エージェントAIが切り拓く広告の未来：次のフロンティアは“統合データ”で動く

広告業界は猛烈なスピードで変化しています。人々が広告を見てから製品を購入するまでのプロセスがほんの数回のインタラクションで完結するようになり、従来のマーケティングファネルは崩壊しつつあります。AIアシスタントが広告プレースメントを推奨・購入し、従来の広告枠を迂回するようになっています。そして、データはストリーミングTV、リテールメディア、プログラマティックエクスチェンジといったプラットフォーム全体に散在しています。

この新たな状況で成功を収めるためには、広告主には統合データとレポーティング以上のもの、すなわち新世代のAIであるエージェントAIを動かすための基盤が必要です。

広告業界における変化

• ファネルの圧縮：メディアへの露出、検討、コンバージョンが、ほんの数回のインタラクションに集約されます。
• ゼロクリックエクスペリエンス：AIアシスタントが独自のエコシステム内で推奨と取引を行い、従来の広告インベントリを迂回します。
• シグナルの爆発的増加：データはプログラマティックエクスチェンジ、コネクテッドTVプラットフォーム、リテールメディアネットワーク、IDプロバイダーにわたって散在しています。広告主が必要としているのは、統合データとレポーティングだけではありません。オーケストレーションです。

エージェントAI

エージェントAIは、広告を事後対応型のプロセスから継続的な最適化へと転換させます。これらのスマートで自律的な「エージェント」は、お客様に代わって機能し、かつては人間が大規模に処理するには複雑すぎたり、時間がかかりすぎたりした意思決定をリアルタイムで行います。

• キャンペーンインテリジェンスエージェント：複数のプログラマティックエクスチェンジにわたるペーシング、入札、パフォーマンスを監視し、リアルタイムで調整します。
• オーディエンスエージェント: セグメントを動的に絞り込み、チャネル横断でIDを連携させることで、常に適切なオーディエンスにリーチできるようにします。
• クリエイティブエージェント：オーディエンスのコンテキストに合わせて、クリエイティブのバリエーションを生成、テスト、スケールさせます。
• アトリビューションエージェント：CTV、プログラマティック、リテールメディアにわたる断片化した計測を解決し、何が効果的で何がそうでないかを完全に可視化します

しかし、エージェントは単独では機能しません。より広範な広告スタックと接続する必要があります。AIエージェントは、それ自体では基盤となるデータの質以上の能力を発揮できません。しかし、実際の広告成果に影響を与えるには、最も重要なプラットフォーム、エクスチェンジ、計測システムと統合する必要もあります。

統合データとインテグレーションが鍵となる理由

Databricksは、統一され、ガバナンスの効いたAIエージェント＋レイクハウス基盤を提供します。すべてのデータを1か所に集約し、高精度でガバナンスの効いたAIエージェントの構築を可能にし、広告向けに構築されたパートナーエコシステムと統合します。

• プログラマティック: Magnite などの DSP や SSP パートナーとのネイティブ統合により、エージェントは入札、ペーシング、割り当てに影響を与えることができます。

• ID: Epsilon、Acxiom、Amperity、Deep Syncなどの主要なIDプロバイダー/グラフとの接続により、ウォールドガーデンを横断した統一的なオーディエンス解決が可能になります。

• CTVとストリーミング: パートナーであるSamba TV、Inscape by VIZIO、LG AdsといったコネクテッドTVプラットフォームからのデータフローにより、リニア、デジタル、ストリーミングの広告購入を横断してリーチとフリークエンシーを統合することが可能になります。

• 測定とリサーチ：Samba TV、Inscape by VIZIO、LG Adsなどのパートナーは、高度なインクリメンタリティテストと因果測定をDatabricks環境に直接もたらし、エージェントのフィードバックループを強化します。

これらのパートナーがどのように、正確なオーディエンス・ターゲティングとパーソナライズされたキャンペーンのためのソリューションを提供しているかをご覧ください。これらの統合はDatabricks Marketplaceで利用可能になり、Databricksは広告スタックを置き換えるのではなく、それを強化するインテリジェンスレイヤーとなります。

エージェントAIのカスタマージャーニー

あなたが新しいキャンペーンを準備しているマーケティングリーダーだと想像してみてください。

マーケティングデータサイエンティストやマーケティングキャンペーンのリーダーは、Agent Bricksを使用して、高品質でドメイン固有のAIエージェントを迅速に作成できます。マーケティングタスクを記述し、関連データを提供することで、Agent Bricksは高品質なAIエージェントを自動的に構築・最適化し、ユーザーは必要に応じてさらに改良を加えることができます。エージェントが作成されると、次のように活動を開始します

1. クリエイティブの改良: クリエイティブエージェントは、Databricksの過去のパフォーマンスデータを使用して、Gen Zなどの特定のオーディエンス向けに広告コピーを自動的に改良します。
2. オーディエンスのセグメンテーション: オーディエンスエージェントは、レイクハウスのターゲットオーディエンスデータを使用して、「旅行愛好家」などの正確なオーディエンスセグメントを作成し、拡張します。
3. キャンペーンのアクティベーション：キャンペーンエージェントが承認を得てキャンペーンをアクティブ化し、セグメントを適切なエンドポイントに配信するよう調整します。
4. キャンペーンのモニタリング：キャンペーンエージェントは継続的にそのパフォーマンスを監視します。広告のパフォーマンスが良くない場合、エージェントは自動的に入札を調整するか、オーディエンスエージェントに新しいオーディエンスセグメントを推奨します。
5. 分断されたアトリビューション: キャンペーン終了後、アトリビューションエージェントは統合データを使用してプラットフォーム間で分断された測定値を解決し、キャンペーンの効果に関する包括的なレポートを提供します。

Databricksの強み

Databricksを利用することで、広告主はすべてのデータを統合した顧客360を構築し、継続的なキャンペーンインテリジェンスのループを実行し、堅牢なデータガバナンスでブランドの信頼を保護できるようになります

このオープンで構成可能なアプローチにより、プログラマティックプラットフォームからNewton Research AIのような測定スペシャリストまで、パートナーエコシステムの最高の要素を1つの統合されたデータとAIの基盤に取り込むことができます。

今後の展望

広告の未来は、もはやデータとクリエイティビティ、あるいはインハウス（内製）とパートナーソリューションのどちらかを選択するだけのものではありません。それらを統合することが重要なのです。Databricksとそのパートナーエコシステムにより、広告主は効率性と想像力の両方を大規模に引き出すことができます。

Databricks Marketplace で広告およびマーケティングのデータセットとソリューション アクセラレータをご覧ください。開始方法については、Databricks の担当者にお問い合わせください。