The Marketing Cloud et Adstra fournissent une résolution d'identité via les Databricks Clean Rooms pour une collaboration sécurisée et axée sur la confidentialité des données marketing

En 2026, la question à un million de dollars pour les responsables marketing modernes est devenue : comment enrichir les datasets propriétaires, découvrir des insights plus approfondis sur l'audience et lancer des campagnes efficaces, tout en maintenant une conformité stricte en matière de confidentialité et la sécurité des données ?

Stagwell et The Marketing Cloud s'attaquent de front à ce défi, aux côtés de leurs nouveaux partenaires Databricks et Adstra. Voyons ce que cette collaboration signifie pour votre équipe.

Stagwell et The Marketing Cloud apportent des outils basés sur l'IA

Le Marketing Cloud (TMC) propose une plateforme unifiée et optimisée par l'IA pour le marketing, la recherche et l'activation média. Il connecte les creative assets, les données Marketing et les Opérations médias via des produits modulaires qui peuvent facilement s'intégrer aux piles martech existantes.

TMC va encore plus loin en offrant aux marques un accès sécurisé et respectueux de la vie privée à des datasets multi-sources de haute qualité qui peuvent être combinés avec leurs propres données first-party pour un ciblage d'audience avancé.

Cette approche rationalise l'ingestion, la normalisation et l'activation omnicanale des données, réduisant ainsi la friction des données tout en améliorant la précision du ciblage et la mesure marketing.

Cela se traduit par des insights plus riches sur l'audience, l'optimisation des campagnes en temps réel et un ROI accéléré, tout en maintenant la gouvernance des données et l'agilité marketing.

Databricks accélère l'intelligence des données à grande échelle

Dans cette quête pour allier efficacité marketing et confidentialité absolue, Stagwell s'est associé à Databricks, le leader du secteur de l'architecture data lakehouse ouverte pour l'analytique marketing d'entreprise.

Databricks unifie l'analytique, l'IA et la gouvernance sur une seule plateforme, combinant la flexibilité des data lakes avec les performances des data warehouses pour une intelligence des données évolutive.

Databricks fournit à Stagwell l'infrastructure pour :

• Intégrez en toute transparence les données marketing structurées et non structurées.
• Gouvernez les données à grande échelle avec des contrôles de confidentialité et de conformité intégrés.
• Activez les insights plus rapidement en utilisant les capacités natives d'IA et de ML.

Le partenariat s'articule autour d'une vision commune : permettre le succès du Marketing et de la publicité data-driven sans compromettre la confiance des consommateurs, la confidentialité des données ou la transparence.

Adstra débloque des signaux de style de vie et démographiques à haute valeur

Pour approfondir la connaissance de l'audience, Stagwell a également conclu un partenariat avec Adstra, un leader des solutions d'identité composables.

Au cœur de l'offre d'Adstra se trouve le Conexa Identity Network, un framework validé conçu pour unifier et résoudre les identités des consommateurs à travers les signaux en ligne et hors ligne pour une activation omnicanale.

Grâce à Conexa, Adstra donne accès à un portefeuille diversifié d'attributs d'audience exclusifs et conformes à la confidentialité, notamment :

• Indicateurs de santé et de bien-être
• Statut d'aidant
• Richesse et propension financière
• Segmentation politique
• Autres signaux démographiques et de style de vie de grande valeur

Cela élargit considérablement l'univers des audiences disponibles pour les clients de Stagwell, permettant des insights plus riches et des stratégies de ciblage d'audience plus efficaces pour les responsables marketing.

La collaboration intègre l'intelligence d'Adstra directement dans l'ID Graphe de Stagwell, offrant un accès à de nouvelles catégories d'audience et une grande profondeur d'enrichissement. Elle améliore également les liens d'identité qui augmentent la précision et la portée de la résolution d'identité numérique validée d'Adstra.

Databricks Clean Rooms pour une collaboration fiable

Au sein des Databricks Clean Rooms, les marques peuvent unifier en toute sécurité leurs données first-party avec les informations d'Adstra et de Stagwell pour obtenir une vue unifiée et respectueuse de la vie privée du parcours client, prête à être activée sur tous les canaux de distribution.

Les Databricks Clean Rooms sont spécialement conçues pour garantir la confidentialité et permettre la collaboration de données entre les organisations en utilisant Delta Sharing et Unity Catalog pour garantir qu'aucune donnée brute n'est exposée, que seule l'analytique mutuellement approuvée peut être exécutée et que toute l'activité est entièrement auditable.

Voici quelques avantages techniques clés des Databricks Clean Rooms :

• Cadres de gouvernance et de sécurité intégrés.
• Prise en charge de la résolution d'identité et de la modélisation d'audience sans fuite de données.
• Intégration avec les Pipelines de ML existants pour une personnalisation plus rapide des campagnes.
• Prise en charge de la collaboration multipartite et multi-cloud.
• Intégration transparente avec les Pipelines d'IA/Pipelines de ML pour prendre en charge les exigences complexes de modélisation et de reporting.

Ce que cette collaboration permet, à grande échelle

Les marques, les éditeurs et les partenaires peuvent immédiatement exploiter la connexion d'ID Adstra–Stagwell au sein de Databricks pour enrichir les données propriétaires, générer des audiences de haute fidélité et activer des campagnes, tout en gardant les données sécurisées et conformes aux réglementations sur la confidentialité.

L'approche marketing data-driven offre :

• Ciblage amélioré : des insights plus précis pour une portée d'audience plus pertinente.
• Expansion de l'audience : Visibilité plus large sur les clusters d'identité.
• Conformité en matière de confidentialité : l'absence d'exposition des données garantit la confiance et la protection.
• Efficacité opérationnelle : un temps d'accès à l'insight plus rapide et une réduction du traitement manuel des données.
• Performance des campagnes : Meilleur ROI grâce à une précision d'audience plus intelligente.

Il y a de quoi être enthousiaste. Avec Databricks fournissant la base et Adstra l'identité, The Marketing Cloud permet aux marketeurs d'obtenir une vue complète du parcours client, sans exposer les données brutes. Il s'agit d'une véritable intelligence marketing pour une ère axée sur la confidentialité et la conformité.

(Cet article de blog a été traduit à l'aide d'outils basés sur l'intelligence artificielle) Article original