Beschleunigung der sicheren, interoperablen Identitätszusammenarbeit: Die Partnerschaft von The Trade Desk und Databricks

Databricks freut sich, eine neue Technologieintegration mit The Trade Desk bekannt zu geben, die eine direkte Unterstützung für Unified ID 2.0 (UID2) im Databricks Data Clean Room ermöglicht. Diese Zusammenarbeit verbessert die Möglichkeiten für Werbetreibende, Agenturen und Medienpartner, identitätsbasierte Erkenntnisse und Aktivierungs-Workflows in einer sicheren, datenschutzfreundlichen Umgebung auszuführen.

Da UID2 nun nativ in Databricks unterstützt wird, können Kunden ihre Strategien zur Identitätsauflösung und Zielgruppenverwaltung direkt auf das Open-Source-Identitäts-Framework von The Trade Desk abstimmen. Diese Integration ermöglicht es Datenteams, UID2 innerhalb der einheitlichen Analyse- und Governance-Architektur von Databricks zu operationalisieren, wodurch das Verschieben oder Kopieren von Daten in externe Systeme überflüssig wird.

Hauptfunktionen

• Native Unterstützung für UID2-Auflösungs- und Verschlüsselungs-Workflows in Databricks Data Clean Rooms unter Nutzung von Unity Catalog für zentralisierte Data Governance und Zugriffskontrolle.
• Sichere Identitätsinteroperabilität zwischen Partner-Datensätzen unter Verwendung des Delta Sharing-Protokolls von Databricks und Clean-Room-APIs, um sicherzustellen, dass alle Datenkooperationen innerhalb der Compliance-Richtlinien bleiben.
• Direkte Lineage und Observability für alle UID2-bezogenen Transformationen und Joins, was eine transparente Auditierung und Rückverfolgbarkeit von Richtlinien ermöglicht.
• Optimierte Integration zwischen UID2-Identifikatoren und dem Aktivierungs-Ökosystem von The Trade Desk, sodass Werbetreibende Offline- oder First-Party-Signale sicher und effizient mit dem Inventar des offenen Internets verknüpfen können.
• Self-Service-Unterstützung für Marketer/Werbetreibende durch Databricks Apps

Nutzen Sie UID2s in The Trade Desk, um:

• Ihre bestehenden Kunden und potenziellen Kunden direkt mit relevanten, personalisierten Botschaften anzusprechen
• Die Kontakthäufigkeit (Frequency) ganzheitlich auf Personen- und Haushaltsebene über alle Kanäle hinweg zu steuern
• Geräteübergreifende Lookalike-Audiences zu erstellen
• Diese als Seed für die Kampagnenrelevanz und die Optimierung unserer KI-gestützten Entscheidungsfindung zu nutzen

Technische Vorteile

Diese Integration erweitert die Flexibilität der Data Intelligence Platform von Databricks auf Identitäts-Workflows. Durch die Einbettung von UID2 in den Databricks Clean Room können Teams vorhandene Rechenressourcen, ML-Modelle und ETL-Pipelines für den Identitätsabgleich, die Kampagnenmessung und die Zielgruppenanalyse nutzen – und das alles bei gleichzeitiger Einhaltung strenger Data Governance auf Spalten- und Zeilenebene.

Die sichere Clean-Room-Umgebung stellt sicher, dass alle UID2-Operationen, einschließlich Dekodierung, Anreicherung und Aggregation, innerhalb des Databricks-Workspace des Kunden stattfinden. Beteiligte Organisationen tauschen niemals unverschlüsselte PII aus, und alle Berechnungen werden über programmierbare, richtliniengesteuerte Abfragen durchgeführt.

Ermöglichung von Composable Data Collaboration

Die Partnerschaft spiegelt das Engagement beider Unternehmen für offene, interoperable und datenschutzfreundliche Daten-Ökosysteme wider. Die UID2-Spezifikation von The Trade Desk bietet eine konsistente, einwilligungsbasierte Identitätsebene für adressierbare Werbung. Integriert in den Databricks Data Clean Room und Databricks Apps ermöglicht sie modular aufbaubare, codegesteuerte Analyse- und Aktivierungspipelines, die Data-Science-, Marketing- und Ad-Operations-Teams miteinander verbinden.

„Unsere Zusammenarbeit mit Databricks ist ein wichtiger Schritt hin zu einem offeneren und interoperablereren Werbe-Ökosystem“, sagte Gabe Richman, GM of Data Partnerships bei The Trade Desk. „Mit der Unterstützung von Unified ID 2.0 in der Databricks-Umgebung können Werbetreibende und Datenpartner ihre First-Party-Daten sicher verknüpfen, um relevantere und messbarere Kampagnen im offenen Internet durchzuführen.“

Diese Funktion ist ab heute für Kunden von Databricks und The Trade Desk verfügbar, die UID2 in ihre Datenkooperations- und Aktivierungs-Workflows integrieren möchten. Wenden Sie sich an Ihren Ansprechpartner bei Databricks oder The Trade Desk, um loszulegen.

„Diese Partnerschaft ist beispielhaft für die Richtung, in die sich die Branche bewegt – hin zu einer modular aufbaubaren, datenschutzorientierten Datenzusammenarbeit“, sagte Roger Beharry, Research Director, Advertising Technologies and SMB Marketing Applications bei IDC. „Durch die Kombination des offenen Identitäts-Frameworks von The Trade Desk mit der einheitlichen Governance- und Clean-Room-Architektur von Databricks können Marketer Adressierbarkeit und Messung in großem Umfang erreichen, ohne das Vertrauen der Verbraucher oder die Daten-Compliance zu gefährden.“

(Dieser Blogbeitrag wurde mit KI-gestützten Tools übersetzt.) Originalbeitrag