문 리서치 디렉터인 Roger Beharry는 말했습니다. “The Trade Desk의 개방형 ID 프레임워크와 Databricks의 통합 거버넌스 및 클린룸 아키텍처를 결합함으로써 마케터는 소비자 신뢰나 데이터 규정 준수를 타협하지 않고도 대규모로 도달 가능성(addressability)과 측정을 달성할 수 있습니다.”

(이 글은 AI의 도움을 받아 번역되었습니다. 원문이 궁금하시다면 여기를 클릭해 주세요)