Marketing cloud e Adstra offrono la risoluzione dell'identità attraverso Databricks Clean Rooms per una collaborazione sicura e incentrata sulla privacy sui dati di marketing.

Nel 2026, la domanda da un milione di dollari per gli addetti marketing moderni è diventata: come arricchire i set di dati proprietari, scoprire approfondimenti più approfonditi sul pubblico e lanciare campagne efficaci, il tutto mantenendo una rigorosa conformità alla privacy e la sicurezza dei dati?

Stagwell e The Marketing Cloud stanno affrontando questa sfida di petto, insieme ai nuovi partner Databricks e Adstra. Diamo un'occhiata a cosa significa questa collaborazione per il tuo team.

Stagwell e The Marketing Cloud offrono strumenti basati sull'IA

The Marketing Cloud (TMC) offre una piattaforma unificata e basata sull'IA per il marketing, la ricerca e l'attivazione dei media. Collega asset creativi, dati di marketing e attività operative multimediali tramite prodotti modulari che possono essere facilmente integrati negli stack martech esistenti.

TMC migliora ulteriormente questo aspetto offrendo ai brand un accesso sicuro per la privacy a set di dati di alta qualità e multi-sorgente che possono essere combinati con i dati proprietari per un targeting del pubblico avanzato.

Questo approccio semplifica l'ingestione dei dati, la normalizzazione e l'attivazione omnicanale, riducendo l'attrito dei dati e migliorando al contempo l'accuratezza del targeting e la misurazione del marketing.

Ciò si traduce in più ricche conoscenze sul pubblico, nell'ottimizzazione delle campagne in tempo reale e in un ROI accelerato, mantenendo al contempo la governance dei dati e l'agilità del marketing.

Databricks accelera l'intelligence dei dati su vasta scala

In questa ricerca per unire l'efficacia del marketing a una privacy blindata, Stagwell ha stretto una partnership con Databricks, leader di settore nell'architettura aperta di data lakehouse per l'analisi di marketing aziendale.

Databricks unifica analitiche, AI e governance su un'unica piattaforma, combinando la flessibilità dei data lake con le prestazioni dei data warehouse per una data intelligence scalabile.

Databricks fornisce a Stagwell l'infrastruttura per:

• Integrazione perfetta di dati di marketing strutturati e non strutturati.
• Governa i dati su larga scala con controlli integrati per la privacy e la conformità.
• Attiva più velocemente gli approfondimenti utilizzando le funzionalità native di IA e ML.

La partnership si allinea attorno a una visione comune: consentire il successo del marketing e della pubblicità guidato dai dati senza compromettere la fiducia dei consumatori, la privacy dei dati o la trasparenza.

Adstra sblocca segnali demografici e di stile di vita di alto valore.

Per rafforzare ulteriormente la comprensione del pubblico, Stagwell ha inoltre stretto una partnership con Adstra, leader nelle soluzioni di identità componibili.

Al centro dell'offerta di Adstra c'è Conexa Identity Network, un framework convalidato progettato per unificare e risolvere le identità dei consumatori attraverso segnali online e offline per l'attivazione omnicanale.

Tramite Conexa, Adstra sblocca un portafoglio diversificato di attributi del pubblico esclusivi e conformi alla privacy, tra cui:

• Indicatori di salute e benessere
• Stato di caregiver
• Ricchezza e propensione finanziaria
• Segmentazione politica
• Ulteriori segnali demografici e relativi allo stile di vita di alto valore

Questo espande enormemente l'universo di segmenti di pubblico a disposizione dei clienti di Stagwell, consentendo agli addetti marketing di ottenere conoscenze più ricche e strategie di targeting del pubblico più efficaci.

La collaborazione integra l'intelligence di Adstra direttamente nell'ID Graph di Stagwell, fornendo l'accesso a nuove categorie di pubblico e una maggiore profondità di arricchimento. Migliora anche i collegamenti di identità che aumentano la precisione e la copertura derivanti dalla risoluzione dell'identità digitale convalidata di Adstra.

Databricks Clean Rooms per una collaborazione affidabile

All'interno delle Databricks Clean Rooms, i brand possono unificare in modo sicuro i propri dati di prima parte con l'intelligence di Adstra e Stagwell per una visione unificata e a prova di privacy del percorso del cliente, pronta per l'attivazione su più canali.

Le Databricks Clean Rooms sono progettate per garantire la sicurezza della privacy e consentire la collaborazione sui dati tra le organizzazioni utilizzando Delta Sharing e Unity Catalog per garantire che non vengano esposti dati grezzi, che possano essere eseguite solo analitiche approvate da entrambe le parti e che tutte le attività siano completamente verificabili.

Alcuni vantaggi tecnici chiave delle Databricks Clean Rooms includono:

• Framework di governance e sicurezza integrati.
• Supporto per la risoluzione dell'identità e la modellazione dell'audience senza data leakage.
• Integrazione con le pipeline AI/ML esistenti per una personalizzazione più rapida delle campagne.
• Supporto per la collaborazione multi-party e multi-cloud.
• Integrazione perfetta con le pipeline di IA/ML per supportare requisiti complessi di modellazione e reporting.

Cosa consente questa collaborazione, su larga scala

Brand, publisher e partner possono sfruttare immediatamente la connessione ID Adstra-Stagwell all'interno di Databricks per arricchire i dati di prima parte, generare audience ad alta fedeltà e attivare campagne, il tutto mantenendo i dati al sicuro e conformi alle normative sulla privacy.

L'approccio di marketing basato sui dati offre:

• Targeting potenziato: approfondimenti più precisi per raggiungere un'audience più pertinente.
• Espansione dell'audience: maggiore visibilità sui cluster di identità.
• Conformità alla privacy: la mancata esposizione dei dati garantisce fiducia e protezione.
• Efficienza operativa: tempo di approfondimento più rapido e riduzione della gestione manuale dei dati.
• Performance delle campagne: migliore ROI grazie a una maggiore precisione dell'audience.

Ci sono molti motivi per essere entusiasti. Con Databricks che fornisce le fondamenta e Adstra l'identità, The marketing cloud consente agli addetti marketing di ottenere una visione completa del percorso del cliente, senza esporre i dati grezzi. Questa è vera marketing intelligence per un'era basata sulla privacy e sulla conformità.

(Questo post sul blog è stato tradotto utilizzando strumenti basati sull'intelligenza artificiale) Post originale