The Marketing Cloud e Adstra offrono la risoluzione delle identità tramite Databricks Clean Rooms per una collaborazione sicura e incentrata sulla privacy sui dati di marketing

Nel 2026, la domanda da un milione di dollari per i moderni esperti di marketing è diventata: come arricchire i dataset di prima parte, scoprire insight sul pubblico più approfonditi e lanciare campagne efficaci, il tutto mantenendo una rigorosa conformità alla privacy e la sicurezza dei dati?

Stagwell e The Marketing Cloud stanno affrontando questa sfida di petto, insieme ai nuovi partner Databricks e Adstra. Scopriamo cosa significa questa collaborazione per il tuo team.

Stagwell e The Marketing Cloud offrono strumenti basati sull'AI

The Marketing Cloud (TMC) offre una piattaforma unificata e basata sull'AI per il marketing, la ricerca e l'attivazione dei media. Collega gli asset creativi, i dati di marketing e le operazioni sui media attraverso prodotti modulari che possono essere facilmente integrati negli stack martech esistenti.

TMC migliora ulteriormente questo aspetto offrendo ai brand un accesso sicuro per la privacy a dataset multi-fonte di alta qualità, che possono essere uniti ai propri dati di prima parte per un targeting avanzato del pubblico.

Questo approccio semplifica l'ingestione, la normalizzazione e l'attivazione omnicanale dei dati, riducendo gli ostacoli legati ai dati e migliorando al contempo la precisione del targeting e la misurazione del marketing.

Ciò si traduce in insight sul pubblico più ricchi, ottimizzazione delle campagne in tempo reale e un ROI accelerato, mantenendo al contempo la data governance e l'agilità del marketing.

Databricks accelera la data intelligence su scala

In questa ricerca per fondere l'efficacia del marketing con una privacy di ferro, Stagwell ha stretto una partnership con Databricks, leader del settore nell'architettura open data lakehouse per l'analisi del marketing aziendale.

Databricks unifica analytics, AI e governance su un'unica piattaforma, combinando la flessibilità dei data lake con le prestazioni dei data warehouse per una data intelligence scalabile.

Databricks offre a Stagwell l'infrastruttura per:

• Integrare perfettamente dati di marketing strutturati e non strutturati.
• Gestire i dati su scala con controlli integrati di privacy e conformità.
• Attivare gli insight più rapidamente utilizzando funzionalità AI e ML native.

La partnership si allinea intorno a una visione comune: consentire il successo del marketing e della pubblicità basati sui dati senza compromettere la fiducia dei consumatori, la privacy dei dati o la trasparenza.

Adstra sblocca segnali demografici e di stile di vita di alto valore

Per rafforzare ulteriormente la comprensione del pubblico, Stagwell ha inoltre stretto una partnership con Adstra, leader nelle soluzioni di identità componibili.

Al centro dell'offerta di Adstra c'è Conexa Identity Network, un framework convalidato progettato per unificare e risolvere le identità dei consumatori attraverso segnali online e offline per l'attivazione omnicanale.

Attraverso Conexa, Adstra sblocca un portafoglio diversificato di attributi di pubblico esclusivi e conformi alla privacy, tra cui:

• Indicatori di salute e benessere
• Stato di caregiver
• Ricchezza e propensione finanziaria
• Segmentazione politica
• Ulteriori segnali demografici e di stile di vita di alto valore

Questo amplia enormemente l'universo di pubblico disponibile per i clienti di Stagwell, consentendo insight più ricchi e strategie di targeting del pubblico più efficaci per gli esperti di marketing.

La collaborazione integra l'intelligence di Adstra direttamente nell'ID Graph di Stagwell, fornendo accesso a nuove categorie di pubblico e a un arricchimento approfondito. Inoltre, migliora i collegamenti di identità che aumentano la precisione e la copertura grazie alla risoluzione convalidata dell'identità digitale di Adstra.

Databricks Clean Rooms per una collaborazione affidabile

All'interno di Databricks Clean Rooms, i brand possono unificare in modo sicuro i propri dati di prima parte con l'intelligence di Adstra e Stagwell per una vista unificata e sicura per la privacy del customer journey, pronta per l'attivazione su tutti i canali.

Le Databricks Clean Rooms sono progettate specificamente per garantire la privacy e consentire la collaborazione sui dati tra organizzazioni utilizzando Delta Sharing e Unity Catalog per garantire che nessun dato grezzo venga esposto, che possano essere eseguite solo analisi reciprocamente approvate e che tutte le attività siano completamente verificabili.

Alcuni dei principali vantaggi tecnici di Databricks Clean Rooms includono:

• Framework di governance e sicurezza integrati.
• Supporto per la risoluzione delle identità e la modellazione del pubblico senza perdita di dati.
• Integrazione con le pipeline AI/ML esistenti per una personalizzazione più rapida delle campagne.
• Supporto per la collaborazione multilaterale e multi-cloud.
• Integrazione perfetta con le pipeline AI/ML per supportare requisiti complessi di modellazione e reporting.

Cosa consente questa collaborazione, su scala

Brand, publisher e partner possono sfruttare immediatamente la connessione ID Adstra-Stagwell all'interno di Databricks per arricchire i dati di prima parte, generare segmenti di pubblico ad alta fedeltà e attivare campagne, il tutto mantenendo i dati sicuri e conformi alle normative sulla privacy.

L'approccio di marketing basato sui dati offre:

• Targeting migliorato: insight più precisi per raggiungere un pubblico più pertinente.
• Espansione del pubblico: maggiore visibilità tra i cluster di identità.
• Conformità alla privacy: l'esposizione zero dei dati garantisce fiducia e protezione.
• Efficienza operativa: tempi di generazione degli insight più rapidi e riduzione della gestione manuale dei dati.
• Prestazioni delle campagne: un ROI migliore grazie a una precisione del pubblico più intelligente.

C'è molto di cui essere entusiasti. Con Databricks che fornisce le fondamenta e Adstra l'identità, The Marketing Cloud consente agli esperti di marketing di ottenere una visione completa del customer journey, senza esporre dati grezzi. Questa è vera marketing intelligence per un'era incentrata sulla privacy e guidata dalla conformità.

(Questo post sul blog è stato tradotto utilizzando strumenti basati sull'intelligenza artificiale) Post originale