The Marketing Cloud와 Adstra, 안전하고 개인정보 보호를 최우선으로 하는 마케팅 데이터 협업을 위해 Databricks Clean Rooms를 통한 ID 식별 기능 제공

2026년, 현대 마케터들에게 가장 중요한 질문은 바로 이것입니다. 엄격한 개인정보 보호 규정 준수와 데이터 보안을 유지하면서, 어떻게 퍼스트 파티 데이터 세트를 풍부하게 만들고, 더 깊은 오디언스 인사이트를 발굴하며, 효과적인 캠페인을 실행할 수 있을까요?

Stagwell과 The Marketing Cloud는 새로운 파트너인 Databricks 및 Adstra와 함께 이 과제를 정면으로 해결하고 있습니다. 이번 협업이 여러분의 팀에 어떤 의미가 있는지 살펴보겠습니다.

Stagwell과 The Marketing Cloud가 제공하는 AI 기반 툴

The Marketing Cloud(TMC)는 마케팅, 리서치, 미디어 활성화를 위한 통합 AI 기반 플랫폼을 제공합니다. 기존 마케팅 테크(martech) 스택에 쉽게 연결할 수 있는 모듈형 제품을 통해 크리에이티브 자산, 마케팅 데이터, 미디어 운영을 연결합니다.

또한 TMC는 브랜드가 고급 오디언스 타겟팅을 위해 자체 퍼스트 파티 데이터와 결합할 수 있는 고품질 다중 소스 데이터 세트에 개인정보가 보호되는 안전한 방식으로 액세스할 수 있도록 지원하여 이를 더욱 강화합니다.

이러한 접근 방식은 데이터 수집, 표준화, 옴니채널 활성화를 간소화하여 데이터 마찰을 줄이는 동시에 타겟팅 정확도와 마케팅 측정 효과를 개선합니다.

그 결과, 데이터 거버넌스와 마케팅 민첩성을 유지하면서도 더 풍부한 오디언스 인사이트를 확보하고 캠페인을 실시간으로 최적화하며 ROI를 빠르게 극대화할 수 있습니다.

대규모 데이터 인텔리전스를 가속화하는 Databricks

마케팅 효과와 철저한 개인정보 보호를 결합하려는 노력의 일환으로, Stagwell은 엔터프라이즈 마케팅 분석을 위한 오픈 데이터 레이크하우스 아키텍처 분야의 업계 선두 주자인 Databricks와 파트너십을 맺었습니다.

Databricks는 분석, AI, 거버넌스를 단일 플랫폼으로 통합하며, 데이터 레이크의 유연성과 데이터 웨어하우스의 성능을 결합하여 확장 가능한 데이터 인텔리전스를 제공합니다.

Databricks는 Stagwell에 다음과 같은 인프라를 제공합니다.

• 정형 및 비정형 마케팅 데이터를 원활하게 통합합니다.
• 기본 제공되는 개인정보 보호 및 규정 준수 제어 기능을 통해 대규모 데이터를 거버넌스합니다.
• 네이티브 AI 및 ML 기능을 사용하여 인사이트를 더 빠르게 활성화합니다.

이 파트너십은 소비자 신뢰, 데이터 개인정보 보호 또는 투명성을 타협하지 않으면서 데이터 기반 마케팅 및 광고 성공을 실현한다는 공동의 비전을 지향합니다.

고가치 라이프스타일 및 인구통계학적 시그널을 제공하는 Adstra

오디언스에 대한 이해를 더욱 강화하기 위해, Stagwell은 컴포저블(composable) ID 솔루션 분야의 선두 주자인 Adstra와 추가로 파트너십을 체결했습니다.

Adstra가 제공하는 서비스의 핵심은 Conexa Identity Network로, 이는 옴니채널 활성화를 위해 온/오프라인 시그널 전반에서 소비자 ID를 통합하고 식별하도록 설계된 검증된 프레임워크입니다.

