마케팅 클라우드와 Adstra는 Databricks 클린룸을 통해 안전하고 개인정보를 보호하는 마케팅 데이터 협업을 위한 ID 확인을 제공합니다.

2026년, 현대 마케팅 담당자에게 가장 중요한 질문은 다음과 같습니다. 엄격한 개인정보 보호 규정 준수와 데이터 보안을 유지하면서 어떻게 자사 데이터세트를 강화하고, 더 깊은 잠재고객 인사이트를 발굴하며, 효과적인 캠페인을 시작할 수 있을까요?

스태그웰과 마케팅 클라우드는 새로운 파트너인 Databricks 및 애드스트라와 함께 이 문제에 정면으로 대처하고 있습니다. 이 협업이 귀하의 팀에 어떤 의미를 가지는지 살펴보겠습니다.

Stagwell과 The Marketing Cloud, AI 기반 도구 제공

The Marketing Cloud(TMC)는 마케팅, 리서치, 미디어 활성화를 위한 통합된 AI 기반 플랫폼을 제공합니다. 이는 기존 martech 스택에 쉽게 연결할 수 있는 모듈식 제품을 통해 크리에이티브 자산, 마케팅 데이터, 미디어 운영을 연결합니다.

TMC는 브랜드에 개인 정보 보호에 안전한 고품질의 다중 소스 데이터 세트에 대한 액세스 권한을 제공하여 이를 더욱 향상시킵니다. 이 데이터 세트는 고급 잠재고객 타겟팅을 위해 브랜드의 자체 자사 데이터와 결합될 수 있습니다.

이 접근 방식은 데이터 수집, 정규화, 옴니채널 활성화를 간소화하고 데이터 마찰을 줄이는 동시에 타겟팅 정확도와 마케팅 측정을 개선합니다.

이를 통해 데이터 거버넌스와 마케팅 민첩성을 유지하면서 더 풍부한 잠재고객 인사이트를 얻고, 캠페인을 실시간으로 최적화하며, ROI를 가속화할 수 있습니다.

Databricks는 대규모 데이터 인텔리전스를 가속화합니다.

마케팅 효과와 강력한 개인 정보 보호를 결합하려는 노력의 일환으로 Stagwell은 엔터프라이즈 마케팅 분석을 위한 개방형 데이터 레이크하우스 아키텍처 분야의 업계 리더인 Databricks와 파트너십을 맺었습니다.

Databricks는 하나의 플랫폼에서 분석, AI, 거버넌스를 통합하고, 데이터 레이크의 유연성과 데이터 웨어하우스의 성능을 결합하여 확장 가능한 데이터 인텔리전스를 제공합니다.

Databricks는 Stagwell에 다음을 수행할 수 있는 인프라를 제공합니다.

• 정형 및 비정형 마케팅 데이터를 원활하게 통합합니다.
• 기본 내장 개인 정보 보호 및 규정 준수 제어 기능으로 대규모 데이터를 관리하세요.
• 네이티브 AI 및 ML 기능을 사용하여 인사이트를 더 빠르게 활성화합니다.

이번 파트너십은 소비자 신뢰, 데이터 개인정보 보호, 투명성을 저해하지 않으면서 데이터 기반 마케팅 및 광고의 성공을 지원한다는 공동의 비전을 중심으로 합니다.

Adstra는 가치 높은 라이프스타일 및 인구 통계 신호를 활용합니다.

고객 이해를 더욱 강화하기 위해 Stagwell은 구성 가능한 ID 솔루션의 선두 주자인 Adstra와 추가로 파트너십을 맺었습니다.

애드스트라 제품의 핵심은 옴니채널 활성화를 위해 온라인 및 오프라인 신호 전반에 걸쳐 소비자 신원을 통합하고 확인하도록 설계된 검증된 프레임워크인 코넥사 아이덴티티 네트워크입니다.

