The Marketing Cloud und Adstra ermöglichen die Identitätsauflösung über Databricks Clean Rooms für eine sichere, datenschutzorientierte Zusammenarbeit bei Marketingdaten

Im Jahr 2026 ist die Millionenfrage für moderne Marketer: Wie reichert man First-Party-Datasets an, gewinnt tiefere Einblicke in Zielgruppen und startet effektive Kampagnen, während man gleichzeitig strenge Datenschutz-Compliance und Datensicherheit gewährleistet?

Stagwell und The Marketing Cloud stellen sich dieser Herausforderung direkt, zusammen mit den neuen Partnern Databricks und Adstra. Schauen wir uns an, was diese Zusammenarbeit für Ihr Team bedeutet.

Stagwell und The Marketing Cloud bieten KI-gestützte Tools

Die Marketing Cloud (TMC) bietet eine einheitliche, KI-gestützte Plattform für Marketing, Forschung und Medienaktivierung. Sie verbindet kreative Assets, Marketingdaten und Medienbetriebe durch modulare Produkte, die sich einfach in bestehende Martech-Stacks integrieren lassen.

TMC erweitert dies zusätzlich, indem es Marken einen datenschutzsicheren Zugriff auf hochwertige Datasets aus mehreren Quellen bietet, die für erweitertes Audience Targeting mit ihren eigenen First-Party-Daten kombiniert werden können.

Dieser Ansatz optimiert die Datenaufnahme, Normalisierung und Omnichannel-Aktivierung, wodurch Reibungsverluste bei den Daten reduziert und gleichzeitig die Zielgenauigkeit und die Marketing-Messung verbessert werden.

Dies führt zu umfangreicheren Einblicken in die Zielgruppe, zur Optimierung von Kampagnen in Echtzeit und zu einem beschleunigten ROI – während gleichzeitig Data Governance und Marketing-Agilität beibehalten werden.

Databricks beschleunigt Data Intelligence auf Scale

In dem Bestreben, Marketing-Effektivität mit lückenlosem Datenschutz zu verbinden, hat sich Stagwell mit Databricks zusammengetan, dem Branchenführer für offene Data Lakehouse-Architekturen für Marketinganalysen in Unternehmen.

Databricks vereint Analytics, KI und Governance auf einer Plattform und kombiniert die Flexibilität von Data Lakes mit der Leistung von Data Warehouses für skalierbare Data Intelligence.

Databricks bietet Stagwell die Infrastruktur, um:

• Integrieren Sie strukturierte und unstrukturierte Marketingdaten nahtlos.
• Steuern Sie Daten auf Scale mit integrierten Datenschutz- und Compliance-Kontrollen.
• Aktivieren Sie Erkenntnisse schneller mithilfe nativer KI- und ML-Funktionen.

Die Partnerschaft basiert auf einer gemeinsamen Vision: datengesteuerten Erfolg im Marketing und in der Werbung zu ermöglichen, ohne Kompromisse bei Verbrauchervertrauen, Datenschutz oder Transparenz einzugehen.

Adstra erschließt hochwertige Lifestyle- und demografische Signale

Zur weiteren Stärkung des Zielgruppenverständnisses ist Stagwell zusätzlich eine Partnerschaft mit Adstra eingegangen, einem führenden Anbieter von zusammensetzbaren Identitätslösungen.

Im Mittelpunkt des Angebots von Adstra steht das Conexa Identity Network, ein validiertes Framework, das darauf ausgelegt ist, Verbraucheridentitäten über Online- und Offline-Signale hinweg für die Omnichannel-Aktivierung zu vereinheitlichen und aufzulösen.

Durch Conexa erschließt Adstra ein vielfältiges Portfolio exklusiver, datenschutzkonformer Zielgruppenattribute, darunter:

• Gesundheits- und Wellnessindikatoren
• Pflegestatus
• Wohlstands- und Finanzneigung
• Politische Segmentierung
• Zusätzliche hochwertige Lifestyle- und demografische Signale

Dies erweitert das Universum der Zielgruppen, das den Kunden von Stagwell zur Verfügung steht, enorm und ermöglicht tiefere Einblicke sowie effektivere Strategien zur Zielgruppenansprache für Marketer.

Die Zusammenarbeit integriert die Intelligence von Adstra direkt in den ID Graph von Stagwell und bietet so Zugang zu neuen Zielgruppenkategorien und einer größeren Tiefe der Anreicherung. Sie verbessert auch die Identitätsverknüpfungen, die die Präzision und Reichweite durch die validierte digitale Identitätsauflösung von Adstra verbessern.

Databricks Clean Rooms für eine vertrauenswürdige Zusammenarbeit

In Databricks Clean Rooms können Marken ihre First-Party-Daten sicher mit Adstra- und Stagwell-Intelligence zusammenführen, um eine einheitliche, datenschutzsichere Ansicht der Customer Journey zu erhalten, die für die channelübergreifende Aktivierung bereit ist.

Databricks Clean Rooms sind speziell dafür entwickelt, datenschutzsicher zu sein und die Datenkollaboration zwischen Unternehmen zu ermöglichen, indem sie Delta Sharing und Unity Catalog verwenden, um sicherzustellen, dass keine Rohdaten offengelegt werden, nur gegenseitig genehmigte Analysen ausgeführt werden können und alle Aktivitäten vollständig überprüfbar sind.

Zu den wichtigsten technischen Vorteilen der Databricks Clean Rooms gehören:

• Integrierte Governance- und Sicherheits-Frameworks.
• Unterstützung für Identity Resolution und Audience Modeling ohne Data Leakage.
• Integration in bestehende KI/ML-Pipelines für eine schnellere Personalisierung von Kampagnen.
• Unterstützung für die Zusammenarbeit zwischen mehreren Parteien und Clouds.
• Nahtlose Integration in KI/ML-Pipelines zur Unterstützung komplexer Modellierungs- und Berichtsanforderungen.

Was diese Zusammenarbeit in Scale ermöglicht

Marken, Publisher und Partner können die Adstra-Stagwell-ID-Verbindung in Databricks sofort nutzen, um First-Party-Daten anzureichern, hochpräzise Zielgruppen zu generieren und Kampagnen zu aktivieren. Gleichzeitig wird die Sicherheit der Daten und die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen gewährleistet.

Der datengesteuerte Marketingansatz bietet:

• Verbessertes Targeting: Präzisere Einblicke für eine relevantere Zielgruppenreichweite.
• Zielgruppenerweiterung: Bessere Sichtbarkeit über Identity-Cluster hinweg.
• Datenschutz-Compliance: Zero Data Exposure sorgt für Vertrauen und Schutz.
• Betriebliche Effizienz: Schnellere Erkenntnisse und reduzierte manuelle Datenverarbeitung.
• Kampagnen-Performance: Besserer ROI durch intelligentere Zielgruppenpräzision.

Es gibt hier viel, worauf man gespannt sein kann. Mit Databricks als Grundlage und Adstra für die Identität ermöglicht The Marketing Cloud Marketern, einen vollständigen Überblick über die Customer Journey zu erhalten, ohne Rohdaten preiszugeben. Das ist echte Marketing Intelligence für eine Privacy-First- und compliance-gesteuerte Ära.

(Dieser Blogbeitrag wurde mit KI-gestützten Tools übersetzt.) Originalbeitrag