Adstra는 Conexa를 통해 다음과 같이 개인정보 보호 규정을 준수하는 다양하고 독점적인 오디언스 속성 포트폴리오를 제공합니다.

• 건강 및 웰빙 지표
• 간병인 상태
• 자산 및 금융 성향
• 정치적 세분화
• 기타 고가치 라이프스타일 및 인구통계학적 시그널

이는 Stagwell 고객이 활용할 수 있는 오디언스의 범위를 대폭 확장하여, 마케터에게 더 풍부한 인사이트와 더 효과적인 오디언스 타겟팅 전략을 제공합니다.

이번 협업을 통해 Adstra의 인텔리전스가 Stagwell의 ID Graph에 직접 통합되어 새로운 오디언스 카테고리에 대한 액세스와 더 깊이 있는 데이터 보강을 제공합니다. 또한 Adstra의 검증된 디지털 ID 식별 기능을 통해 정밀도와 도달 범위를 향상시키는 ID 연결성을 강화합니다.

신뢰할 수 있는 협업을 위한 Databricks Clean Rooms

브랜드는 Databricks Clean Rooms 내에서 자체 퍼스트 파티 데이터를 Adstra 및 Stagwell 인텔리전스와 안전하게 통합하여, 여러 채널에서 즉시 활성화할 수 있는 개인정보 보호가 보장된 통합 고객 여정 뷰를 확보할 수 있습니다.

Databricks Clean Rooms는 개인정보를 안전하게 보호하도록 특별히 설계되었으며, Delta Sharing 및 Unity Catalog를 사용하여 조직 간의 데이터 협업을 지원합니다. 이를 통해 원시 데이터가 노출되지 않도록 보장하고, 상호 승인된 분석만 실행할 수 있으며, 모든 활동을 완전히 감사할 수 있습니다.

Databricks Clean Rooms의 주요 기술적 장점은 다음과 같습니다.

• 기본 제공되는 거버넌스 및 보안 프레임워크
• 데이터 유출 없는 ID 식별 및 오디언스 모델링 지원
• 더 빠른 캠페인 개인화를 위한 기존 AI/ML 파이프라인과의 통합
• 다자간 및 멀티 클라우드 협업 지원
• 복잡한 모델링 및 보고 요구 사항을 지원하기 위한 AI/ML 파이프라인과의 원활한 통합

이번 협업을 통해 대규모로 실현 가능한 가치

브랜드, 퍼블리셔 및 파트너는 Databricks 내에서 Adstra-Stagwell ID 연결을 즉시 활용하여 데이터를 안전하게 보호하고 개인정보 보호 규정을 준수하는 동시에, 퍼스트 파티 데이터를 보강하고 고정밀 오디언스를 생성하며 캠페인을 활성화할 수 있습니다.

이러한 데이터 기반 마케팅 접근 방식은 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 타겟팅 강화: 더 관련성 높은 오디언스 도달을 위한 정교한 인사이트
• 오디언스 확장: ID 클러스터 전반에 걸친 더 넓은 가시성
• 개인정보 보호 규정 준수: 데이터 노출 제로(0)로 신뢰 및 보호 보장
• 운영 효율성: 인사이트 도출 시간 단축 및 수동 데이터 처리 감소
• 캠페인 성과: 더 스마트한 오디언스 정밀도를 통한 ROI 향상

매우 기대되는 소식입니다. Databricks가 기반을 제공하고 Adstra가 ID를 제공함으로써, The Marketing Cloud는 마케터가 원시 데이터를 노출하지 않고도 고객 여정의 전체적인 뷰를 확보할 수 있도록 지원합니다. 이것이 바로 개인정보 보호와 규정 준수가 최우선인 시대를 위한 진정한 마케팅 인텔리전스입니다.

(이 글은 AI의 도움을 받아 번역되었습니다. 원문이 궁금하시다면 여기를 클릭해 주세요)