The Marketing CloudとAdstra、Databricks Clean Roomsを通じてアイデンティティ解決を提供し、安全でプライバシー最優先のマーケティングデータコラボレーションを実現

2026年、現代のマーケターにとって最大の重要課題は、「厳格なプライバシーコンプライアンスとデータセキュリティを維持しながら、どのようにファーストパーティデータセットを充実させ、より深いオーディエンスインサイトを発掘し、効果的なキャンペーンを展開するか」ということです。

StagwellとThe Marketing Cloudは、新たなパートナーであるDatabricksおよびAdstraとともに、この課題に正面から取り組んでいます。このコラボレーションがお客様のチームに何をもたらすのか、詳しく見ていきましょう。

StagwellとThe Marketing CloudがもたらすAI主導のツール

The Marketing Cloud（TMC）は、マーケティング、リサーチ、メディアアクティベーションのための、AIを活用した統合プラットフォームを提供します。クリエイティブ資産、マーケティングデータ、メディアオペレーションを、既存のマーケティングテクノロジー（MarTech）スタックに簡単に組み込めるモジュール式製品を通じて接続します。

TMCは、ブランドに対して、プライバシーが保護された安全な方法で、高品質なマルチソースデータセットへのアクセスを提供することで、これをさらに強化します。これらのデータセットは、自社のファーストパーティデータとブレンドして、高度なオーディエンスターゲティングに活用できます。

このアプローチにより、データの取り込み、正規化、オムニチャネルアクティベーションが合理化され、データの摩擦を減らしながら、ターゲティングの精度とマーケティング測定を向上させます。

これにより、データガバナンスとマーケティングの俊敏性を維持しながら、より豊かなオーディエンスインサイトの獲得、リアルタイムでのキャンペーン最適化、そしてROIの向上が実現します。

Databricksが大規模なデータインテリジェンスを加速

マーケティングの有効性と強固なプライバシー保護の融合を目指す中で、Stagwellは、エンタープライズマーケティング分析向けのオープンなデータレイクハウスアーキテクチャの業界リーダーであるDatabricksと提携しました。

Databricksは、分析、AI、ガバナンスを単一のプラットフォームに統合し、データレイクの柔軟性とデータウェアハウスのパフォーマンスを組み合わせて、スケーラブルなデータインテリジェンスを実現します。

Databricksは、Stagwellに以下の機能を提供するインフラストラクチャをもたらします。

• 構造化および非構造化マーケティングデータをシームレスに統合する。
• 組み込みのプライバシーおよびコンプライアンス管理機能により、大規模なデータガバナンスを実行する。
• ネイティブなAIおよびML機能を活用して、インサイトをより迅速にアクティベーションする。

このパートナーシップは、「消費者の信頼、データのプライバシー、透明性を損なうことなく、データ駆動型のマーケティングと広告の成功を実現する」という共通のビジョンのもとに構築されています。

Adstraが高価値なライフスタイルおよびデモグラフィックシグナルを解放

オーディエンスへの理解をさらに深めるため、StagwellはコンポーザブルなアイデンティティソリューションのリーダーであるAdstraとも新たに提携しました。

Adstraが提供するサービスの核心は、Conexa Identity Networkです。これは、オンラインとオフラインのシグナルを横断して消費者のアイデンティティを統合・解決し、オムニチャネルアクティベーションを実現するために設計された、検証済みのフレームワークです。

Conexaを通じて、Adstraはプライバシーに準拠した独自の多様なオーディエンス属性ポートフォリオを解放します。これには以下が含まれます。

• ヘルス＆ウェルネス指標
• 介護者・ケアギバーのステータス
• 資産および金融傾向
• 政治的セグメンテーション
• その他、高価値なライフスタイルおよびデモグラフィックシグナル

これにより、Stagwellのクライアントが利用できるオーディエンスの範囲が劇的に拡大し、マーケターはより豊かなインサイトを獲得し、より効果的なオーディエンスターゲティング戦略を展開できるようになります。

このコラボレーションにより、AdstraのインテリジェンスがStagwellのID Graphに直接統合され、新しいオーディエンスカテゴリへのアクセスや、より深いデータエンリッチメントが可能になります。また、Adstraの検証済みデジタルアイデンティティ解決により、アイデンティティの紐付けが強化され、精度とリーチが向上します。

信頼性の高いコラボレーションを実現するDatabricks Clean Rooms

Databricks Clean Rooms内において、ブランドは自社のファーストパーティデータをAdstraやStagwellのインテリジェンスと安全に統合し、プライバシーが保護された安全な方法でカスタマージャーニーを一元的に把握し、チャネルを横断したアクティベーションに即座に活用できます。

Databricks Clean Roomsは、プライバシー保護を最優先に設計されており、Delta SharingとUnity Catalogを使用することで、組織間のデータコラボレーションを可能にします。生データが公開されることはなく、相互に承認された分析のみを実行でき、すべての活動は完全に監査可能です。

Databricks Clean Roomsの主な技術的メリットは以下の通りです。

• 組み込みのガバナンスおよびセキュリティフレームワーク。
• データ漏洩のないアイデンティティ解決とオーディエンスモデリングのサポート。
• キャンペーンのパーソナライズを迅速化するための、既存のAI/MLパイプラインとの統合。
• マルチパーティおよびマルチクラウドコラボレーションのサポート。
• 複雑なモデリングやレポート要件をサポートするための、AI/MLパイプラインとのシームレスな統合。

このコラボレーションが大規模にもたらす価値

ブランド、パブリッシャー、パートナーは、Databricks内でAdstraとStagwellのID連携を即座に活用し、データを安全に保ち、プライバシー規制に準拠しながら、ファーストパーティデータのエンリッチメント、高精度なオーディエンスの生成、キャンペーンのアクティベーションを実行できます。

このデータ駆動型のマーケティングアプローチは、以下を提供します。

• ターゲティングの強化：より関連性の高いオーディエンスにリーチするための、より鋭いインサイト。
• オーディエンスの拡大：アイデンティティクラスター全体における、より広い可視性。
• プライバシーコンプライアンス：データ露出ゼロにより、信頼と保護を確保。
• 業務効率の向上：インサイト獲得までの時間を短縮し、手動でのデータ処理を削減。
• キャンペーンパフォーマンス：よりスマートなオーディエンス精度によってもたらされる、より優れたROI。

ここには、期待すべき多くの要素があります。Databricksが基盤を提供し、Adstraがアイデンティティを提供することで、The Marketing Cloudはマーケターが生データを公開することなく、カスタマージャーニーの完全な全体像を把握できるようにします。これこそが、プライバシー最優先、コンプライアンス主導の時代における真のマーケティングインテリジェンスです。

(このブログ記事はAI翻訳ツールを使用して翻訳されています) 原文記事