코넥사를 통해 애드스트라는 다음과 같은 독점적이고 개인 정보 보호 규정을 준수하는 다양한 잠재고객 속성 포트폴리오를 제공합니다.

• 건강 및 웰니스 지표
• 간병인 상태
• 자산 및 재무 성향
• 정치적 세분화
• 추가적인 가치 높은 라이프스타일 및 인구 통계 신호

이를 통해 Stagwell 고객이 활용할 수 있는 잠재고객의 범위가 대폭 확장되어 마케팅 담당자는 더 풍부한 인사이트와 더 효과적인 잠재고객 타겟팅 전략을 확보할 수 있습니다.

이 협업은 Adstra의 인텔리전스를 Stagwell의 ID Graph에 직접 통합하여 새로운 잠재고객 카테고리에 대한 액세스와 심층적인 보강을 제공합니다. 또한 Adstra의 검증된 디지털 신원 확인을 통해 정확성과 도달 범위를 개선하고 신원 연결을 강화합니다.

신뢰할 수 있는 협업을 위한 Databricks 클린룸

브랜드는 Databricks Clean Rooms 내에서 자사 데이터를 Adstra 및 Stagwell 인텔리전스와 안전하게 통합하여, 개인 정보가 보호되는 통합된 고객 여정 뷰를 확보하고 여러 채널에서 바로 활성화할 수 있습니다.

Databricks Clean Rooms는 개인 정보 보호에 안전하도록 특별히 구축되었으며, 조직 간 데이터 협업을 지원합니다. Delta Sharing 및 Unity Catalog를 사용하여 가공되지 않은 데이터는 노출되지 않고, 상호 승인된 분석만 실행할 수 있으며, 모든 활동을 완벽하게 감사할 수 있습니다.

Databricks Clean Room의 몇 가지 주요 기술적 이점은 다음과 같습니다.

• 기본 내장 거버넌스 및 보안 프레임워크.
• 데이터 유출 없이 ID 확인 및 잠재고객 모델링을 지원합니다.
• 더 빠른 캠페인 개인화를 위한 기존 AI/ML 파이프라인과의 통합.
• 다자간 및 멀티 클라우드 협업을 지원합니다.
• 복잡한 모델링 및 보고 요건을 지원하기 위한 AI/ML 파이프라인과의 원활한 통합.

이 협업을 통해 대규모로 구현 가능한 기능

브랜드, 퍼블리셔, 파트너는 Databricks 내 Adstra–Stagwell ID 연결을 즉시 활용하여 데이터를 안전하게 보호하고 개인정보 보호 규정을 준수하면서 자사 데이터를 보강하고 충실도 높은 잠재고객을 생성하며 캠페인을 활성화할 수 있습니다.

데이터 기반 마케팅 접근 방식이 제공하는 이점:

• 향상된 타겟팅: 더 관련성 높은 잠재고객에게 도달하기 위한 더 명확한 인사이트.
• 잠재고객 확장: ID 클러스터 전반에 걸쳐 더 넓은 가시성을 확보합니다.
• 개인정보 보호 규정 준수: 제로 데이터 노출로 신뢰와 보호를 보장합니다.
• 운영 효율성: 더 빠른 인사이트 도출 시간 및 수동 데이터 처리 감소.
• 캠페인 성과: 더 스마트한 잠재고객 정밀도를 통해 ROI를 개선합니다.

주목할 만한 점이 많습니다. Databricks가 기반을 제공하고 Adstra가 ID를 제공함에 따라, 마케팅 클라우드는 마케팅 담당자가 가공되지 않은 데이터를 노출하지 않고도 고객 여정에 대한 완전한 뷰를 확보할 수 있도록 지원합니다. 이것이 바로 개인정보 보호를 우선하고 규정 준수 시대에 필요한 진정한 마케팅 인텔리전스입니다.

(이 글은 AI의 도움을 받아 번역되었습니다. 원문이 궁금하시다면 여기를 클릭해 주세요)