Senden Sie First-Party-Conversion-Signale sicher mit der Snapchat Conversions API auf dem Databricks Marketplace

Die wertvollsten Signale für die Werbeoptimierung existieren bereits in Ihrer Datenplattform: Käufe, Anmeldungen, Abonnements und andere Deep-Funnel-Ereignisse, die in Ihrem Warehouse erfasst werden. Die Herausforderung besteht darin, diese Signale schnell und zuverlässig in Werbeplattformen zu aktivieren.

Historisch gesehen erforderte die Übermittlung von First-Party-Conversion-Daten an Plattformen wie Snapchat die Verknüpfung von CDPs, Reverse-ETL-Tools und benutzerdefinierten Konnektoren. Dies führte oft zu zusätzlichen Kosten, Latenzzeiten und betrieblicher Komplexität.

Wir stellen die Snapchat Conversions API vor, jetzt auf dem Databricks Marketplace

Mit der Snapchat Conversions API (CAPI), die jetzt als Angebot auf dem Databricks Marketplace verfügbar ist, können Teams First-Party-Signale direkt aus dem Lakehouse aktivieren. Das Angebot umfasst ein vorgefertigtes Notebook, das Ihre Gold-Layer-Tabellen mit der Snapchat Conversions API verbindet. Nach der Bereitstellung liest es Ihre verwalteten Daten und liefert sie sicher und direkt an Snapchat. Teams können nun Web-, App- und Offline-Ereignisse vom Lakehouse an die Optimierungs-Engine der Plattform senden, ohne Middleware oder benutzerdefinierte API-Konnektoren.Direkt in Ihrem Databricks Workspace bereitstellen und mit dem Senden von Ereignissen beginnen.

Das Notebook übernimmt die Ereignisstapelung und unterstützt die Deduplizierung neben Snap Pixel, sodass Teams, die bereits Browser-Tracking verwenden, serverseitige Ereignisse hinzufügen können, ohne doppelt zu zählen.

Da alles in Ihrer Databricks-Umgebung läuft:

• Daten bleiben durch Unity Catalog verwaltet
• Sicherheit, Lineage und Zugriffskontrollen bleiben erhalten
• Teams behalten die volle Kontrolle darüber, welche Daten wann geteilt werden

Dies macht die Aktivierung von Werbesignalen so einfach wie die Bereitstellung eines Notebooks und dessen Verknüpfung mit Ihren Conversion-Tabellen.

„Wir haben den Lakehouse als mehr als nur ein System zur Aufzeichnung entwickelt. Mit Snapchat CAPI auf dem Marketplace können Marketingteams dieselben verwalteten First-Party-Daten aktivieren, denen sie bereits für Analysen und ML vertrauen, und sie zur Steigerung der Anzeigenleistung einsetzen. Keine neue Infrastruktur, keine Datenkopien. Nur ein Notebook und die Daten, die Sie bereits haben.“— Akram Chetibi, Director of Product Management, Databricks

„Wir haben gesehen, dass Partner auf Snapchat starke Ergebnisse erzielen, wenn ihre Signale optimiert sind. Indem wir unsere Conversions API (CAPI) auf den Databricks Marketplace bringen, schaffen wir eine einfachere und sicherere Möglichkeit für Unternehmen, First-Party-Daten mit unserer Plattform zu verbinden, was die Signale stärken und relevantere Anzeigen liefern kann, die reale Geschäftsergebnisse erzielen.“— Fintan Gillespie, Global Director, Ad Partnerships Group bei Snap Inc.

Warum das für Marketer & Werbetreibende wichtig ist

1. Umfassendere Signalabdeckung: Serverseitige Ereignisse erfassen Signale, die browserseitiges Tracking aufgrund von Ad-Blockern, Datenschutzbeschränkungen oder Browser-Einschränkungen möglicherweise verpasst. Diese neue Funktion verbessert die Event Match Quality.

2. Bessere Kampagnenoptimierung: Eine höhere Event Match Quality kann verbessern, wie viele Conversions Snapchat Benutzern zuordnen kann, was die zukünftige Kampagnenlieferung verbessert und die Kosten pro Aktion senkt. Marken, die diese Best Practices befolgen und gute Event-Qualitätswerte erzielen, erzielen eine wesentlich stärkere Performance-Marketing-Performance. Und Werbetreibende, die ihre EQS von „schlecht“ auf „gut“ verbesserten, erzielten einen 26 % höheren ROAS und 49 % niedrigere CPI.

3. Aktuellere Echtzeit-Zielgruppen: Snapchat CAPI ermöglicht es Teams, benutzerdefinierte Zielgruppen und Lookalikes aus First-Party-Daten zu erstellen. Wenn diese Signale direkt vom Lakehouse fließen, bleiben die Zielgruppensegmente aktuell und mit denselben Tabellen abgestimmt, die von Daten- und Analyseteams gepflegt werden.

4. Genauere Messung: Mit vollständigen, deduplizierten Conversion-Daten können Teams ein besseres Bild ihrer Kampagnenleistung auf Snapchat erhalten und die notwendigen Grundlagen für ein umfassenderes Framework zur Messung der Werbeeffektivität legen.

Erste Schritte

Das Angebot erkunden. Die Snapchat Conversions API ist jetzt auf dem Databricks Marketplace verfügbar.

Teams können das Notebook direkt in ihrem Databricks Workspace bereitstellen und in wenigen Minuten mit dem Senden von verwalteten Conversion-Signalen an Snapchat beginnen.

Mit First-Party-Signalen, die direkt vom Lakehouse fließen, können Marketingteams Optimierung, Zielgruppenansprache und Messung verbessern – ohne neue Infrastruktur.

(Dieser Blogbeitrag wurde mit KI-gestützten Tools übersetzt.) Originalbeitrag