Databricks 마켓플레이스에서 Snapchat 전환 API를 사용하여 퍼스트 파티 전환 신호를 안전하게 전송

광고 최적화에 가장 가치 있는 신호는 이미 데이터 플랫폼 내에 존재합니다. 즉, 웨어하우스에 캡처된 구매, 가입, 구독 및 기타 딥 퍼널 이벤트입니다. 문제는 이러한 신호를 광고 플랫폼에서 빠르고 안정적으로 활성화하는 것입니다.

과거에는 Snapchat과 같은 플랫폼에 퍼스트 파티 전환 데이터를 가져오려면 CDP, 리버스 ETL 도구 및 사용자 지정 커넥터를 연결해야 했습니다. 이로 인해 비용, 지연 시간 및 운영 복잡성이 추가되는 경우가 많았습니다.

Databricks 마켓플레이스에서 이제 Snapchat 전환 API를 소개합니다

Databricks 마켓플레이스의 리스팅으로 제공되는 Snapchat의 전환 API(CAPI)를 사용하면 팀에서 Lakehouse에서 직접 퍼스트 파티 신호를 활성화할 수 있습니다. 이 리스팅에는 골드 계층 테이블을 Snapchat의 전환 API에 연결하는 사전 구축된 노트북이 포함되어 있습니다. 배포되면 거버넌스된 데이터에서 읽어 Snapchat에 안전하고 직접 전달합니다. 이제 팀은 미들웨어 또는 사용자 지정 API 커넥터 없이도 Lakehouse에서 웹, 앱 및 오프라인 이벤트를 플랫폼의 최적화 엔진으로 보낼 수 있습니다. Databricks 작업 영역에 직접 배포하고 이벤트를 보내기 시작하세요.

노트북은 이벤트 일괄 처리를 처리하고 Snap Pixel과 함께 중복 제거를 지원하므로 이미 브라우저 측 추적을 사용하는 팀은 중복 계산 없이 서버 측 이벤트를 추가할 수 있습니다.

모든 것이 Databricks 환경 내에서 실행되므로:

• 데이터는 Unity Catalog를 통해 계속 거버넌스됩니다.
• 보안, 계보 및 액세스 제어가 그대로 유지됩니다.
• 팀은 공유되는 데이터와 시점을 완전히 제어할 수 있습니다.

이를 통해 노트북을 배포하고 전환 테이블을 가리키는 것만큼 광고 신호를 활성화하는 것이 간단해집니다.

"우리는 Lakehouse를 기록 시스템 그 이상으로 구축했습니다. 마켓플레이스의 Snapchat CAPI를 통해 마케팅 팀은 분석 및 ML에 이미 신뢰하고 있는 동일한 거버넌스된 퍼스트 파티 데이터를 활성화하고 광고 성과를 높이는 데 활용할 수 있습니다. 새로운 인프라나 데이터 복사본 없이 기존 데이터와 노트북만 있으면 됩니다." — Akram Chetibi, Databricks 제품 관리 이사

“신호가 최적화될 때 파트너들이 Snapchat에서 강력한 결과를 달성하는 것을 보았습니다. Databricks의 마켓플레이스에 전환 API(CAPI)를 제공함으로써 비즈니스가 퍼스트 파티 데이터를 당사 플랫폼에 연결할 수 있는 더 쉽고 안전한 방법을 만들고 있으며, 이는 신호를 강화하고 더 관련성 높은 광고를 제공하여 실제 비즈니스 성과를 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.”— Fintan Gillespie, Snap Inc. 광고 파트너십 그룹 글로벌 이사

마케터 및 광고주에게 중요한 이유

1. 더 완전한 신호 범위: 서버 측 이벤트는 광고 차단기, 개인 정보 보호 제한 또는 브라우저 제한으로 인해 놓칠 수 있는 신호를 브라우저 측 추적보다 더 많이 캡처합니다. 이 새로운 기능은 더 높은 이벤트 일치 품질을 제공합니다.

2. 더 나은 캠페인 최적화: 더 높은 이벤트 일치 품질은 Snapchat이 사용자에게 일치시킬 수 있는 전환 수를 개선하여 향후 캠페인 전달을 개선하고 액션당 비용을 절감하는 데 도움이 됩니다. 이러한 모범 사례를 따르고 좋은 이벤트 품질 점수를 달성한 브랜드는 훨씬 더 강력한 성과 마케팅 결과를 얻습니다. 또한 EQS를 "나쁨"에서 "좋음"으로 개선한 광고주는 ROAS가 26% 더 높고 CPI가 49% 더 낮았습니다.

3. 더 최신의 실시간 잠재고객: Snapchat의 CAPI를 사용하면 팀에서 퍼스트 파티 데이터로 맞춤 잠재고객 및 유사 잠재고객을 구축할 수 있습니다. 이러한 신호가 Lakehouse에서 직접 흐르면 잠재고객 세그먼트는 최신 상태로 유지되고 데이터 및 분석 팀에서 유지 관리하는 동일한 테이블과 정렬됩니다.

4. 더 정확한 측정: 완전하고 중복 제거된 전환 데이터를 통해 팀은 Snapchat에서의 캠페인 성과에 대한 더 나은 그림을 얻고 보다 포괄적인 광고 효과 측정 프레임워크를 위한 필요한 기반을 마련할 수 있습니다.

시작하기

리스트 살펴보기. Snapchat 전환 API가 이제 Databricks 마켓플레이스에서 제공됩니다.

팀은 노트북을 Databricks 작업 영역에 직접 배포하고 몇 분 안에 거버넌스된 전환 신호를 Snapchat으로 보내기 시작할 수 있습니다.

퍼스트 파티 신호가 Lakehouse에서 직접 흐르므로 마케팅 팀은 새로운 인프라를 추가하지 않고도 최적화, 잠재고객 타겟팅 및 측정을 개선할 수 있습니다.

(이 글은 AI의 도움을 받아 번역되었습니다. 원문이 궁금하시다면 여기를 클릭해 주세요)