The Marketing Cloud と Adstra は、Databricks Clean Rooms を通じて、セキュアでプライバシーファーストなマーケティングデータのコラボレーションのための ID 解決を提供します

2026年、現代のマーケターにとって極めて重要な問いは、「厳格なプライバシーコンプライアンスとデータセキュリティを維持しながら、どのようにしてファーストパーティのデータセットを拡充し、より深いオーディエンスインサイトを発見し、効果的なキャンペーンを開始するか」ということです。

Stagwell と The マーケティング クラウド は、新たなパートナーである Databricks と Adstra とともに、この課題に正面から取り組んでいます。このコラボレーションが貴社のチームにとって何を意味するのか、見ていきましょう。

Stagwell と The Marketing Cloud が AI 活用ツールを提供

The Marketing Cloud (TMC) は、マーケティング、リサーチ、メディアアクティベーションのための AI を活用した統合プラットフォームを提供します。既存のマーテックスタックに容易にプラグインできるモジュール式の製品を通じて、クリエイティブアセット、マーケティングデータ、メディアオペレーションを接続します。

TMCは、ブランドが自社のファーストパーティデータと統合して高度なオーディエンスターゲティングを行えるよう、高品質で複数ソースのデータセットへのプライバシーセーフなアクセスを提供することで、これをさらに強化します。

このアプローチは、データ取り込み、正規化、オムニチャネルでのアクティベーションを合理化し、データ摩擦を削減しながら、ターゲティング精度とマーケティング測定を向上させます。

これにより、データガバナンスとマーケティングのアジリティを維持しながら、より豊富なオーディエンスインサイト、キャンペーンのリアルタイムでの最適化、ROI の加速が実現します。

Databricksは、大規模なデータインテリジェンスを加速させます

マーケティングの有効性と厳格なプライバシー保護を両立させるという課題に対し、Stagwell はエンタープライズ マーケティング分析向けのオープン データ レイクハウス アーキテクチャで業界をリードする Databricks と提携しました。

Databricksは、アナリティクス、AI、ガバナンスを1つのプラットフォームに統合し、データレイクの柔軟性とデータウェアハウスのパフォーマンスを組み合わせて、スケーラブルなデータインテリジェンスを実現します。

DatabricksはStagwellに次のことを行うためのインフラストラクチャを提供します。

• 構造化および非構造化マーケティングデータをシームレスに統合。
• 組み込みのプライバシーおよびコンプライアンス制御により、大規模なデータを統制。
• ネイティブのAIおよび機械学習機能を使用して、知見をより迅速に活用できます。

このパートナーシップは、消費者の信頼、データプライバシー、透明性を損なうことなく、データドリブンなマーケティングと広告の成功を可能にするという共通のビジョンに基づいています。

Adstraは、価値の高いライフスタイルとデモグラフィックのシグナルを明らかにします。

オーディエンスの理解をさらに深めるため、Stagwell はコンポーザブルな ID ソリューションのリーダーである Adstra とも提携しました。

Adstra のサービスの中心にあるのは Conexa Identity Network です。これは、オムニチャネルアクティベーションのためにオンラインとオフラインのシグナルを横断して消費者の ID を統合および解決するように設計された、検証済みのフレームワークです。

Conexaを通じて、Adstraは以下を含む、独占的でプライバシーに準拠した多様なオーディエンス属性のポートフォリオを利用可能にします。

• 健康とウェルネスの指標
• 介護者ステータス
• 富と経済的性向
• 政治的セグメンテーション
• 追加の高価値なライフスタイルおよびデモグラフィックシグナル

これにより、Stagwell のクライアントが利用できるオーディエンスの幅が飛躍的に広がり、マーケターはより深い知見を得て、より効果的なオーディエンス ターゲティング戦略を立てることが可能になります。

この連携により、AdstraのインテリジェンスがStagwellのID Graphに直接統合され、新しいオーディエンスカテゴリーへのアクセスとエンリッチメントの深化が提供されます。また、Adstraの検証済みデジタルID解決による精度とリーチを向上させるID連携も強化します。

信頼性の高いコラボレーションのためのDatabricks Clean Rooms

Databricks クリーンルーム内で、ブランドは自社のファーストパーティデータを Adstra と Stagwell のインテリジェンスと安全に統合し、チャネル横断的なアクティベーションに対応した、カスタマージャーニーの統一されたプライバシーセーフなビューを得ることができます。

Databricks Clean Roomsは、プライバシーを安全に保護する目的で構築されており、Delta SharingとUnity Catalogを使用して組織間のデータコラボレーションを可能にします。これにより、生データが公開されることはなく、相互に承認されたアナリティクスのみをランでき、すべてのアクティビティが完全に監査可能になります。

Databricksクリーンルームの主な技術的利点には、次のようなものがあります。

• 組み込みのガバナンスおよびセキュリティフレームワーク。
• データ漏洩のない ID 解決とオーディエンス モデリングをサポート
• 既存の AI/機械学習パイプラインと統合し、キャンペーンのパーソナライゼーションを迅速化。
• マルチパーティおよびマルチクラウドでのコラボレーションをサポート。
• AI/機械学習パイプラインとシームレスに統合し、複雑なモデリングとレポート要件をサポート。

このコラボレーションが大規模に実現すること

ブランド、パブリッシャー、パートナーは、Databricks内のAdstraとStagwellのID接続をすぐに活用して、ファーストパーティデータをエンリッチし、忠実度の高いオーディエンスを生成し、キャンペーンをアクティベートできます。そのすべてを、データを安全に保ち、プライバシー規制に準拠しながら行うことができます。

データドリブンなマーケティングアプローチは、以下の成果をもたらします。

• ターゲティングの強化：よりシャープな知見で、より関連性の高いオーディエンスへのリーチを実現。
• オーディエンスの拡大： ID クラスター全体での可視性の向上。
• プライバシーコンプライアンス：ゼロ・データエクスポージャーが信頼と保護を保証します。
• 運用効率： 知見獲得までの時間の短縮と、手作業によるデータ処理の削減。
• キャンペーンのパフォーマンス： よりスマートなオーディエンスの精度による ROI の向上。

ここには期待できることがたくさんあります。Databricksが基盤を、AdstraがIDを提供することで、The マーケティング クラウドはマーケターが生データを公開することなく、カスタマージャーニーの全体像を把握できるようにします。これは、プライバシーファーストかつコンプライアンス主導の時代における、真のマーケティング インテリジェンスです。

(このブログ記事はAI翻訳ツールを使用して翻訳されています) 原文記事