Magnite と Databricks が広告データのアクティベーションを変革する新たなパートナーシップを発表

マーケターは長年、豊富なオーディエンスデータを広告プラットフォームと迅速かつ安全に連携させることに苦労してきました。その結果、キャンペーンの遅延、データの陳腐化、機会損失につながることがよくありました。

Databricks Marketplace で利用可能な Magnite Access Suite のおかげで、マーケターにとってのこれらの障壁は過去のものとなります。お客様は、ファイルを移動させることなく、安全かつリアルタイムにオーディエンスデータを直接共有できるようになりました。Delta Sharingを使用することで、データはDatabricks内で管理されたまま、アクティベーションのためにMagniteから即座にアクセスできるようになります。

MagniteとDatabricksを連携させるメリット

Databricksのお客様は、多くの場合、顧客が誰で、何を購入し、どのようにエンゲージしているかといった、貴重なファーストパーティデータを大量に保有しています。最新のJounceサプライベンチマーキングレポート（2025年9月）によると、Magniteは広告掲載が可能なプレミアムパブリッシャーとストリーミングサービスの幅広いネットワークへのアクセスを提供し、CTVのサプライカバレッジは99%、オムニチャネル全体のサプライカバレッジは97%に達します。CTVエコシステムにおけるMagniteの包括的なカバレッジは、調査対象の次点の企業に対して27%以上のリードを維持しています。

これにより、ブランドや広告代理店はDatabricks内の信頼できるデータを活用し、Magniteがそのデータを適切な広告在庫と適切なタイミングでマッチングさせることができます。この接続は安全かつ高速で、大規模な拡張にも対応できるよう設計されています。

Databricks Marketplaceは、Delta Sharingを利用した、データ、アナリティクス、AIのためのオープンなマーケットプレイスです。Delta SharingはDatabricksのオープンソースのアプローチであり、お客様は強力なセキュリティとガバナンスを確保しながら、プラットフォーム、クラウド、リージョンをまたいでライブデータを共有できます。

Databricksのお客様は、コネクテッドTV (CTV)、オンラインビデオ、ディスプレイ広告などのトップクラスの広告インベントリに簡単にアクセスできるようになりました。Delta Sharingを利用することで、Databricksのお客様はファイルを手動でコピーしたりエクスポートしたりする必要なく、オーディエンスデータを直接かつ安全にMagniteに取り込むことができます。これにより時間が節約されるだけでなく、データのガバナンス強化にもつながります。

Databricks のお客様にとってのメリット

このパートナーシップにより、お客様は自身のデータを管理下に置いたまま、広告に活用できるようになります。これには、以下が含まれます。

1. ブランド: ブランドはオーディエンスをリエンゲージできます。例えば小売業者は、カゴ落ち客のセグメントを共有し、Magniteにカート商品をリマインドする広告を配信させることが可能です。これにより、失われた売上を回復する可能性が高まります。
2. 広告代理店は、複数のクライアントのために、より高度な戦略を設計できます。Databricksで安全にデータを分析し、新しいオーディエンスを作成して、Magniteと共有できます。また広告代理店は、透明性の高いレポートによって、自社のデータがキャンペーンの成果に直接どう結びついたかをクライアントに示すことができます。
3. パブリッシャー: パブリッシャーは、安全でプライバシーに配慮した方法で、ファーストパーティのオーディエンスデータを使用して自社のインベントリを充実させることができます。たとえば、ストリーミング パブリッシャーはサブスクライバー セグメントを Magnite にオンボードし、広告主向けによりカスタマイズされたパッケージを作成することで、自社のデータを管理しながら収益性を高めることができます。

カスタマージャーニーの把握

DatabricksとMagniteを一緒に使用するブランドの一般的なワークフローは次のようになります。

1. オーディエンスを特定 – ブランドは、オンラインカートに商品を追加したものの、購入を完了しなかった顧客へのリーチを希望しています。

2. Databricksでのセグメント化 – Databricksで、対象顧客の匿名IDを含む新しいテーブルを構築します。

3. Magniteと共有 – Delta Sharingを使用することで、データがDatabricksから離れることはありません。その代わり、Magniteは管理されたセグメントのリアルタイムビューを取得します。

4. キャンペーンを有効化 – Magnite は、コネクテッド TV、オンラインビデオ、ディスプレイなどのプレミアムスペース全体で、対象ユーザーに広告を配信します。

5. 測定と改善 – ブランドは Databricks で結果を追跡し、どの広告がコンバージョンにつながるかを確認。ライブフィードバックを基にキャンペーンを調整します。

このクローズドループのプロセスにより、すべてのキャンペーンが開始されるだけでなく、継続的に最適化され、インサイトがアクションに、データが収益に変わることが保証されます。

次のステップ

貴重なオーディエンスデータと効果的な広告アクティベーションの間のギャップを埋めることで、DatabricksとMagniteのパートナーシップは現代のマーケターに強力なソリューションを提供します。顧客データのオンボーディングとアクティベーションのワークフローの変革にご興味はありませんか？今すぐDatabricks MarketplaceのMagnite Data Onboardingリスティングで、マーケティングデータの統合、大規模なオーディエンスのアクティベーション、キャンペーン成果の最適化を、すべてシームレスな統合ワークフローで実現する方法をご確認ください。