The Marketing Cloud et Adstra proposent la résolution d'identité via Databricks Clean Rooms pour une collaboration sécurisée et respectueuse de la confidentialité sur les données marketing

En 2026, la question à un million de dollars pour les spécialistes du marketing moderne est devenue : comment enrichir les jeux de données first-party, obtenir des insights plus approfondis sur l'audience et lancer des campagnes efficaces, tout en respectant strictement la conformité en matière de confidentialité et la sécurité des données ?

Stagwell et The Marketing Cloud relèvent ce défi de front, aux côtés de leurs nouveaux partenaires Databricks et Adstra. Voyons ce que cette collaboration signifie pour votre équipe.

Stagwell et The Marketing Cloud apportent des outils basés sur l'AI

The Marketing Cloud (TMC) propose une plateforme unifiée et alimentée par l'AI pour le marketing, la recherche et l'activation média. Elle connecte les actifs créatifs, les données marketing et les opérations média via des produits modulaires qui s'intègrent facilement aux piles martech existantes.

TMC va encore plus loin en offrant aux marques un accès respectueux de la confidentialité à des jeux de données multi-sources de haute qualité, qui peuvent être combinés avec leurs propres données first-party pour un ciblage d'audience avancé.

Cette approche simplifie l'ingestion, la normalisation et l'activation omnicanale des données, réduisant ainsi les frictions tout en améliorant la précision du ciblage et la mesure marketing.

Cela se traduit par des insights d'audience plus riches, une optimisation des campagnes en temps réel et un ROI accéléré, tout en préservant la gouvernance des données et l'agilité marketing.

Databricks accélère l'intelligence des données à grande échelle

Dans cette quête visant à allier efficacité marketing et confidentialité absolue, Stagwell s'est associé à Databricks, le leader du secteur de l'architecture lakehouse de données ouverte pour l'analyse marketing d'entreprise.

Databricks unifie l'analyse, l'AI et la gouvernance sur une seule plateforme, combinant la flexibilité des data lakes avec la performance des data warehouses pour une intelligence des données évolutive.

Databricks apporte à Stagwell l'infrastructure nécessaire pour :

• Intégrer de manière transparente les données marketing structurées et non structurées.
• Gérer les données à grande échelle grâce à des contrôles intégrés de confidentialité et de conformité.
• Activer les insights plus rapidement grâce aux fonctionnalités natives d'AI et de ML.

Ce partenariat s'articule autour d'une vision commune : permettre la réussite du marketing et de la publicité basés sur les données sans compromettre la confiance des consommateurs, la confidentialité des données ou la transparence.

Adstra libère des signaux démographiques et de style de vie à forte valeur ajoutée

Pour renforcer encore la compréhension de l'audience, Stagwell s'est également associé à Adstra, un leader des solutions d'identité composables.

Au cœur de l'offre d'Adstra se trouve le Conexa Identity Network, un cadre validé conçu pour unifier et résoudre les identités des consommateurs à travers des signaux en ligne et hors ligne pour une activation omnicanale.

Grâce à Conexa, Adstra libère un portefeuille diversifié d'attributs d'audience exclusifs et conformes aux règles de confidentialité, notamment :

• Des indicateurs de santé et de bien-être
• Le statut de proche aidant
• La propension financière et la richesse
• La segmentation politique
• D'autres signaux démographiques et de style de vie à forte valeur ajoutée

Cela élargit considérablement l'univers des audiences disponibles pour les clients de Stagwell, permettant aux spécialistes du marketing d'obtenir des insights plus riches et de mettre en œuvre des stratégies de ciblage d'audience plus efficaces.

Cette collaboration intègre l'intelligence d'Adstra directement dans l'ID Graph de Stagwell, offrant un accès à de nouvelles catégories d'audience et à un enrichissement plus approfondi. Elle améliore également les liaisons d'identité qui renforcent la précision et la portée grâce à la résolution d'identité numérique validée d'Adstra.

Databricks Clean Rooms pour une collaboration de confiance

Au sein de Databricks Clean Rooms, les marques peuvent unifier en toute sécurité leurs données first-party avec l'intelligence d'Adstra et de Stagwell pour obtenir une vue unifiée et respectueuse de la confidentialité du parcours client, prête à être activée sur tous les canaux.

Les Databricks Clean Rooms sont spécialement conçues pour garantir la confidentialité et permettre la collaboration sur les données entre organisations en utilisant Delta Sharing et Unity Catalog pour s'assurer qu'aucune donnée brute n'est exposée, que seules les analyses mutuellement approuvées peuvent être exécutées et que toute l'activité est entièrement auditable.

Certains des principaux avantages techniques de Databricks Clean Rooms incluent :

• Des cadres de gouvernance et de sécurité intégrés.
• La prise en charge de la résolution d'identité et de la modélisation d'audience sans fuite de données.
• L'intégration avec les pipelines AI/ML existants pour une personnalisation plus rapide des campagnes.
• La prise en charge de la collaboration multi-parties et multi-cloud.
• Une intégration transparente avec les pipelines AI/ML pour prendre en charge des exigences complexes de modélisation et de reporting.

Ce que cette collaboration permet, à grande échelle

Les marques, les éditeurs et les partenaires peuvent immédiatement tirer parti de la connexion ID Adstra-Stagwell au sein de Databricks pour enrichir les données first-party, générer des audiences de haute fidélité et activer des campagnes, tout en maintenant les données sécurisées et conformes aux réglementations sur la confidentialité.

L'approche marketing basée sur les données offre :

• Un ciblage amélioré : des insights plus précis pour atteindre une audience plus pertinente.
• L'élargissement de l'audience : une visibilité plus large à travers les clusters d'identités.
• La conformité en matière de confidentialité : l'absence d'exposition des données garantit la confiance et la protection.
• L'efficacité opérationnelle : un délai d'obtention des insights plus court et une réduction de la manipulation manuelle des données.
• La performance des campagnes : un meilleur ROI grâce à une précision d'audience plus intelligente.

Il y a de quoi se réjouir. Avec Databricks qui fournit les fondations et Adstra l'identité, The Marketing Cloud permet aux spécialistes du marketing d'obtenir une vue complète du parcours client, sans exposer les données brutes. C'est une véritable intelligence marketing pour une ère axée sur la confidentialité et la conformité.

(Cet article de blog a été traduit à l'aide d'outils basés sur l'intelligence artificielle) Article original