The Marketing Cloud und Adstra bieten Identity Resolution über Databricks Clean Rooms für eine sichere, datenschutzorientierte Zusammenarbeit bei Marketingdaten

Im Jahr 2026 lautet die entscheidende Frage für moderne Marketer: Wie reichert man First-Party-Datensätze an, gewinnt tiefere Zielgruppenerkenntnisse und startet effektive Kampagnen, während man gleichzeitig strenge Datenschutz-Compliance und Datensicherheit gewährleistet?

Stagwell und The Marketing Cloud gehen diese Herausforderung gemeinsam mit den neuen Partnern Databricks und Adstra direkt an. Sehen wir uns an, was diese Zusammenarbeit für Ihr Team bedeutet.

Stagwell und The Marketing Cloud bringen AI-gestützte Tools

The Marketing Cloud (TMC) bietet eine einheitliche, AI-gestützte Plattform für Marketing, Forschung und Media-Aktivierung. Sie verbindet kreative Assets, Marketingdaten und Medienabläufe durch modulare Produkte, die sich problemlos in bestehende Martech-Stacks integrieren lassen.

TMC erweitert dies noch, indem es Marken datenschutzkonformen Zugriff auf hochwertige Datensätze aus verschiedenen Quellen bietet, die für ein präzises Audience Targeting mit ihren eigenen First-Party-Daten zusammengeführt werden können.

Dieser Ansatz optimiert die Datenerfassung, Normalisierung und Omnichannel-Aktivierung, wodurch Datenkonflikte reduziert und gleichzeitig die Targeting-Genauigkeit sowie die Marketing-Messung verbessert werden.

Dies führt zu umfassenderen Zielgruppenerkenntnissen, einer Echtzeit-Optimierung von Kampagnen und einem schnelleren ROI – bei gleichzeitiger Wahrung von Data Governance und Marketing-Agilität.

Databricks beschleunigt Data Intelligence im großen Stil

Auf der Suche nach einer Verbindung von Marketingeffektivität und absolutem Datenschutz hat sich Stagwell mit Databricks zusammengeschlossen, dem Branchenführer für offene Data-Lakehouse-Architekturen im Bereich Enterprise-Marketing-Analytics.

Databricks vereint Analytics, AI und Governance auf einer Plattform und kombiniert die Flexibilität von Data Lakes mit der Performance von Data Warehouses für skalierbare Data Intelligence.

Databricks bietet Stagwell die Infrastruktur für folgende Aufgaben:

• Nahtlose Integration strukturierter und unstrukturierter Marketingdaten.
• Skalierbare Data Governance mit integrierten Datenschutz- und Compliance-Kontrollen.
• Schnellere Aktivierung von Erkenntnissen durch native AI- und ML-Funktionen.

Die Partnerschaft basiert auf einer gemeinsamen Vision: datengesteuerten Marketing- und Werbeerfolg zu ermöglichen, ohne das Vertrauen der Verbraucher, den Datenschutz oder die Transparenz zu gefährden.

Adstra erschließt wertvolle Lifestyle- und demografische Signale

Um das Verständnis der Zielgruppen weiter zu stärken, ist Stagwell zudem eine Partnerschaft mit Adstra eingegangen, einem führenden Anbieter von Composable-Identity-Lösungen.

Das Herzstück des Angebots von Adstra ist das Conexa Identity Network, ein validiertes Framework zur Zusammenführung und Auflösung von Verbraucheridentitäten über Online- und Offline-Signale hinweg für die Omnichannel-Aktivierung.

Über Conexa erschließt Adstra ein vielfältiges Portfolio an exklusiven, datenschutzkonformen Zielgruppenattributen, darunter:

• Gesundheits- und Wellness-Indikatoren
• Status als Pflegeperson
• Vermögen und finanzielle Neigung
• Politische Segmentierung
• Weitere wertvolle Lifestyle- und demografische Signale

Dies erweitert das Universum der für Stagwell-Kunden verfügbaren Zielgruppen enorm und ermöglicht Marketern tiefere Einblicke und effektivere Targeting-Strategien.

Die Zusammenarbeit integriert die Daten von Adstra direkt in den ID Graph von Stagwell und bietet so Zugang zu neuen Zielgruppenkategorien und einer tieferen Anreicherung. Zudem verbessert sie die Identitätsverknüpfungen, was die Präzision und Reichweite durch die validierte digitale Identity Resolution von Adstra erhöht.

Databricks Clean Rooms für eine vertrauenswürdige Zusammenarbeit

Innerhalb von Databricks Clean Rooms können Marken ihre First-Party-Daten sicher mit den Daten von Adstra und Stagwell zusammenführen, um eine einheitliche, datenschutzkonforme Sicht auf die Customer Journey zu erhalten, die für die kanalübergreifende Aktivierung bereit ist.

Databricks Clean Rooms wurden speziell für den Datenschutz entwickelt. Sie ermöglichen die Zusammenarbeit an Daten zwischen Unternehmen unter Verwendung von Delta Sharing und Unity Catalog. Dadurch wird sichergestellt, dass keine Rohdaten offengelegt werden, nur gemeinsam genehmigte Analysen ausgeführt werden können und alle Aktivitäten vollständig überprüfbar sind.

Zu den wichtigsten technischen Vorteilen von Databricks Clean Rooms gehören:

• Integrierte Governance- und Sicherheits-Frameworks.
• Unterstützung für Identity Resolution und Audience Modeling ohne Datenabfluss.
• Integration in bestehende AI/ML-Pipelines für eine schnellere Personalisierung von Kampagnen.
• Unterstützung für die Zusammenarbeit zwischen mehreren Parteien und über verschiedene Clouds hinweg.
• Nahtlose Integration in AI/ML-Pipelines zur Unterstützung komplexer Modellierungs- und Reporting-Anforderungen.

Was diese Zusammenarbeit im großen Stil ermöglicht

Marken, Publisher und Partner können die Adstra-Stagwell-ID-Verbindung innerhalb von Databricks sofort nutzen, um First-Party-Daten anzureichern, hochpräzise Zielgruppen zu generieren und Kampagnen zu aktivieren – und das alles bei gleichzeitiger Gewährleistung der Datensicherheit und Einhaltung von Datenschutzbestimmungen.

Der datengesteuerte Marketingansatz bietet:

• Besseres Targeting: Präzisere Erkenntnisse für eine relevantere Zielgruppenansprache.
• Erweiterung der Zielgruppe: Größere Sichtbarkeit über Identitätscluster hinweg.
• Datenschutz-Compliance: Keinerlei Offenlegung von Daten sorgt für Vertrauen und Schutz.
• Operative Effizienz: Schnellere Erkenntnisse und weniger manuelle Datenverarbeitung.
• Kampagnen-Performance: Besserer ROI durch präzisere Zielgruppenansprache.

Es gibt viele Gründe zur Freude. Da Databricks das Fundament und Adstra die Identität bereitstellt, The Marketing Cloud ermöglicht Marketern eine lückenlose Sicht auf die Customer Journey, ohne Rohdaten offenzulegen. Das ist echte Marketing Intelligence für eine datenschutzorientierte, auf Compliance ausgerichtete Ära.

(Dieser Blogbeitrag wurde mit KI-gestützten Tools übersetzt.) Originalbeitrag